世界杯市场营销论文范文-阐述世界杯整合营销论文

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1、世界杯市场营销论文范文:阐述世界杯整合营销论文传播背景OPPO提出“至美一拍”品牌诉求，作为品牌DNA;世界杯开赛在即，作为非赞助品牌，希望可以借势；Find7上市，以5000W像索为核心卖点。传播冃标以世界杯为契机：迅速提升OPPO品牌“至美一拍”品牌诉求；提升Find7产品知名度。传播挑战竞争惨烈：世界杯成为各品牌营销的赛场，期间传播声音非常嘈杂，媒介投放竞争激烈；权益受限：OPPO无世界杯任何权益，传播受限；预算受限：总体预算有限。传播洞察传播环境洞察：各品牌聚焦世界杯赛事本身，球星、比分竞猜等；传播形式洞察：传统的硬广轰炸，容易引发消费者

2、负面情绪；媒体洞察：门户+视频拥有世界杯权益，选择内容生产能力强的媒体成为核心考量点；消费者洞察：关注赛事本身，对赛场外也非常关心，比如巴西美女、巴西美食、巴西黑帮、巴西贫民窟等；随着智能手机的普及与3G4G的推广，移动端越来越成为人们获取信息的核心渠道。传播策略明星+摄影师7人组团，以Find7镜头，Find“不一样的巴西”选择网友最为关注巴西的视角，利用热点明星与摄影师的号召力，通过FIND7进行全程的发现，涉及街头文化、性感美女、独特美食、黒帮暴力、贫民窟等方面。费用集中，单一媒体战略合作，新闻传播为主导费用集中，战略合作：选择内容制作能

3、力突出、同吋具备世界杯权益门户媒体——网易作为战略深度合作平台，获取更多传播资源，同时实现OPPO与世界杯的强关联；双入口，新浪微博、新闻传播为主导：PC+移动双平台入口拦截;以新浪微博、新闻传播的形式吸引用户，硬广新闻化，实现品牌与产ifii信息的融入；即时热点，全网扩散实吋挖掘新闻亮点，及吋通过SNS、PR渠道实现全网传播。创意壳点以即ind巴西至美一拍#为主题，邀请7位明星摄影师使用OPPOFind7在巴丙开启7条主题路线，带来5000W像素高淸图集呈现，制造有别于其他世界杯营销的主题趣味内容，同时实时实现卖点全网扩散。执行力不一样的巴西美

4、图、游记、心得，每日更新每曰实时更新摄影师拍摄所得的巴西美图、游记，摄影师还通过微博直播心得，帮助用户在足不出户的情况下，零距离、多方位看不一样的巴西世界杯。惊喜互动，吸引受众PC端和移动端相应发起世界杯相关的有奖活动，以内马尔、哈维、卡丙利亚斯限量签名足球、球衣和Find7作为奖品激励，吸引大量受众关注和参与，大大提升活动热度。效果通过世界杯期间的整合营销，OPPO品牌诉求“至美一拍”与Find7产品知名度得到大幅提升！主题趣味内容与互动从各品牌纷扰的传播环境屮脱颖而出，提升了受众对OPPO品牌的好感度，本项目被评为网易新闻客户端用户印象最深刻

5、、好感度第一。活动曝光量：硬广曝光261亿，硬广点击1251万，活动网站总曝光5093万，新浪微话题阅读量1.2亿，微诂题讨论量7.3万，实现品牌与活动在世界杯范围内的大面积曝光；活动参与效果：互动参与量PC端533万，WAP端451万，活动视频播放量112万，成功提升受众认知及参与。