新媒体时代下电视新闻报道存在的问题及发展策略

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1、2017-03-0703:16:08新媒体研究2017年1期王鑫摘要近年来，新媒体在我国快速发展起来，对我国传统媒体产生了巨大冲击。在新时期下，电视媒体耍想在激烈的市场环境中实现长期可持续发展，就必须积极而对时代发展趋势，将口身的优势充分发挥出来，并借助新媒体的优势，有效创新新闻报道的内容和形式等，才能够为自身的发展奠定良好的基础。鉴于此，文章首先对传统媒体和新媒体进行了简要介绍，并对新媒体语境下电视新闻报道面临的主要问题展开了探讨，最后对其发展策略进行了研究，希望对我国相关领域的发展起到促进作用。关键词电视新闻报道

2、；新媒体语境；策略中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)01-0076-02从我国现有整体的传媒环境來看，新媒体与传统媒体形成了严重的碰撞，二者既有融合也有摩擦，而全新的特点也开始岀现于新闻信息的内容、传播和营销模式等方面中。新媒体语境下，受众在了解新闻内容的过程中，渠道增多，并能够在各种平台中进行信息的反馈，在这种情况下，我国电视新闻报道必须及时更新策略，从而更好地适应新时代背景下的传媒环境，并更好地应对新媒体语境给其发展带来的冲击和压力。1传统媒体和新媒体概述近年来，科学和信息技术飞速发

3、展，微博、微信等新兴媒体得以产生，人类文明进入到新媒体语境中，在这一语境背景下，传统媒体和新媒体都呈现出了各自不同的优势。首先，传统媒体的优势。传统媒体由来已久，在受众的心目中拥有坚实的基础，在实际运行过程中，能够有效整合多种物力和人力资源；而在釆集以及编写新闻内容的过程中，工作人员呈现出了较强的专业能力和丰富的经验，在长期的发展中，已经形成了相对健全的新闻媒体运行机制［1］。其次，新媒体的优势。新媒体现阶段发展中，拥有丰富的数字网络资源，因此拥有较大的传播内容信息量；而在信息传播的过程中，不仅速度快，且拥有较低的传

4、播成本；受众在对新媒体进行应用的过程屮，拥有相对快捷的信息搜索速度；并能够将口身的想法在公众平台屮发表出來。值得注意的是，新媒体发展中存在以上优势，但是其劣势也是不容忽视的，例如，拥有较低的信息严谨性，导致信息内容的真实性下降容易对受众产生课导。2新媒体语境下电视新闻报道面临的主要问题近年來，科学和信息技术飞速发展，各种新兴媒体得以产生，人们获取信息的渠道增加，面对这一现状，部分人认为电视新闻报道将会逐渐淡出人们的视野，甚至是彻底消失。尽管这-观点存在偏激性，但是越來越多的电视新闻报道受众选择新媒体这一先进的媒介趋势

5、不容忽视，电视新闻报道受新媒体语境的影响越来越严重。现阶段，制约电视新闻报道发展的主要问题是其较差的互动性、更新能力以及选择性。1)互动性较差。在科学和信息技术不断进步的过程中，产生了多种新兴媒体，包括•智能手机以及平板电脑等，使用者在对这些新兴媒体进行应用的过程中，能够提升信息接收的及时性，同时还能够利用网络针对信息内容进行互动，及时发表各种反馈信息，而信息的传播者能够在这一过程中对信息等进行一定程度的调整。相比Z下，电视作为传统媒体的典型代表，在电视新闻报道屮，信息的传播以单向性为主要特点，尽管在现阶段的发展中，

6、己经开始应用先进的信息技术，并在采集信息的过程中，增加了对电脑以及手机等媒介的使用，但是同新兴媒体和比，其同受众之间的沟通仍然存在滞后性，无法对受众的反应进行及时的掌握并做出回应［2］。2）更新慢。及时性和最新性是新闻信息的关键特点，新闻信息在新媒体中能够被立即传播，能够充分体现新闻信息的关键特点。而新闻信息在电视新闻媒体中进行传播吋，必须首先进行一系列复杂的审査程序，而在电视新闻报道中对和关信息的播放己经导致信息存在滞后性［3］。由此可见，同新兴媒体相比,电视新闻对突发事件的报道更新慢。3）选择性较差。在对传统电视

7、媒体进行应用的过程屮，受众观看的节目需要以电视台规定的播出顺序以及发出的信号为主，在自主选择上，拥有较小的电视频道信号范围，同时，不可逆性是电视节目播出方式中的一大特点，在这一过程屮，受众如果想耍对部分错过的新闻进行观看和了解，必须等待较长的时间才能够通过重播，对新闻内容有所了解［4］。针对新媒体的新闻传播来讲，有效弥补了以上缺陷，受众在选择以及观看新闻的过程川，受顺序和范围限制的影响越來越小，受众可以根据口身的喜好，口由的选择资讯和关注点。3电视新闻报道在新媒体语境下的策略1）丰富电视新闻报道内容。现阶段，在各种新

8、兴媒体得以广泛应用的背景下，受众获取信息的渠道增加。在这一过程中，如果电视新闻报道仍然沿用传统的新闻稿播报形式，会导致新闻报道内容呈现出模式化的特点，无法提升新闻报道内容的吸引力和趣味性。在这种情况下，电视新闻报道要想丰富电视新闻报道内容，应更加广泛的对社会各界新闻信息进行吸纳，同吋注重新闻内容播报的时效性和及吋性，在这一过程中,可以对微博、微