新媒体时代平面广告视觉设计与表现

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1、WWW代平面广十与須见2017-07-0122:06:53新媒体研%2017年10期李彦艳云南工商学院，云南昆明651701摘耍借助当前我国科学技术不断发展的东风，平面广告设计的发展速度也愈來愈快，尤其是在我国进入新媒体时代以来，信息传播的媒介与方式也发生了翻天覆地的变化。受此影响，在新媒体时代下的平面广告视觉设计以及表现形式也出现了相应的变化。文章对新时代平面广告视觉设计与表现进行简要分析，希望能够为平面广告设计的长久稳定发展提供全新的思路和方法。关键词新媒体吋代；平面广告；视觉设计；表现形式屮图分类号G2文献标识码A文章编号20

2、96-0360(2017)10-0071-02在层出不穷的新媒体影响之下，传统的平面广告设计已经无法有效满足当前千变万化的审美需求，其有限的视觉效果和表现形式也在一定程度上阻碍了平面广告设计的全新发展。因此在新媒体时代Z下，平面广告视觉设计与表现形式只有通过不断进行相应的发展变化，紧跟新媒体时代的发展要求才能使其永葆生机和活力。基于此，本文将简要谈谈新媒体时代平面广告视觉设计与表现。1新媒体时代平面广告视觉设计1.1设计内容具有互动性在新媒体时代Z下，平面广告视觉设计的内容开始表现出明显的互动性，这与媒介传播方式的改变有着密切关系。

3、新媒体时代下以网络等为代表的媒介传播方式不仅使得受众范围得到有效扩大，同吋其高效的互动性也使得受众者能够主动加入到信息传播者的行列当中，而受此影响平面广告视觉设计的针对性以及互动性也得到有效加强。譬如说在某汽车网站当中，为用户设计了一款3D汽车模型，并在旁边附上了包括车型、相关配置以及优惠价格等各项信息内容。而用户通过移动鼠标点击汽车模型的各个部分，将会出现相应的展示动画和图片，帮助用户全方位地了解汽车的内观以及外观等具体情况，使得用八可以更加全面深入地了解汽车信息，而此种人机交互的设计也使得受众的参与性得到空前提高，其对产品的兴趣

4、得到充分激发。可见，新媒体时代下平面广告设计内容、受众者以及广告载体Z间的关系更加密切，不断增强的交互关系也使得受众者能够在平面广告设计当屮获得更加丰富的互动体验［1］。1.2积极运用数字化技术多媒体时代当中丰富多样的数字化技术不仅作为新媒体的发展基础，同时也是平面广告设计和创新传播媒介的“好帮手”。在此背景Z下的平面广告视觉设计当屮也开始出现越来越多数字化技术的使用身影。例如在当前的许多办公大楼和商务写字楼的电梯等地方均安装了小型移动电视和显示屏，采用滚动式的方式，利用声光电结合的形式循环播放各种广告，人们在等候电梯等过程当中可以

5、观看电子广告并从中获取相应的关键信息。另外，在部分城市的公交车、地铁等当中也开始出现了此种电子化的移动广告，而在平面广告设计元索方面，新媒体时代下矢量图也成为其屮一项至关重要的设计元素，设计人员通过使用计算机等电子设备在摄影图片和照片的基础之上制作欠量图，并对其进行放大、缩小、位置调整、色彩变化等相应处理，使得图形能够更加具有时尚感，同时也可以有效弥补传统手绘设计图形的不足。1.3注重设计的创新特性眼下在新媒体时代当中的平面广告视觉设计，更加强调创新性和针对性，要求平面广告设计能够立足于貝体的市场以及消费需求，创造岀更加强烈震撼的视

6、觉效果［2］。譬如说在2016年阿迪达斯的现场广告当中，通过积极运用了虚拟现实技术，在广告中创造了一个虚拟的空间场景，之后通过运用CG技术制作出建筑坍塌、镜面破碎等特效，同时穿插滑板、街舞等现实场景并配以节奏感极强的背景音乐，而整个广告完全利用移动三维投影技术投射在实体店的外墙结构当中，其逼真、立体的广告视觉效果也使得现场的观众叹为观止。在这一平面广告设计当中，实现了虚拟与现实空间的完美对接，极具创新色彩。1.4媒体之间的相互整合平而广告设计在新媒体时代下为进一步扩大广告传播范围和影响力，逐渐表现出媒体融合的发展特点，譬如说在某服装

7、品牌的广告设计当中，采用的就是新IU媒体相互融合的设计方式，设计师通过打造了一款数字化的动态橱窗，并利用多媒体技术和互联网技术，将与该服装品牌相关的宣传视频和音乐进行有机整合，同时将一个能够捕捉人类动作的感应器安装在橱窗内，受众者只是站立在橱窗前吋，橱窗中将显现出身着该品牌服装的虚拟模特，而随着受众者开始进行动作变化，动态橱窗中的虚拟模特不仅也会随之做出相应的动作变化，同时身上的服装也会随着动作的变化而改变，经过将传统的媒体进行数字化升级之后，为平面广告设计提供了一种全新的设计形式。2新媒体时代平面广告视觉农现2.1动态化的表现形式

8、进入新媒体时代以来，平面广告设计也不再局限于二维以及三维的表现形式，其正在致力于打破传统印刷媒介静态、固定的不足，尝试将更多动态化的元素融入在广告设计当中，使其在完成信息传递任务的同时能够以动态化的方式增加广告的视觉表现效果。譬如说在