博客营销在企业中的应用分析毕业论文

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1、河南商业高等专科学校毕业论文　　　　题目　博客营销在企业中的应用分析　　　II博客营销在企业中的应用分析摘要随着信息社会的到来，网络已经成为人们生活和工作不可或缺的重要成分。博客的出现为网络营销带来了新的发展动机。而博客营销也被各大企业广泛应用。本文简要概括了博客的出现及其与网络营销的结合，分析了博客在企业营销传播活动中的应用价值、博客营销所具有的优势以及其发展趋势和存在的问题，以及解决问题的对策，并进而提出了企业可采取的博客应用策略。关键词：博客博客营销应用II目录一、博客概述1（一）博客的定义

2、1（二）博客的兴起和发展11．最早的博客原型12．最早的博客预言家23．最早的博客24．最早使用“weblog”词汇25．最早使用词汇“blog”2二、博客营销概述3（一）博客营销的定义3（二）博客营销的作用和价值31.加强企业与消费者交流沟通的作用。32．打造企业品牌和推广新产品的作用。43．以更低的成本研究消费者行为。44．可以保持目标客户群体，创造顾客忠诚度。5（三）博客营销的发展趋势51．博客门户网站的整体架构更加完善。52．商务化博客的运营模式进行不断地探索。73．博客将成为人们普遍接受

3、的交流平台。84．博客营销将为企业带来新的发展机遇，促进经济的发展。8IV三、博客营销在企业中的应用9（一）博客营销在企业中的应用现状91．被各行业广泛采用，建立起竞争优势。92．在国内，博客营销领域以中小企业为主。93．在国外取得佳绩，在国内也在迅速发展。10（二）企业博客营销的应用策略101．平台构建策略112.站点维持策略113．推广策略12四、博客营销在企业中存在的问题及相应的对策12（一）存在的问题121．博客营销所要面临的网络负面评价较大。122．可能误导阅读者，甚至导致泄露公司机密。

4、133．博客文章更新速度太慢，宣传推广力度不够。134．限制了一些顾客进入，无形中提高了进入门槛。14（二）解决问题的对策141.企业建立属于自己的博客并时常更新。142.专人负责，形成长效机制，保证博客营销的有序进行。153.权威博主转载，支付稿酬，扩大宣传面。15五、结论16参考文献16IV一、博客概述（一）博客的定义现在关于博客概念的介绍非常多，而对博客概念的描述基本上大同小异，简单来说，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEBLOG的缩写）。博客这种网络日记的内容通常是公开

5、的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。博客类型很多，本文主要探讨的博客是指各大企业的ceo博客、企业博客、产品博客。（如图1---企业博客之星）图1企业博客之星（二）博客的兴起和发展博客的出现才是近几年的事情，但是要书写博客历史，却不是一件轻松的事情。许多史料必须像挖掘“古董”一样去求证。1．最早的博客原型首先，哪一个是最早的博客网站？显然最早的博客是作为网络“过滤器”

6、的作用出现的，那就是挑选一些特别的网站，并作简单的介绍。因此有人认为浏览器发明人Marc第17页共21页Andreesen开发的Mosaic的What’sNew网页就是最早的博客网页。JustinHall的（http://www.links.net/vita/web/story.html）黑社会链接网页也是最早的博客网站原型之一。2．最早的博客预言家　　其次，谁是最早的博客命名人？著名科幻作家WilliamGibson在1996年预言了职业博客（http://www.salonmagazine.c

7、om/weekly/gibson2961014.html）：“用不了多久就会有人为你浏览网络，精选内容，并以此为生，的确存在着这样的需求”。3．最早的博客　　Userland公司CEODaveWiner，在1997年开始运作的ScriptingNews（www.scripting.com）开始真正具备了博客的基本重要特性。并且他将这些功能集成到免费软件“Frontier脚本环境”。不过，这个算不算是真正的最早博客，争议颇多。有人认为，从形式上说，是JornBarger于1997年底建立了今天博客网

8、站的基本模样。4．最早使用“weblog”词汇1997年12月，JornBarger运行的“RobotWisdomWeblog”第一次使用weblog这个正式的名字。至今，在博客领域，他还是一位非常有影响力的人物。JornBarger的贡献主要体现在形式上，他将blog的意义从接近航海日志那种无人称、拟客观、机械式写作，转换成较接近旅游日志的“有人称、有个性”的自由书写。5．最早使用词汇“blog”　　而目前最流行的词汇“blog”，一般公认为是PeterMerholz（http: