博弈论视角下假冒伪劣商品分析

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1、博弈论视角下假冒伪劣商品分析摘要：本文构造了一个厂商-消费者傅弈模型，用于假冒伪劣商品问题的分析，得出了纳什均衡，并在此基础上提出了建立高额赔偿金制度、降低消费者打假成本、加大反暴利力度等治理假冒伪劣商品的对策建议。关键词：假冒伪劣商品，博弈，对策一、问题的提出假冒伪劣商品充斥市场已成为我岡社会经济生活中的一大公害，为了清除这一公害，广大消费者、正品厂商以及各级政府都作出了不懈的努力，譬如，颁布惩治制售假冒伪劣商品行为的决定；组织工商行政管理、技术监督以及公安、司法等部门进行“打假”专项斗争；成立消费者协会受理消费者投诉；在全岡范围内开展“质量万里行”和“百城

2、万店无假货”活动等。但时至今日，假冒伪劣商品泛滥之势远未得到扼制，“打假”活动不得不继续深入下去。本文借助一个简单的厂商-消费者博弈模型，对假冒伪劣商品问题作初步分析，并提出治理假冒伪劣商品的若干对策建议。二、厂商-消费者博弈模型的建立及求解在围绕假胃伪劣商品而展开的博弈活动屮，厂商与消费者之间的博弈是最基本也是最普遍的，为此，可构造一个厂商-消费者博弈模型。1、模型的假定(1)厂商因其制售假0伪劣商品的信息发生扩散而付出的代价(如钠售受阻、被处以罚款或被没收财产)为零；(2)消费者购买假0伪劣商品的效用损失等于他的货币损失；(3)只要消费者支付足够的打假成木

3、，那么，要求厂商退货，或调换正品，或支付赔偿金总是可能的；(4)假定厂商x和消费者y为某一博弈格局屮的两个局屮人，根据经济学关于理性经济人的原理，厂商x和消费者y在进行博弈吋，都将按照使自身利益(报酬函数)最大化的准则作Hi各G的策略选择。其屮，可供厂商x选择的策略是：“售假”和“不售假”；可供消费者y选择的策略是：“打假”和“不打假”。于是，厂商x和消费者y的报酬函数都有四种可能：关于假0伪劣商品的厂商/消费者博弈模型用矩阵形式表达图如下所示消费者y打假（g）厂商x售假（夕）不售假（1-P）(-D，D-U)(0,-v)不打假(1)(G，-1)(0,0)矩阵形

4、式表达图（1）若厂商X选择“售假”，而消费者y选择“打假”，贝U厂商X的报酬函数为-D（D为厂商x因制售假冒伪劣商品而被迫支付给消费者y的赔偿金，不包括商品退款），消费者y的报酬函数为D-U（U为消费者y的打假成本，它包括信息成本、投诉成本和信息搜寻及投诉过程中的机会成本）；（2）若厂商x选择“售假”，而消费荞y选择“不打假”，贝ij厂商x的报酬函数为G（G为厂商x制售假冒伪劣商品的额外收益），消费者y的报酬函数为_L（L为消费者y购买假冒伪劣商品而损失的货币额）；（3）若厂商x选择“不售假”，而消费荞y选择“打假”，贝ij厂商x的报酬函数为零，消费者y的报酬

5、函数为_V（V亦为消费者y的打假成本，但它只包括信息成本及信息搜寻过程中的机会成本，故V

6、消费者y放弃打假。可以看出，（售假，不打假）也是帕累托最优解。（2）当U〈L+D时，博弈过程不存在纯策略的纳什均衡，但有浞合策略的纳什均衡：假设厂商的混合战略为pl=（P,1-P）,即厂商以概率P选择售假，以概率1-P选择“不售假”；消费者的混合战略为p2=（q，1-q）,即纳税人以概率q选择打假，以概率l_q选择不打假。收益矩阵如上阁所示：对厂商x来说，期望收益函数是：vl(pl,/?2)=pq(-D)+p(l—q)G+(1—p)q*0+(1—/?)(!一

7、(l-+(1-p)q(-V)+(1-p)(l-《)*0=(D-U+L+V)pq-Lp-Vq这样，寻求混合策略纳什均衡(pl*，p2*),即为求解最优化问题maxvl(pl,/?2*)=max[(-£>-G)pq*+pG]piePl0-U+£+V’D-U+L+V)

8、"q丄，丄){G+DG+DJ结果的解释