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时间:2017-07-17
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1、河南商业高等专科学校毕业论文 题目 博客营销在企业中的应用分析 II博客营销在企业中的应用分析摘要随着信息社会的到来,网络已经成为人们生活和工作不可或缺的重要成分。博客的出现为网络营销带来了新的发展动机。而博客营销也被各大企业广泛应用。本文简要概括了博客的出现及其与网络营销的结合,分析了博客在企业营销传播活动中的应用价值、博客营销所具有的优势以及其发展趋势和存在的问题,以及解决问题的对策,并进而提出了企业可采取的博客应用策略。关键词:博客博客营销应用II目录一、博客概述1(一)博客的定义
2、1(二)博客的兴起和发展11.最早的博客原型12.最早的博客预言家23.最早的博客24.最早使用“weblog”词汇25.最早使用词汇“blog”2二、博客营销概述3(一)博客营销的定义3(二)博客营销的作用和价值31.加强企业与消费者交流沟通的作用。32.打造企业品牌和推广新产品的作用。43.以更低的成本研究消费者行为。44.可以保持目标客户群体,创造顾客忠诚度。5(三)博客营销的发展趋势51.博客门户网站的整体架构更加完善。52.商务化博客的运营模式进行不断地探索。73.博客将成为人们普遍接受
3、的交流平台。84.博客营销将为企业带来新的发展机遇,促进经济的发展。8IV三、博客营销在企业中的应用9(一)博客营销在企业中的应用现状91.被各行业广泛采用,建立起竞争优势。92.在国内,博客营销领域以中小企业为主。93.在国外取得佳绩,在国内也在迅速发展。10(二)企业博客营销的应用策略101.平台构建策略112.站点维持策略113.推广策略12四、博客营销在企业中存在的问题及相应的对策12(一)存在的问题121.博客营销所要面临的网络负面评价较大。122.可能误导阅读者,甚至导致泄露公司机密。
4、133.博客文章更新速度太慢,宣传推广力度不够。134.限制了一些顾客进入,无形中提高了进入门槛。14(二)解决问题的对策141.企业建立属于自己的博客并时常更新。142.专人负责,形成长效机制,保证博客营销的有序进行。153.权威博主转载,支付稿酬,扩大宣传面。15五、结论16参考文献16IV一、博客概述(一)博客的定义现在关于博客概念的介绍非常多,而对博客概念的描述基本上大同小异,简单来说,博客就是网络日志(网络日记),英文单词为BLOG(WEBLOG的缩写)。博客这种网络日记的内容通常是公开
5、的,自己可以发表自己的网络日记,也可以阅读别人的网络日记,因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见,博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。博客类型很多,本文主要探讨的博客是指各大企业的ceo博客、企业博客、产品博客。(如图1---企业博客之星)图1企业博客之星(二)博客的兴起和发展博客的出现才是近几年的事情,但是要书写博客历史,却不是一件轻松的事情。许多史料必须像挖掘“古董”一样去求证。1.最早的博客原型首先,哪一个是最早的博客网站?显然最早的博客是作为网络“过滤器”
6、的作用出现的,那就是挑选一些特别的网站,并作简单的介绍。因此有人认为浏览器发明人Marc第17页共21页Andreesen开发的Mosaic的What’sNew网页就是最早的博客网页。JustinHall的(http://www.links.net/vita/web/story.html)黑社会链接网页也是最早的博客网站原型之一。2.最早的博客预言家 其次,谁是最早的博客命名人?著名科幻作家WilliamGibson在1996年预言了职业博客(http://www.salonmagazine.c
7、om/weekly/gibson2961014.html):“用不了多久就会有人为你浏览网络,精选内容,并以此为生,的确存在着这样的需求”。3.最早的博客 Userland公司CEODaveWiner,在1997年开始运作的ScriptingNews(www.scripting.com)开始真正具备了博客的基本重要特性。并且他将这些功能集成到免费软件“Frontier脚本环境”。不过,这个算不算是真正的最早博客,争议颇多。有人认为,从形式上说,是JornBarger于1997年底建立了今天博客网
8、站的基本模样。4.最早使用“weblog”词汇1997年12月,JornBarger运行的“RobotWisdomWeblog”第一次使用weblog这个正式的名字。至今,在博客领域,他还是一位非常有影响力的人物。JornBarger的贡献主要体现在形式上,他将blog的意义从接近航海日志那种无人称、拟客观、机械式写作,转换成较接近旅游日志的“有人称、有个性”的自由书写。5.最早使用词汇“blog” 而目前最流行的词汇“blog”,一般公认为是PeterMerholz(http:
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