新媒介生态环境下媒体人“出走”原因探析

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1、境tw人“出走”原因端斤2017-03-2016:20:04声屏世界2017年1期孙宝国+郦新花摘要：伴随着新媒体与传统媒体的融合与抗争，我国传统媒体的发展格局已经发牛了翻天覆地的变化，如今，越來越多与媒体相关的新概念走红媒体界，就连媒体人的“出走”都己经成为一种“潮流”。那么，在如今的“新媒介生态环境”下媒体人究竟为何纷纷“出走”，本文从媒介生态环境的视角出发，从新媒体、传统媒体和媒体人自身等方面入手对媒体人“出走”的原因进行探讨。关键词：媒介生态环境媒体人离职当传统媒介生态环境被逐步改变，新媒介生态成为不可争辩的事实的时候，媒体人于动荡中徘徊，重新寻找属丁•口己

2、的容身之所。其实，在坚守和离开的背后，是新的媒介生態环境给予了媒体人越來越多的选择。一、新媒体崛起提供的新契机。随着近两年新旧媒体“媒介融合”的口号口益付诸实践，新媒体以互联网为依托为媒体人提供了一个全新的发展舞台。互联网的开放性和自由性为媒体人提供了一个公平的准入起点，媒体人所有的想法都可能付诸实践，如此一进一出，媒体人吸收互联网的资源，又将口身的想法通过互联网付诸实现。就像诸多离职的媒体人说的那样，新媒体就像被发现的新世界一样。以噺媒体+”为例，新媒体与诸多行业要素相加造就了各个行业的创业先锋，噺媒体+创业造就了“黑马”，噺媒体+餐饮”造就了“餐饮行业内参”，噺

3、媒体+新闻”成就了“澎湃新闻”，噺媒体+内容”成就了“逻辑思维”“道哥论道”“范言直谏”等一批自媒体，如此种种不胜枚举，甚至“新媒体+恶搞”成就类似于“papi酱”的网红。而网络时代关注度就是财富，前段时间“papi酱融资1200万”，“papi翳和逻辑思维的罗胖合作竟拍广告”，“papi酱的公众号估值三亿”等新闻刷爆了各个网站首页。如此看来，网红吸金能力可见一斑，更不用说其他“新媒体+”背后的财富价值了。所以说，互联网这样-个开放的平台和新媒体这样一个为资深媒体人量身打造的新去处，让身处传统媒体Z中的媒体人不无心动。如果说媒体人还有新闻理想，那么“新媒体+”就能重

4、燃他们新闻理想的火焰；如果说媒体人还想突破，那么多变的网络环境正是迎接他们自我突破的好去处；如果说媒体人想寻求安稳，那么在新媒体冲击下动荡的传统媒体必然让他们焦虑不已。总之，互联网新媒体的出现都为他们提供了一个崭新的契机，新媒体产业理想的薪酬、无限的创意、较低的准入门槛和灵活的机制，①媒介融合的大势所趋，种种要素的存在，无不像一块磁铁吸引着那些内心还尚存一息悸动的媒体人。二、传统媒体衰落带来的焦虑。近几年常有人说“传统媒体的时代要结束了”，“传统媒体的末日要来了”等，不管这些言论是否言过其实，传统媒体曾经的主流地位面临挑战、传统媒体业绩下滑却是不争的事实。2014年

5、，全国共出版报纸463.9亿份，同比下降3.8%；总印张1922.3亿印张，同比下降8.4%；全国共出版期刊31.0亿册，同比下降5.4%；总印张183.6亿印张，同比下降5.7%,除此Z外全国报业集团中有17家营业利润出现亏损。②可以说进入2014年以來，不仅仅是报业，整个传媒行业都进入到了一个系统的崩盘期，全国各大报业集团屮，曾经风行20多年的都市报系列首先开始裁员降薪，曾经六七百人的队伍最终只留下100人，而抗打击能力稍强的电视台，除了央视、湖南、浙江、东方卫视等少数几家之外，其他电视台的日子也不好过，很多电视台六七个月没有绩效奖己经司空见惯，而整个电视行业广

6、告业绩的下滑也是有目共睹。与此同时，互联网广告份额却是直线上升，2015年首次超过了电视广告，估计2016年互联网广告份额将达到49.8%。传统媒体业绩的减少和互联网媒体市场份额的增加是发展趋势，新媒体的出现必然分化部分传统媒体的受众以实现自身的服务功能，这是新旧媒体交接的一个必然过程。而这个过程中，传统媒体的人才流失、受众流失、业绩下滑等现象都是必然的。变化的动荡必然让一部分媒体人尤其是老媒体人产生不安甚至焦虑,这些老媒体人己经没有时间和精力去“玩转”新媒体或者是转盘后的传统媒体了，所以必然会担心白己的饭碗。稍微年轻一些又有些资历的媒体人，也就是那些最常出走的媒体

7、人，既有能力迎接这个媒体转型时代的挑战，又对自身的职业生涯尚存憧憬，所以必然不会错过这个机会融入到媒体变革中。传统媒体中最年轻的一代，也就是没有多少资历的媒体人，一方面会因为传统媒体的动荡而恐慌，另一方面乂因为新媒体的变数而不敢冒进，所以有人在传统媒体徘徊，有人选择放弃媒体这个动荡的行业离开，也有人冒然就闯进了新媒体的大潮却难以功成名就。三、固有体制束缚导致的逃离。从传统媒体和部分门户网站的媒体人的“出走”数据屮我们不难发现，选择“出走啲那部分媒体人大多数都是“明星媒体人”或者是传统媒体里面精英层的媒体人，他们有着较高的知名度、较为广泛的社会资源，同样也有着对媒