中国网络社区营销研究报告

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1、中国网络社区营销研究报告2009年iResearchChinaSocialNetworkMarketingResearchReport中国网络社区营销研究报告iResearchChinaSocialNetworkMarketingResearchReport2009年115Copyright©iResearchInc.2009中国网络社区营销研究报告2009年iResearchChinaSocialNetworkMarketingResearchReport目录I.研究背景5II.研究方法6III.概念定义7Ⅳ.报告摘

2、要8V.报告正文91.全球网络社区发展概况91.1.全球网络社区营销收入规模91.2.美国网络社区发展情况101.2.1.美国网络社区成为用户使用主流网络网站101.2.2.美国网络社区用户规模111.2.3.美国网络社区营销收入规模121.3.全球典型网络社区分析131.3.1.Myspace131.3.2.Facebook172.中国网络社区发展概况222.1.中国网络社区用户规模222.1.1.中国主要网站流量排名222.2.2.中国网络社区用户规模232.2.中国网络社区用户占总体网民比例242.3.中国网络社

3、区营销市场规模252.4.中国网络社区主要运营商概况262.4.1.天涯262.4.2.猫扑322.4.3.人人网382.4.4.51.com452.4.5.开心网（Kaixin001）532.4.中国网络社区用户浏览行为分析602.4.1.网络社区用户流量分析602.4.2.网络社区用户黏性分析633.网络社区营销发展现状及趋势673.1.中国网络广告市场媒体结构673.2.社区营销主要形式及特征693.3.社区营销计费方式分析703.4.社区营销效果监测及评价713.5.网络社区营销发展趋势72115Copyrig

4、ht©iResearchInc.2009中国网络社区营销研究报告2009年iResearchChinaSocialNetworkMarketingResearchReport4.网络社区营销理念分析734.1.网络口碑营销理念分析734.2.网络口碑营销现状744.2.1.网络口碑营销的优势744.2.2.网络口碑营销存在的问题754.3.网络口碑营销发展趋势765.社区营销受众分析775.1.社区用户属性分析775.1.1.性别775.1.2.学历785.1.3.职业795.1.4.个人月收入805.1.5.地域81

5、5.1.6.消费观念825.1.7.广告观念835.2.社区用户网络消费行为分析845.2.1.用户消费决策影响因素845.2.2.用户社区信息查询行为855.2.3.用户社区消费行为895.3.社区用户广告态度分析925.3.1.社区用户网络广告点击情况925.3.2.社区用户不点击网络广告的影响因素935.3.3.网民对不同网络平台网络广告的信任程度946.社区营销广告主分析956.1.广告主对社区营销的认知度、接受度不断加深956.2.阻碍广告主进行社区营销的主要因素956.3.广告主参与社区营销行为分析966.

6、3.1.广告主在社区中投放广告类型966.3.2.广告主在社区里投广告的目的976.3.3.广告主在社区中投放广告案例研究98法律声明100图目录图1-12008-2013年全球网络社区营销收入规模9图1-22008年12月美国网站访问量Top1510图1-32006-2011年美国网络社区用户规模11图1-42008-2013年美国网络社区营销收入规模12115Copyright©iResearchInc.2009中国网络社区营销研究报告2009年iResearchChinaSocialNetworkMarketin

7、gResearchReport图1-52008.02-2009.02Myspace独立用户访问数量13图1-62006-2008Myspace广告营收规模15图1-7Myspace广告平台Myads16图1-82007-2011年Facebook营收规模17图1-92008.02-2009.02Facebook独立用户访问数量18图1-11Facebook广告展示方式Flyers20图1-10Dell在Facebook上建立的专页21图2-12009年4月中国网站月度覆盖人数TOP1522图2-22005-2012年中

8、国网络社区用户规模23图2-32005-2012年中国网络社区用户渗透率24图2-42005-2012年中国网络社区营销收入规模25图2-5iUserTracker-2008年1月-2009年8月天涯社区月度覆盖人数27图2-6iUserTracker-2008年1月-2009年8月猫扑社区月度覆盖人数33图2-7iAdTrack