中国网红经济下女性社区电商专题研究报告2016

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1、联合发布中国网红经济下的女性社会化电商发展专题研究报告20162016年11月本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws研究范畴与方法定义：•网红产业是指围绕网络红人及其产品和服务所形成的相关行业有机综合体，包括但不限于社交平台、网红孵化、供应链管理、营销推广等产业环节。•网红产业规模是指网络红人依靠自身影响力和知名度，通过商品销售、广告营销、商业演出等方式获得的收入总和。•社会化电商是电子商务的一种新的衍生模式，借助社交网站、SNS、

2、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。•uni引力平台是美丽联合集团旗下红人工作平台，提供需求端和红人直接合作的途径。平台汇聚大量品牌和商家资源，通过为红人提供海量曝光和工作机会，实现价值变现。现已聚集超过6万人的注册红人资源。数据说明：•数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截 止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自

3、主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 •基于蘑菇街平台数据。•基于uni引力平台数据。研究方法：•基于易观千帆、蘑菇街平台数据、uni引力平台数据，对女性社会化电商的用户特征、行为研究，对电商网络红人特征及需求分析。•使用易观独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。研究对象：•本报告研究的移动网购对象为中国大陆所有使用PC端、移动智能终端的用户，不包含港澳台地区用户。 •本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场中的一手和二手信息和数据得到相关结

4、论。2016/11/2实时分析驱动用户资产成长2关键发现•中国消费市场进入新一轮消费升级，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变•网民由PC端向移动端迁移的流量红利式微，电商寻求新的增长渠道，各类女性电商平台 在向“社区+内容+电商”的模式转变•风口产业交织催生网红道•网红经济下，女性社会量的价值，与网上购物消费场景构建相结合，直•数据显示，目前网红以要特征，红人能够帮助网上店铺提升经营效率、购指标中，红人店均高于普 通店•网红电商生态的进一步完善与升级，将会对商品、用户、网购行为的演进产生

5、更深入的影响2016/11/2实时分析驱动用户资产成长3目录1网红经济为女性社会化电商发展提供新机遇2网红电商模式分析及案例研究3网红经济带动网上购物发展2016/11/2实时分析驱动用户资产成长4中国消费市场进入新一轮消费升级，居民收入快速 增长，新兴中产阶级崛起，消费结构从生存型消费 向享受型、发展型消费转变2013Q1-2015Q4居民人均可支配收入累计值(元)居民可支配收入中国居民人均消费支出结构变化1,966其它文教交通生活居住5,006衣着食品2000年2005年2010年2015年©

6、Analysys易观·国家统计局www.analysys.cn©Analysys易观·国家统计局www.analysys.cn2016/11/2实时分析驱动用户资产成长5网民由PC端向移动端迁移的流量红利式微，移动网购增速放缓，电商寻求新的增长渠道2011-2015年中国网上零售/移动网购交易规模2011—2015年中国移动购物交易占比及增速网上零售交易规模（亿元）移动网购交易规模（亿元）移动购物增长率移动购物在网上购物占比.78673.92079.2141%%201120122013201420

7、1520112012201320142015©Analysys易观·国家统计局www.analysys.cn©Analysys易观www.analysys.cn2016/11/2实时分析驱动用户资产成长6风口产业交织，催生网红经济大爆发•社会化电商：电商平台流量成本高企，电商营销开始更多地使知识共享社会化电商用具有人格魅力的网红，带动社群形成，集聚同属性人群，从而提升电商营销的效率和转化率。•视，为网红展•网爆发，为素•电直播平台为•偶像团体：面向年轻一代的偶像女团/男团不断推出，这些平民化的偶像

8、更多地通过网络与粉丝互动，成为名副其实的网红。•知识共享：认知盈余通过新兴的知识共享平台进行分享、变现，各行各业的专家有机会成为细分领域的知识网红。2016/11/2实时分析驱动用户资产成长7中国网红产业规模增长潜力巨大,电商成为网红产业主要变现渠道2016-2018年中国网红产业规模预测单位：亿元人民币产业规模120010001016IP品牌化竞代言及签约800告播600商400200020152016F2017F2018F数据说明：中国网红产业规模是指中国大陆地区网络红人依靠自