【梦想追逐】一汽丰田全新卡罗拉汽车上市发布会活动策划饭方案

《【梦想追逐】一汽丰田全新卡罗拉汽车上市发布会活动策划饭方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、一汽丰田全新卡罗拉上市发布会活动方案目录费用预估客户分析总体规划活动规划活动流程活动亮点梦想追逐我，就是卡罗拉总体规划活动前一个月活动当天活动后一周前期准备上市现场后期传播活动分析媒体邀约客户邀约活动规划活动流程活动内容传播目的传播角度总体规划前期宣传宣传形式媒体宣传形式宣传内容时间点/段宣传次数商超户外LED广告户外平面全新卡罗拉强势登陆潍坊+促销内容轮播网络点击、扫描微信网络硬广全新卡罗拉强势登陆潍坊+促销内容10网络软文全新卡罗拉强势登陆潍坊+促销内容10微信微信互动微信活动互动、朋友圈10出租

2、车移动广告LED广告全城移动全新卡罗拉上市信息轮播前期宣传夏日逐渐来临，联合水上皇宫游乐场，赠送门票，6月1日起，凡到店客户、用过朋友圈转发，异业联盟等方式进行发放，在门票的副券填写：客户姓名、手机号、身份证号，现场进行抽奖使用总体规划活动分析我们是谁？卡罗拉一汽丰田第11代我们的客户是谁？80后追求梦想个性张扬我们怎么样让双方达成共识？清晰构建独特的全新卡罗拉形象符号这个符号深植潍坊人民心中总体规划总体规划思考形象气质决定命运，形象影响价值新卡罗拉以什么样的形象面世？思考策略智慧源于洞察，策略产生价

3、值那些品质让客户心动？总体规划客户分析80后追求梦想个性张扬收入:年家庭收入10万左右(此收入于潍坊经济水平比较属于小康家庭)购车用途:家庭用车居多(在家庭购买车辆意见上，以女性意见为主)年龄段:25-40岁之间是否首次购车:一部分是首次购车购车注重点:外观油耗动力品牌口碑感性认知客户心理:被理解被认可小资情节客户分析消费者需求准求梦想实现自我被认可被肯定个性张扬产品优势外观油耗动力品牌口碑主题：梦想追逐我，就是卡罗拉活动规划活动时间：6月21日晚7点活动地点：万达广场客户邀约：当地媒体邀约客户厂商领

4、导散客约200人约500人活动规划活动内容本次活动围绕追求梦想开展，在整个流程方面我们针对目标客户人群喜好做了精心调整，力求用最符合卡罗拉目标客户群体的演绎风格诠释全新一代卡罗拉的特点，以赢得现场嘉宾的共鸣。活动亮点理念感性植入用活动阐述车型魅力，满足客户感性诉求摒弃以围绕车型介绍为主的上市风格，通过对活动现场气氛曲线的精确掌控完成一场“关于梦想与实现自我”的活动。活动亮点实施说明通过三段简短的个人表演，突出当下年轻人追求梦想、实现自我的心情来烘托气氛。舞蹈梦想追逐者自行车梦想追逐者音乐梦想追逐者活动

5、亮点三段表演，每名表演者分别进行追逐阐述舞台是我的梦想，舞蹈是我的生命。我愿用我所有的一切追求我的热爱。我是一名舞者，我是XXX我是一个年轻人，年轻就应该有自己追求的东西。但求所愿，倾尽所有。我是一名自行车爱好者，我是XXX有人把音乐当作娱乐，有人把音乐当作精神食量，而对于我来说，音乐就是我的一切，我是一名小提琴手，我是XXX有人把车做为情人，有人把车做为知己，而对于我来说，我就是你的一切，我，就是卡罗拉追逐者的阐述卡罗拉登场以上阐述均为话外音活动亮点流程流程倒置以客户体验为中心的流程设置摒弃先讲车，

6、再领导揭幕等传统的步骤环节，直接引出新车，然后进行车型介绍。亮相活动亮点亮相新颖以气场氛围为基点，神秘新颖的亮相处理抛弃传统的揭幕等亮相方式。LED屏幕左右开幕，新车从舞台中间后台缓缓开出，全场镁光灯齐聚一点，背景全新卡罗拉主题曲（翅膀上方标注“4000千万”字样）。上市流程布局图上市流程时间内容时长19:00-19:30签到30m19:30-19:35主持人宣布活动开始倒计时5m19:35-19:38激光舞暖场3m19:38-19:40主持人宣布活动开始19:40-19:50梦想表演10m19:50

7、-19:51主持人串词1m19:51-19:54新车亮相3m19:54-19:57领导致辞3m19:57-19:58主持人串词1m19:58-20:01现场滚动抽奖3m20:01-20:03车型研发视频2m时间内容时长20:03-20:04主持人串词1m20:04-20:07车辆讲解3m20:07-20:08主持人串词1m20:08-20:11移交新车钥匙并发表感想3m20:11-20:12主持人串词1m20:12-20:17现场滚动抽奖5m20:18-20:25小提琴结束7m20:25-21:00自

8、由谈判35m21:00撤场上市流程人员物料序号数量内容115签到区背景搭建3米×5米钢架212*1*0.6M木质接待台3300地毯4200地毯LED灯带57.2签到背板3米×2.4米钢架6200白色高档嘉宾椅720嘉宾区地灯83指引牌920隔离带101拱门111主持人手卡12200客户礼品卷13105米刀旗1440活动大帐篷10*6151订车大钥匙16400夜光棒1710互动礼物194德国奥雷音箱pf152202德国AUDIOCENTER超低音箱212德