深圳购物中心品牌形象分析

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1、太古城花园购物中心竞争对手品牌形象分析报告第一印象作为消费者消费者眼中的shoppingmall访谈调查万象城：舒适、热闹、丰富中信城市广场：精品、高档、贵cocopark：时尚、年轻怡景中心城：休闲益田假日广场：环境好、较高档海岸城：亲民喜荟城：居家氛围浓KKmall：深圳第一高欢乐海岸：深度结合旅游元素万象城中信城市广场COCOPARK罗湖福田南山中心城益田假日广场海岸城罗湖福田南山消费者眼中的shoppingmall访谈调查（品牌区域影响力）消费者眼中的shoppingmall网络调查消费者眼中的shoppingmall网络调查消费者眼中的shoppingmal

2、l所访谈的对象以及网络调查对象大多为都市白领，也是SHOPPINGMALL的主要消费军，而且两个网站得到的数据不谋而合。由此，即可看出一个大致的品牌好感度排名。依次为：万象城益田假日广场中信城市广场海岸城cocopark中心城深入分析从品牌角度LOGO及案名的延伸及应用theMIXCITYtheMIXCLUB分析万象城万象城会员月刊分析万象城优点：1.SLOGA强调“国际化”，与定位一致，同时传递了高档消费的讯息2.案名“中信城市广场CITICCITYPLAZA“大方大气，彰显其在深圳的尊贵地位3.LOGO从中信集团公司Logo演变而来,多了几分时尚的色彩缺点：1.L

3、OGO没有鲜明特色，可辨识度不强，总体来说属于中规中矩案名包装logoslogan定位核心亮点中信城市广场CITICCITYPLAZA同步国际时尚深圳市乃至华南区国际化高档购物中心的代表深圳第一家大型城市中心MALL分析中信城市广场优点：1.LOGO设计以蝴蝶为造型，明确锁定以女性为主的消费群体2.SLOGAN重点明确，朗朗上口，虽然与案名没有直接联系，但对消费群体具有一定的引导性,且突出体验两个字3.案名假日广场给人以体验生活的认知，与SLOGAN相呼应，但无法体现其定位缺点：1.LOGO与案名、SLOGAN、定位毫无联系案名包装logoslogan定位核心亮点益田

4、假日广场holidayplaza超越超前超体验具有国际水准的都市综合体中高档综合购物中心体验式商业分析益田假日广场LOGO的延伸应用蝴蝶造型具有明显的女性色彩给会员以精致、高贵的感觉分析益田假日广场案名包装logoslogan定位核心亮点海岸城coastlcity快乐畅游处处精彩深圳西部最具代表性的多功能城市复合体滨海风情优点：1.案名即突出最大的亮点——滨海风情，一目了然，简洁直观2.LOGO色彩丰富，且贝壳形状的造型与滨海风情结合的很好3.SLOGAN中的一个“游”字，表现了它功能之多，综合性之强，同时也其滨海特色结合的很到位4.总体来说，案名、LOGO、SLOG

5、AN都一致围绕着滨海这个主题分析海岸城没有什么设计元素，虽然简洁，但不免单调波浪造型，依旧围绕滨海主题彩色线条采用logo的颜色，为logo的延伸应用分析海岸城案名包装logoslogan定位核心亮点星河·cocopark万千宠爱在一身公园版情景式购物中心深圳最具时尚气质的购物中心年轻时尚优点：1.案名cocopark以女生的名字coco和公园的英文park作结合，不仅好记，女性特色鲜明，而且案名直接体现其定位（公园）2.LOGO采用鲜明的绿色和白色，造型简单明了，可识别度高，且其圆形造型与商场本身的建筑造型相呼应3.SLOGAN也以女性角度为出发点，重在为女性营造一

6、种舒适的购物体验4.不管案名、LOGO、SLOGAN都散发出一种年轻时尚的女性气息，特色鲜明，结合度高分析COCOPARK形象公仔：COCOGIRL曾举办“寻找COCOGIRL——COCOPARK形象大使选拔赛”，寻找同COCO玩偶气质完全吻合的深圳物质女孩，出任深圳首位购物中心形象大使分析COCOPARKLOGO及案名的延伸应用以女性形象和LOGO的圆形造型作为联名信用卡及VIP卡的主要元素分析COCOPARK案名包装logoslogan定位核心亮点怡景中心城centralwalk首创中国生态型购物中心一个CBD中心区，只有一个中心城纯美式生态型休闲购物中心绿色环保

7、生态休闲优点：1.案名突出其地理位置，与“一个CBD中心区，只有一个中心城"照应。CentralWalk这个英文案名，以Walk一字，营造了一种轻松休闲的氛围2.LOGO以中心向外发散光芒的造型，强调了其”中心”的概念3.SLOGAN之一“一个CBD中心区，只有一个中心城"对很多人来说耳熟能详，可记忆性高缺点：1.案名与LOGO与定位毫无联系，单纯只突出其地理位置2.SLOGAN之二”首创中国生态型购物中心“与定位相符，但在实际经营中，却无法让消费者体会其含义分析中心城与LOGO及案名没有任何结合点分析中心城案名包装logoslogan定位核心亮点百