地铁2号线隧道动态广告投放方案

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1、地铁2号线隧道动态广告投放方案央视传媒沈鹏电话13911153744项目背景企业成立：１９９６年企业宗旨：诚信、承诺、合作、创新、未来现有资源10个区间０８底开通20个区间北京市政府立项——“点亮工程”2007两会得到正式提案，要在全国推广历时4年耗资1个亿２0年专利权奥运会——奥组委征用媒体专利介绍地铁隧道广告系统新颖性专利名称先进性独特性竞争优势安全性地铁隧道广告系统获得专利时间：2007.061由国家知识产权局授予专利和实用新型专利证书持续的技术研发能力、自主知识产权画面的分辨率、清晰度、稳定性等指标优于国外技术2345改变地铁原有广告的展现形式新兴媒体的冲击力，使地

2、铁隧道变得亮丽，改变城市地铁的形象新颖性集电气、电子和电脑图像工程学综合创新开发的数字影像新媒体解决了隧道广告与运行列车同步和图像灰度和色彩的控制问题、能及时方便更换及编辑广告内容、保障轮换播放安装简便地铁列车经过，自动感应发光，节约能源保障媒体的技术特点突出，为客户制作成动态的、静态的、全色彩或黑白的各种广告播放形式世界彩色显示领域的新亮点先进性独特性与地铁传统广告相比，地铁隧道广告属于动态影像广告实现高频次滚动连续播放电脑操作实现多版本广告投放周期灵活不收四季风、雨、雪、雾等任何限制广告环境优秀列车行驶通过一个广告主的广告信息独立演示8由消防科学研究所及消防协会对防火安

3、全性能进行了评估验收，该系统符合地铁防火安全要求。安全性*FootnoteSource:Source竞争优势1与国际同类产品的竞争优势持续的研发能力图像色彩饱满、图像亮度高、图像尺寸大、图像同步性高、画面稳定性好通用的图形文件格式、信息管理全面、系统操作简单2与地铁内其它媒体的竞争优势广告信息承载量大投放周期灵活广告费用经济直面主流高消费群体创新媒体高到达率LastModified:2004兺06懍14粧10:18湰屃核心优势五大优势根据地铁运营公司销售情况统计,2007年北京地铁乘客日平均量350万人次以上.环线日平均客流量180万人次.并保持着持续的增长的态势.职业：白

4、领等中产阶层为主体据调查显示乘坐地铁的乘客中企业/公司员工和管理人员，以及各行业专业人士等白领占51%；政府机关职员及中高层干部、私营业主、自由职业者等收入较高，且有较强消费能力的中产阶层，约占20%左右；服务业/制造业员工23%，学生5%，退休人员3%。教育程度较高：61%的地铁乘客接受过大专/本科及以上的教育。其中，近3成的人拥有硕士及以上学位收入水平较高：平均个人月收入2961元，平均家庭月收入5639元26－35岁的年轻群体收入更高，消费能力较强。让枯燥乏味的地铁之旅变得精彩和有趣让你的眼球别无选择每日共播出15秒广告:216次(平均每小时12次)每段每日只接受6个

5、广告客户,以轮播的方式播出投放每个客户每日共播出36次，平均每小时2次,4星期不少于1000次。地铁隧道动态广告具有高到达率，高记忆度和高科技含量等优势，相对而言只支付较低的广告费用，是一个性价比非常高的新型媒体。高频率滚动播出巨大客流量经济高效受众分析关注度认可度主动接受度41%的人每次都会看完大部分或整支片子内容，38%的人有时会关注54%年轻群体对地铁动画的各项评价指标都很高60%的人愿意收看地铁动画来打发无聊的乘车时间11年龄构成26-45岁的人群占据极大比例，该样本人群消费能力最强45岁以上15.6%36-45岁19.4%26-35岁26.8%18-25岁28.2

6、%12乘车时间7:00-10:0037%10:00-14:0012%17:00-20:0034%20:00-22:0017%13家庭结构14媒介分布完全覆盖包括最繁华和最发达的商业区和住宅区每天拥有近180万人次的客流量，占北京地区总出行人口的17%方向覆盖站点交叉站点媒介环境1、高消费的年轻白领在地铁乘客中占相当高的比例，地铁的有效收看率相对于其它户外广告更有保证；2、北京地铁的规划与城市的发展唇齿相依，完全覆盖包括最繁华和最发达的商业区和住宅区，每天拥有近180万人次的客流量，占北京地区总出行人口的17%；地铁周边环境政府机构：国家旅游局北京市旅游局北京市交通管理局中国

7、社科院海关总署使馆区外交部中国人民银行总行写字楼：赛特大厦国际大厦丰联广场恒基广场长安大厦富通大厦商业区：金融街北京乾元商贸中心甜心影视文化万通商城华联商厦三菱综合材料株式会社外交人员免费商店居住社区：佳龙大厦森豪公寓嘉曦大厦建国门外外交公寓汇阳大厦院校：蓝海文化技术学校心理卫生协会心海舟心理培训中心朝阳艺术职业学校影视文化基其它：改革与开放俱乐部海康休闲俱乐部国际俱乐部雅宝路市场刊例价格物料提供：播出前十个工作日（逢星期一开始播出）；每星期播放周期为周日下午至周六，周日上午为广告调配、效果测试期；发布站段单元数量