当前媒体策划新闻事件的常见类型

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1、当前媒体策划新闻事件的常见类型近年来，我国媒体市场化运作程度不断提高，行业竞争日益加剧，公共关系的理念向传媒业全面渗透。在这个大背景下，新闻实践的发展可谓一H千里，媒体突破新闻报道者的角色，积极主动地策划新闻事件，使之进入报道序列，早已不是什么新鲜事。那些由媒体发起的慈善行动、热闹的媒体周年庆典、各类由媒体牵头组织的峰会论坛、在传媒介入和推动下一波三折的新闻事件……无一不带有浓厚的策划痕迹。综合分析当前媒体新闻事件策划的动机、性质、表现形式、利益诉求等各方面因素，笔者认为，冃前业界策划的新闻事件大致呈现出以下几种类型：1.配合政府主旋律的新闻事件策划在我国，新闻媒介具

2、有双重属性，一方面，它从属于上层建筑范畴，一方面又属于信息产业。这就决定了我国主流媒体的双重角色：既是社会信息的传递者，要为人们提供生产生活所需的各种信息；又是党和人民群众的耳目喉舌，担负着舆论引导的天然使命。因此，配合党和政府舆论导向，以正面宣传为主，唱响主旋律成为我国媒体义不容辞的使命。近年来，媒体策划新闻事件以配合舆论宣传的做法屡见不鲜。央视新闻频道策划组织的“我的长征”大型电视活动就是一个典型的例子。2006年适逢长征胜利七十周年，屮宣部向各级媒体发出了大力弘扬长征精祌、纪念长征胜利七十周年的重要指示。作为中国国家电视台，央视在践行上级指示、唱响主旋律方面首当

3、其冲。怎样才能以群众喜闻乐见的形式打开局面，达到宣传效果的最大化呢？“我的长征”进行了一种全新的实践。该活动以每个普通的“我”重走长征路为主线，由“我”亲自采访长征见证人，亲眼发现长征沿途的新变化，亲身体验长征的艰辛与豪迈。团队沿途所见所闻以同名专题节目的形式播出，创下不俗的收视率，相关主题网站、长征勇士的博客也及时推出，与受众进行全方位的资讯、情感交流。事实证明，像“我的长征”这样以策划社会活动、制造报道客体的形式来配合政策走向和舆论导向，为主旋律宣传提供了一个良好的载体，大大增强了宣传的亲和力，提高了公众的关注度、参与度，比以往那种面目可憎的单纯说教效果耍好得多。

4、1.媒体自我宣传的新闻事件策划当今媒体的行业竞争异常激烈，“如何占据受众有限的注意力资源”是每位媒体老总最关心的问题。策划一些新、奇、巧的新闻事件来进行媒体自我宣传，不失为一剂灵丹妙药。在实践屮，这类策划又可细分为两种。一种是以本媒体为宣传对象，直接进行自我宣传。为此，媒体常常组织编印宣传性的文字、图像资料或者组织专门的展览会，等等。其宣传展示的内容，可以是媒介历史、媒介的优秀人方、媒体取得的优异成绩，也可以是技术实力、优秀品牌等。这方面值得一提的是“‘神六’搭载《解放日报》上太空”的策划。2006年10月12H9时，“神舟”六号载人航天飞船成功发射，全世界的目光在同

5、一时刻聚焦，这种强大的注意力资源，其稀缺性可以说是千载难逢。《解放日报》审时度势，高调运作，用上等丝绸特制了《〈解放日报〉“祌六”发射成功纪念特刊》，搭载“祌六”升入太空，成为人类历史上第一张进入太空的报纸。策划人员将该报定位为向外太空传递人类文明的文化使者，在头版刊登了百年前中国最早见诸报端的天文地理知识文章《地球说》。《解放日报》此举吸引了国内外媒体的广泛关注，有关方面这样评价：“（该活动）弘扬了人类不断追求科学、探索宇宙奥秘的精神，同时也体现了新闻媒体为传播思想文化所做的不懈努力。”解放日报报业集团社长尹明华对这一奇思妙想也是颇为得意，在接受记者采访时表示：“借

6、助‘神六’，我们向太空发射了一个创意……丝绸是我国古代上等的书写载体，而神舟六号是我国最先进技术的结晶，用最先进的科技搭载最古老的文明，传达的是一种穿越古今的见证，传承的是华夏源远流长的文明。”显然，这是媒体策划新闻事件自我宣传的一个怪招，收到了出奇制胜的效果。另一种是媒体通过策划主办形式多样的旨在推广品牌的大型活动，间接进行自我宣传，如组织各类论坛、演讲、展览、宴会、颁奖晚会等等。通过策划这样的活动，可以直观地显示出一个媒体的实力，提高知名度，给公众留下一个良好的品牌印象。如《南方都市报》策划的纯粹品牌活动“华语系列传媒火奖”（包括“华语电影大奖”、“华语音乐大奖”

7、、“华语文学大奖”）、“世界华文广告论坛”、“诺贝尔经济学奖得主广东行”、“社区电影巡回展”等等。这些活动的主题有的似乎与媒体本身关系不大，但因为整个活动过程都十分注重媒体形象的传播（如logo和报纸版面图片以背景板、单册、海报、白皮书、礼品等形式出现），因此能起到积极的品牌宣传作用。总的来说，媒体策划新闻事件进行自我宣传，其实质是媒体利用公关手段创造自我亮相的机会，是媒体对自身形象的费心经营，如果运作得当，宣传效果远大于同等投入的形象广告。1.公益活动类新闻事件策划这类策划是最常见的。媒体之所以对策划公益活动乐此不疲，主耍是基于两方面的原因：首先，