浅析默多克新闻集团的发展策略

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1、2017-04-1410:13:24新闻论坛2017年1期张远笛++高璃新闻集团是当今世界上最人的综合性传媒公司之一，经营的核心业务涵盖电影、报纸、杂志、书籍出版、电视节冃的制作和发行、无线电视和有线电视广播以及数字广播、加密和收视管理系统开发。集团旗下拥有英国天空广播、20世纪福克斯电影公司等众多媒体。新闻集团的发展成功史不仅成为人们津津乐道的话题，更是业内竞相研究和效仿的对象。其获得成功的原因就在于其独特的经营理念和发展模式，默多克作为其首席执行官，在新闻集团的发展史中起到了突出且不可替代的作用。经过分析和总结，其发展策略主要体现在以下儿个方面。一、通过并购快速扩张，构建传媒帝国兼并重

2、组是一个企业发展壮大的重要途径，更是常用的手法，对于传媒业來说，旗下拥有众多的子公司就遺味着拥有更多的传媒资源，这对占领受众市场，扩大社会影响力有着重要遺义。1979年，默多克成立了新闻集团，自此以后，新闻集团的兼并扩张一发不可收拾。在这个过程中，默多克通过收购合并等于•段，缔造了如今的新闻集团。默多克的并购遵循了跨国传媒公司的一般规律，即先将本国的业务做人做强，通过行业内部的兼并或是跨行业的并购成为地区性的传媒公司，然后跨国发展，在最有利于自身发展的地区扩张，最后成为全球性的传媒公司。首先，报纸方面，在澳大利亚，默多克通过收购《每日新闻》等报纸，创办《澳大利亚人报》，使得默多克的报纸有了

3、极大的影响力，他在本土建立了自己的报业帝国。在国际上，默多克报业帝国通过收购英国的《世界新闻报》顺利扩张到英国，随后乂以控股、收购等于•段掌控了《太阳报》《泰晤士报》等老牌报纸，在美国，新闻集团收购了《纽约邮报》《太阳时报》等报纸，为其在美国新闻界的扩张奠定了基础。其次，在电视领域，新闻集团在英国创办了天空电视台，1990年，天空电视台和英国卫星广播公司合并组成了英国天空广播公司。同时，默多克在美国收购电视台，并将其组建成福克斯电视公司，成为仅次于美国广播公司、哥伦比亚广播公司和全国广播公司的全美第四大电视公司；2002年，新闻集团又收购了美国休斯电子公司旗下的卫星电视公司DirectTV

4、,这是美国最大的卫星电视公司，如此，卫星电视网覆盖全球，默多克圆梦。除了媒体外，新闻集团还收购了道琼斯集团，使得《华尔街口报》这份重要的、具有悠久历史的财经报纸被纳入到新闻集团旗下。同时，新闻集团开始进军亚洲，在中国的台湾、香港等地区都有自己的电视台，第一家在屮国开办的外资卫星电视频道便是新闻集团的星空卫视。此外，其在印度、日本等国家都有口己的新闻媒体，覆盖了亚洲许多地区。从以上新闻集团的发展史可以看出，正是在-轮又一轮的兼并和重组中，新闻集团的触手从本土伸向全球，其涉足的领域也从单一领域逐渐触及所有领域，实现了自身的发展并快速扩张。二、运用新兴技术，加快多媒体发展“不发展就是死亡”，这是

5、默多克常挂在嘴边的一句口头禅。而发展的最有效手段就是创新。为此新闻集团不惜花费大量的经费，通过合理恰当的使用新技术，其经营的内容也逐渐覆盖了所有的媒体,从报纸到电视，从电影到出版，再到网络等新媒体，新闻集团在使用新技术上一直引领潮流。报纸是新闻集团发家的主要媒体形式，也是其高度注重的领域。如今，新兴媒体不断涌现，逐渐占领了市场，传统媒体如何更好的发挥自己的优势贏得受众。在这一点上，默多克领导的新闻集团做了很多有益的尝试。通过将传统媒体数字化来实现新『媒体的融合是新闻集团最常用的手段，新闻集团逐渐将手下的报纸和电视都开设了口己的网站，其《华尔街日报》的网络版是为数不多的成功实现向用户收费的网

6、站。近年来，新闻集团看到了苹果公司庞大的用户群，又与苹果公司合作出台了新媒体报纸TheDailyo希望通过ipad终端占领市场，这是传统媒体与新媒体合作的一个典范，但思这份报纸最终以失败而告终。这也告诫同行，新媒体与传统媒体的合作必须要着眼双方的特点，把握优势，针对受众的需求，秉持内容为王的理念，这样才能取得成功。在电视方面，默多克看到了卫星电视的潜力，大力发展卫星电视。20世纪80年代，卫星电视在当时还属于新技术，默多克大胆投资，率先在英国开办了天空频道公司，但由于技术经验缺乏等多方面因素，公司最终以失败而告终。但是随后，默多克再次建立了天空电视台，并将天空电视台与英国卫星广播公司合并组

7、成英国天空广播公司，这一举措使得新闻集团在卫星电视的进程中获益匪浅。此外，新闻集团还利用新的传播技术，为受众提供了多种多样的服务。建立自己的网站，充分运用口己旗下的新闻媒体的信息优势，打造社交、游戏、视频、娱乐等网站，同时，加强与其他公司的合作，把其他公司的优势资源“为我所用”，吸引受眾。此外，新闻集团还注重移动终端的使用，通过合作或是收购，充分利用新的移动终端技术。如与苹果公司的合作，向iTunes音乐商店免费提供电视