新媒体背景下传统媒体如何更好地发挥优势

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1、景下子峻军輝2017-07-0109:4&16新媒体研究2017年10期李筱玉+王海霞+刘春雨承德晚报，河北承德067000摘耍在新媒体盛行时期，传统媒体呈现疲态，运行隐入困境，但切莫跟风跑，迷失口我，要发挥舆论传播主阵地的作用，利用其公信力和自身传播的优势，踏踏实实研究新闻规律，精心策划，做深度有分量有看点的新闻，杜绝虚假和不实报道，遵守新闻从业者的职业道徳，以读者的需求为主,做正经新闻，只有这样，才能贏得市场，立于不败Z地。关键词新媒体盛行；传统媒体；新闻规律；回归本位屮图分类号G2文献标识码A文章编

2、号2096-0360(2017)10-0141-02近些年，随着互联网的迅猛发展，网络媒体、新媒体以铺天盖地的速度袭來，似乎人人都有话语权，人人都可以拿起手机当记者，于是，催生了微博、微信等网络媒体的红火，吸引了大量的粉丝,大有将传统媒体赶出历史舞台Z势。在新媒体冲击下，多家传统媒体经济运行走入困境，报纸生存状况堪忧，进入了最严寒的冰冻期，于是报纸唱衰论、消亡论弥漫在我们的周围，一些新闻从业人员也对报纸的前途失去了信心。那么，在新媒体盛行时期，传统媒体如何发挥自己的优势，在竞争中立于不败之地呢？2016年

3、7月，由《承徳晚报》历时半年精心策划和发起的“潮河情•滦水行”(以下简称“两河行”)京津冀三地媒体大型联合采访取得了不俗的反响，因其站位高远、主题宏大、思考深入而乂具有鲜明的晚报特色受到了多方赞誉和好评，展示了纸媒专业化的新闻操作能力，此组报道也获得了2016年度河北省新闻奖一等奖，并被河北省新闻记者协会推荐参加中国新闻奖作品的评选。笔者现以“两河行”系列报道为例，说明无论媒体格局如何流变，媒体形态、运作模式怎样洗牌,但新闻的本质不会变，只有冋归到新闻本质上來，研究新闻规律，遵循市场规律，一切按客规规律办

4、事，才能化被动为主动，贏得市场，立于不败Z地。1话语权的回归：传统媒体仍然是舆论传播的主阵地作为传统媒体的纸媒，是党和政府与人民群众联系的桥梁和纽带，在传递信息、服务政府、服务人民，一•直发挥着不可替代的作用，被称为党和人民的喉舌，它的公信力决定了其无可替代的社会分量。如何做好推动、传递，把国家的“大计”同百姓“小事”结合起來，找到一个最佳契合点，通过记者的眼睛和笔触传递给读者，是我们一直在思索的问题。2016年春节刚过，习近平总书记就到人民日报社、新华通讯社、屮央电视台考察调研，发表重要讲话，指出党和政

5、府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。在新的时代条件下，新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心，服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。总书记的讲话振奋了传统媒体从业者的信心，让他们看到了传统媒体的重要性以及承担的社会责任。为了扑下身去，深入到群众之中，讲好中国故事，响应总书记的号召，木报编辑部经过半年的精心策划和准备，决定联合京津媒体国绕着承德境内的滦河和潮河做一次大型系列深度报道。滦河和潮河是承徳人的母亲河，更是供京津人饮用水的“两盆”清水

6、。成为京津冀水源涵养功能区,是习近平总书记亲自为承德绘下的蓝图，也是国家战略。承德人民为了保护水源地的生态坏境做出了许多牺牲，京津人民更是懂得感恩，可以说这两条河犹如一条纽带把三地人民紧紧地联系在一起。因此此提议一发出，立刻得到京津媒体的响应。三地媒体共同开始了这次“两河行”大型联合采访活动，历时9天，行程约1600余千米，记者们从滦河源头出发，深入“两河”腹地，每天沿河行走，用手屮的笔讲述两河沿岸真实而动人的故事，挖掘那些普通人身上的优秀品质，用一篇篇精彩的文字展现了两岸的生态之美和两岸人民的精神之美，

7、同时讲述三地共同护河、爱河的真挚情谊。此次大型采访活动，既是响应总书记的号召，发挥传统媒体的优势，牢记社会责任，记录时代和社会的发展变迁，地方发展与中央决策密不可分，又是一次编辑和记者深入基层、贴地气，讲好中国故事，党媒与群众密切联系的生动实践。我们看到，只有具有高度的政治意识，有话语权、有根基、有实力的传统媒体才有这样的眼界和胸襟去担此重任，把党和政府的声咅传递给读者，使得国家宏观政策通过我们真实生动的报道转化为具体的事例，使新闻更加鲜活、生动，具有说服力，而那些以速度和碎片化见长的新媒体在公信力上无法

8、和传统媒体相比，在专业新闻打造上更是无法承担和完成这样重大主题、内容深刻的新闻报道。2内容的回归：做深度有分量的新闻21世纪，互联网日新月异的发展改变了人们的生活，这场深刻的变革也冲击到了传统媒体。新媒体的发展之快让一些传统媒体慌了手脚，只知道跟在新媒体后而跑，一味追求时效，对网络新闻大肆转载，反而失去了自己对新闻的捕捉力和分辨力。不可否认，“快”是新媒体的优势、长处，但“深”则是纸媒的强项。由于传播媒介的限制，纸媒在时效上占