旅游营销与策划实践报告-潘富玲-16301011

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1、海南热带海洋学院旅游管理硕士专业学位（MTA）研究生实践报告2016-2017学年第二学期课程名称：《旅游营销与策划》授课教师：张侨副教授学生姓名：潘富玲学生学号：16301011要求：1•请认真填写封面的姓名和学号；2.正页上方为登分表格，试题批改人用红笔将每道题得分填写于题前表格内，并签名。登分表格下方为授课教师拟定的题目和具体要求，四号黑体，单倍行距；3•—律采用A4纸排版，论文题目根据授课教师布置的内容填入，正标题三号黑体加粗，副标题小四号黑体加粗；论文“摘要”和“关键词”为四号宋体加粗，内容四号宋体不加粗；论文正文如无特殊情况均用小四号宋体。以上内容如无特

2、殊情况，均为单倍行距。4•按照规定格式撰写论文，论文标题、摘要、关键词和正文另起一页，由学生自主打印交给学委。5•论文内容需思路清晰，表述严谨，严禁抄袭。评卷人复核人得分一，课程论文要求1,有标题，中文摘要，关键词，正文，参考文献（不少于四篇）。2、论文格式规范，用A4纸打印，字数4000字。3,可以查阅相关资料，但必须有自己观点，抄袭按零分处理。4、写清楚班级，姓名，学号二，论文评分标准1,选题：科学实用，有新颖性（10分）2,论文：论点正确，观点鲜明，主题突出（20分）3,论文结构：结构合理，层次清晰，逻辑性强（20分）4,论证：独立思考问题并完成论文，能够理论

3、联系实际，论文内容充实，论证严密，引用的数据或者资料真实可靠（30分）5,创新：有新意（10分）6,写作规范：文从字顺，篇幅适当，格式规范（10分）槟榔谷旅游景区市场营销与策划摘要：我国旅游市场营销正经历一个由市场初级阶段向高级阶段转化的过程。旅游营销策划应把握发展趋势，细分市场，开发旅游新产品，创新营销策划理念，注重旅游产品的形象策划，积极适应未来旅游市场的变化。槟榔谷作为一个文化传承的旅游景区，更需要适应时代，开发新产品新项目，从而来提高槟榔谷旅游景区的影响力和竞争力。而我国景区户外拓展项目的发展奠定了良好的市场坏境。具有很大的发展空间和市场潜力。关键词：槟榔谷

4、；旅游景区;户外拓展项目;营销与策划【正文】一、槟榔谷旅游景区概括及文化海南槟榔谷黎苗文化旅游区创建于1998年，地处北纬18。，位于保亭县与三亚市交界的甘什岭自然保护区境内。景区坐落在万余棵亭亭玉立、婀娜多姿的槟榔林海，并置身于古木参天、藤蔓交织的热带雨林中，规划面积5000余亩，距亚龙湾海岸26公里，距三亚市中心28公里。槟榔谷因其两边森林层峦叠嶂，中间是一条延绵数公里的槟榔谷地，故称槟榔谷。景区由甘什黎村、非物质文化遗产保护村、雨林苗寨、田野黎家、《槟榔•古韵》大型实景演出、兰花小木屋、黎苗风味美食街，七大文化体验区构成。槟榔谷是黎、苗族传统三月三及七夕节的主

5、要举办地之一，文化魅力十足，是海南民族文化活化石。是一个多民族、多文化、多形态的，集观光游览、休闲娱乐、民俗体验、文化展示为一体的少数民族多元型复合式国家AAAAA级旅游风景区。景区致力于原住民文化的挖掘、保护、传承和弘扬，在被列为海南省国家级非物质文化遗产保护的20个项目中，槟榔谷展示了其中的11项，为国家文化发展作出了积极的贡献。“正直诚实、以人为本、创业创新、坚持不懈”是槟榔谷一贯坚持的核心发展理念，景区重视与员工的共同发展，并为每一个积极进取、有创造力的员工提供优越的工作与生活环境、具有竞争力的薪酬和广阔的发展空间。二、把握旅游营销策划的趋势，开发景区户外拓

6、展项目（一）旅游户外拓展项目的介绍及理解户外拓展项目的宗旨是磨练人们克服困难的毅力，培养健康的心理素质和积极进取的人生态度，增强团结合作的团队意识，使游客由内而外的强大起来，激发其潜力和提高综合素质。旅游景区户外拓展项目充分利用奇、秀、峻、险的自然环境，以旅游为载体，以运动为依托，以培训为方式，以感悟为目的，从情感上、体能上、智慧和社交上对游客提出挑战，在参与者解决问题和应对挑战的活动过程中，实现“磨练意志、陶冶情操、完善自我、融炼团队”的宗旨。它与传统的观光旅游相比，少了一些怡然自得，多了一些运动中的体验和感悟，在青山绿水之间，通过趣味性的游戏、启发式的运动、相互

7、依存的环境条件，促进人与人之间的沟通和信任。新时代的旅游户外拓展项目借助今天时尚前沿的“体验式”的模式，让旁观的旅客成了旅途中的参与者，主题活动的表演者，在旅游过程中加入了需求刺激、崇尚冒险、探索自我的一系列富有挑战性的活动。个人这次也通过体验式模式在活动中的充分参与，获得直接认知，然后在导师指导下，在团队成员的交流中，提升认识了户外拓展项目的宗旨。（二）槟榔谷景区户外拓展项目市场潜力及开发背景企业的进步依托的不是个人英雄主义，而是高度互动、高度合作的组织；现代企业的竞争，从某种程度来说是企业整合能力的竞争，是员工队伍整体素质的竞争，拥有一支积极进取团结合作的员