高校推广公关活动执行手册

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1、一、活动简介3、宿舍团购晒单获蓝妹妹上门送神秘大礼邀请同学们参加以#好舍友蓝月亮#为话题的讨论，晒宿舍集体团购照片并@蓝月亮科学洗衣，由我司抽取幸运儿，奖励每个宿舍两盒梦幻组合。（PS：1、以10天的活动周期为例，每3天校送出1个宿舍，共抽选3个宿舍；2、让学生主动发布微博后私信@蓝月亮科学洗衣告知学校名、宿舍号、姓名、联系方式，由总部的同事通知地区的销售同事给该宿舍派发礼物；3、上门的同事要穿着蓝妹妹服装，教授蓝月亮科学洗衣方法并邀请该同学进行社交平台的传播。）4、微博话题讨论各大高校版本的#蓝月亮节之蓝精灵体#创作征集，由我司评选出各大高校优秀的蓝精灵体创作作品，从中评选出“最

2、文艺、最2B、最有才、最吐槽”的高校#蓝月亮节之蓝精灵体#，由蓝妹妹上门给作者送出神秘礼品——《蓝精灵2》电影票2张（共10张）！备注：以上2-3小点需要联系高校社团微博账号进行合作，通过付费，驱动高校微博账号发布原创内容（我司给予发布内容和时间表），转发我司线上内容协助宣传。二、活动预期目标1、将蓝月亮节的活动内容传播到各大高校当中，成为学生热议的话题；2、促进高校迎新季产品的销售；3、在高校社交平台上营造出热烈的讨论氛围，以达到公关的目的。三、活动执行公关活动人员准备：1、蓝精灵舞蹈队，每个城市1支队（10人）；2、蓝精灵校园游击队，每个校园1支（10人）；3、化妆师，每队2个

3、（校园游击队淡妆，舞蹈队浓妆）；4、学生兼职摄影师；5、蓝精灵舞蹈队负责统筹人员6、蓝精灵游击队负责人员三、活动执行活动指标1.蓝精灵舞蹈队：在舞蹈的过程当中引起消费者的围观，每人需至少沟通消费者30名（添加蓝月亮科学洗衣微信平台赠送旅行装，至少产生20个微信粉丝）、与50人合影并鼓励其上传微博领取现场派发的旅行装。2、蓝精灵游击队：每一个蓝精灵都要派发出50张代金券，完成至少25位同学到门店领取礼品的业绩。3.学生兼职摄影师任务完成情况：①照片清晰、美感度高；②包含五类照片：蓝月亮节横幅、学校的标志性建筑；消费者互动与交流；现场围观；扫描微信/发布图文微博，获得产品；蓝精灵各站点

4、出没场景。③每类照片均有多个拍摄角度、特写镜头。三、活动执行4、总部微博组：①记录所有发布者的信息：学校、宿舍、姓名、联系方式；②评选宿舍集体晒单、蓝精灵体的获奖名单，在微博上发布获奖名单并私信告知消费者获奖情况；③联系各高校负责人员并告知获奖者信息(学校、宿舍、姓名、联系方式)。5、各高校负责人：①确定上门服务人员名单；②联系获奖者沟通上门时间；③上门时要将科学洗衣方法传达给消费者，在过程中拍照记录，照片包括：礼品交接的画面、传授科学洗衣法过程中的画面、宿舍成员集体合照。6、蓝精灵舞蹈队负责人①负责蓝妹妹服装、头发、横幅、手洗洗衣液（旅行装）、二维码手卡；②规划校园蓝精灵洗衣舞表

5、演路线。③负责蓝精灵舞蹈队的编排、化妆的统筹。7、蓝精灵游击队负责人①对蓝精灵游击队成员进行编号；②负责蓝妹妹服装、头发、横幅、代金券（背面写上编号）、二维码手卡；③监督蓝妹妹在游行过程中的情况。三、活动执行三、活动执行三、活动执行三.活动执行前期准备——路线由各事件负责人自己或者安排人员确定路线图：1.考虑因素：蓝精灵舞快闪：天气、城市重点知名院校(人流量、知名度等)、人员配备等；蓝精灵游击队：人流量、校园站点、人员配备等。蓝精灵上门送惊喜：沟通上门时间、上门服务内容、宣传科学洗衣法，人员配备。2.风险因素：应当尽量避免引起校园保安的注意，外出活动应该提前和门店的同事打好招呼。3

6、.活动前期准备：走熟学校的路线，了解清楚学校的几个校门，选择对的位置，尽快完成快闪。4.备选方案：如遇上场地的工作人员要求不许拍照时的应急方案，可替换路线或选择其他场所。三.活动执行前期准备——物料由各事件负责人自己或者安排人员准备好物料：1.拍摄方面：除了专业摄影师自带的摄影设备、兼职摄影师的摄影设备，还需准备1-2台DV/单反，用作备用。2.蓝精灵方面：蓝精灵全套服装(帽子、假发、整套衣服、白色布鞋)，由总部提供；化妆用产品均由化妆师准备。3.消费者方面：二维码书签：建议制作印有微信二维码的小卡片；横幅：无褶皱、印有‘蓝精灵邀您共度蓝月亮节’字样；神秘礼物：手洗专用洗衣液旅行装

7、/梦幻组合/《蓝精灵2》电影票；代金券：代金券背面标记蓝精灵游击队人员编号，以核对业绩4.其他：路线图、人员名单、经费、卸妆用产品等。三.活动执行现场操作流程——蓝精灵洗衣舞神秘闪现高校具体步骤：第1步：蓝精灵在既定化妆地点进行统一化妆。第2步：蓝精灵统一妆发完成后，所有人员由同一车辆送往既定线路第一站高校。第3步：在高校的人群较集中的地点（校门口、饭堂、教学楼、图书馆等）进行快闪留影(洗衣舞、摆拍)。积极与消费者进行互动：合影、发微博、添加微信、并赠送神秘礼物。第4