平面广告设计教程

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1、一、报纸版面设计变革1、信息时代的读者要求2、广告商的需求对版面变革产生了很大影响第一节报纸版面设计二、报纸版面设计两种主流风格模块式版面20世纪60年代出现1970年代初，模块式版面成为美国报纸版面的主流模块式版面的优点模块式版面清晰、规则，版面中各类文章及栏目的位置相对固定，方便阅读同时也符合现代审美观。模块式版面方便编辑操作，因为矩形可以放置在版面的任何位置，编辑的排版工作更为简捷，在有必要时，编辑可以快速地调换。动态式版面特点：有固定栏目，但日新月异、灵活多变的形式，更能契合特定主题，从而吸引读者。自由随意的组合排列，造成不同版面之间差异性大。三、

2、报纸版面设计的趋势1、寻求差异，塑造报纸品牌的鲜明形象通过报头组合形式，形成品牌标识规定头版中报头、导读栏、新闻栏、广告栏的固定格式；不同版面安排统一的页眉设计文章标题、副标题、注解、内文等规定相应的字体，并与图片形成固定排版形式确立竖栏数量与比例通过报型体现差异通过色彩体现差异2、追求阅读的功能性，形成较稳定的版面格局，以方便读者检索静态式版面的采用栏目板块化导读系统的建立3、追求更强有力的视觉冲击图片使报纸版面更具视觉吸引力醒目、甚至夸张的标题字体头版的杂志封面化第二节报纸广告设计一、报纸广告的媒介特点1、时效性强，把握时机2、选择性强灵活多变3、周期

3、短，频率高二、广告策略与广告版面设计1234目标策略利益策略时机策略品牌策略1、版面设计对目标策略的实现通过把握目标受众的心里特点，利用图、文、色三大版面要素的视觉联想与情感诱导来锁定目标。2、版面设计对利益策略的实现通过对服务口号、产品特性、优势特征做图文创意处理，多以幽默、亲和的方式进行诉求，以吸引读者，诱导购买。3、版面设计对时机策略的实现基于报纸发行快，时效性强的传播特点，通过奇思妙想将所宣传的产品与节日、活动、事件等特定的时机联系起来。挖掘特定时期的热门社会话题，唤起受众在特定条件下的情感共鸣。4、版面设计对品牌策略的实现利用报纸媒体周期短、频次

4、高的传播特点，把握创意的连贯性及版面的标准化可塑造品牌个性，实现品牌策略。三、报纸广告版面设计趋势视觉冲击力越来越强设计手法：使用直接、单纯、简约的视觉元素来表现创意主题。对版面空间进行大面积留白，以突出重点，吸引注意，并给予读者更多思考、畅想的空间。加强框架，利用框线式样、粗细的变化，有效的避免其他图文信息的侵扰，强化自身版面效果。报纸版面规格多样化第三节杂志版面设计一、建立杂志包装形象杂志封面设计师应注意把握品牌字体与封面的其他信息例如看好、发行日期、内容标题等形成相对固定的组合编排，这种组合编排具有一定的形式感、识别性，往往通过文字大小、疏密的对比或

5、不同的对齐穿插来完成，从而将多个信息元素有机统一于整体。为建立统一的品牌形象，杂志封面的版面设计通常会利用网格系统，设定品牌字体、图、以及其他文字信息的位置，以不变的格式应对其中元素的变化。同时对于这些主体元素的处理，会保持一定的视觉延续性，如在字体的选择、照片或插图的风格都会在一定阶段保持一致性。处理封面中的照片和品牌字体的关系，为避免相互干扰，简单而有效的方式就是将其分开。或在刊名之后配以单色色块，从而免除复杂背景的影响。大多数情况下，品牌字体在大幅照片之上。设计师可灵活处理照片与品牌字体的关系，可以采取照片遮挡品牌字体。杂志封条功能上，可以避免杂志在

6、销售时被无意购买的人随意翻阅，出版商可以用其方便地将杂志与副刊、广告等捆绑在一起。现在设计师越来越重视封条与杂志封面的组合关系，封条在其原有基本功能的基础上，可以辅助杂志封面成列图文信息。（杂志内容概要、促销广告语等不适宜刊登在封面上的信息）杂志封袋封袋一般适合发行量小且单价较高的杂志，它会使杂志产生与众不同的视觉效果，提高杂志的档次。在功能上可以有效保护杂志，方便读者携带。精彩的封袋由设计师通过对色彩、字体以及封袋材料上的控制，使其与杂志封面形成组合视觉效果，使人体会到创意的魅力。杂志书脊杂志大小一般为16K二、建立杂志导读系统目录杂志的页码杂志的分页内

7、页特殊装订固定版式装订二、建立杂志的视觉风格杂志的文字编排分栏杂志纸张的材料第四节杂志广告设计一、杂志广告媒介特点针对性强有效时间长表现效果好二、杂志广告的版面形式分类两分法水平划分两分法曲线划分两分法垂直划分轴线法居中垂直轴线轴线法比例垂直轴线轴线法双轴线轴线法斜轴线构成法第五节DM杂志广告设计一、DM的媒介特点1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很多；可因地制宜地控制投放印

8、刷品数量、规格，节省大范围盲目传播的浪费。4、造型多样，选择性强，