小型车销量分析报告 课件

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1、1小型轿车市场分析报告主讲：*****22第一部分小型轿车在乘用车的市场地位第二部分小型轿车市场销量分析第三部分小型轿车用户群体分析目录33第一部分小型轿车在乘用车的市场地位第二部分小型轿车市场销量分析第三部分小型轿车用户群体分析目录整体乘用车处于高速成长期，各细分市场的量均呈现不同程度的增长，小型轿车增长相对缓慢小型轿车在乘用车的市场地位42004-2010年8月乘用车各级别销量趋势图注数据来源中国汽车工业协会13001033676630516313245乘用车总体单位/万辆小型轿车在乘用车的市场地位受紧凑型轿车的挤压，小型轿车在乘用车的份额呈现

2、出小幅下降趋势52004-2010年8月乘用车各级别市场份额趋势图小型轿车在乘用车的市场地位自主品牌在中低端汽车市场的开发相对成功，自主品牌在小型轿车市场占据半壁江山，合资品牌小型车推出速度加快，对自主品牌形成压力62010年8月乘用车各级别在售车型分布图微型轿车整体销量占5.3%自主品牌车型10款,微型车共计12款自主品牌销量占微型轿车总销量约85%F0和QQ3占47%小型轿车整体销量占19.7%自主品牌车型33款,小型车共计53款自主品牌销量占小型轿车总销量约46%夏利、悦翔和自由舰约占18%紧凑型轿车整体销量占42.2%自主品牌车型28款,小

3、型车共计66款自主品牌销量占紧凑型轿车总销量约23%F3、荣威550和奔腾约占21%自主品牌占比其它车型占比7小型轿车在乘用车的市场地位小型轿车未来的成长空间有潜力小型车是乘用车重要细分市场之一。我国二三线市场的快速发展，对价位适中，品质良好，时尚个性小型车的发展提供了巨大的成长空间政策支持我国鼓励小排量汽车发展的政策不断出台，刺激小型轿车的需求购车群体年轻化，理性化购车群体年轻化、节能环保意识的增强、成品油价格的上涨、道路拥堵，停车难均对小型车的发展提供了利好因素新车型推出厂家车型平台布局不断延伸，精品小型车不断推出，刺激需求目标群体对小型车安

4、全性，动力性，高品质，适中价位提出了更高的要求居民购买力增强我国进入汽车社会的高速成长期，工新阶层的购买力不断增强，对小型轿车的需求随之不断增加88第一部分小型轿车在乘用车的市场地位第二部分小型轿车市场销量分析第三部分小型轿车用户群体分析目录92004-2010年8月乘用车各级别市场份额趋势图周末风乐骋利亚纳雨燕206威姿威乐QQ6威志POLO雅绅特思迪雪铁龙C2金刚夏利奇瑞A1风华锐欧马2天语骊威雅力士新飞度同悦炫丽夏利N马2劲翔MG3嘉年华晶锐迷迪金鹰SOUL207酷熊天语三厢新嘉年华丘比特同悦RS威驰风云2玛弛凌傲威志V2新赛欧小型车细分市场

5、近年来推出的小型车车型分布图厂家对小型车开发越来越重视，精品小型车越来越多，竞争加剧小型车细分市场-按车系自主品牌小型车销量基数大，销量增长的绝数数量大幅领先美系及韩系的小型车增长较快，欧系波动起伏显著，日系车增长相对乏力102006-2010年8月不同车系小型车销量趋势图单位/万辆小型车市场中，自主品牌小型车占据半壁江山，日系车近两年下滑形式明显，美系车和韩系车和欧系车不断推出有竞争力的车型，份额小幅上升，对自主品牌小型车形成压力112006-2010年8月不同车系小型车市场份额趋势图小型车细分市场-按车系自主日系美系欧系韩系自主品牌小型车与合资

6、品牌小型车价位区隔明显，自主品牌的平均价位区间在6万元以下，6-8万元自主品牌精品小型车有机会12不同车系小型车平均价位区间分布图注：赋予销量权重后的价位分析小型车细分市场-按车系单位/万元2010年前8月不同厂家小型车销量份额图13小型车细分市场-按厂家小型车厂家销量的集中度低，市场竞争比较激烈自主品牌面临越来越大的压力14小型车细分市场-按品牌第一梯队：夏利第二梯队：波罗，骊威，悦翔，新赛欧第三梯队：自由舰、乐风、雅伸特、新嘉年华、天语、金刚、风云、炫丽、雨燕第四梯队：威志、海景、威驰、锐欧、羚羊等2010年前8月不同品牌小型车销量排名自主品牌

7、的小型车价位集中在4.5-7.5万元，占据80%合资品牌的小型车价位集中在8-12万元15小型车各品牌价位分布图小型车细分市场-按品牌自主品牌新赛欧抢夺自主品牌小型车传统市场美系欧系日系韩系16单位/万元2010年前8月畅销品牌小型车销量与价位图小型车细分市场-按品牌自主品牌车型在品质不断提升同时，车型种类丰富，竞争力增强合资品牌小型车品牌优势突出，名利双收合资品牌下探与自主品牌直接竞争17小型车细分市场-按尺寸长度：mm轴距：mm轴/长比0.63车长在：3800-4000mm轴距在：2400-2500mm车长在：4100-4300mm轴距在：24

8、50-2550mm18合资品牌主流平均价位在8-11万元自主品牌主流平均价位在7万元以下不同排量的小型车之间价位呈现梯队变