平面设计大师教程，平面广告设计.docx

《平面设计大师教程，平面广告设计.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、平面广告设计那些事在经济高速发展的过程中.产品的竞争相当激烈，而广告作为产品的代表性、宣传性等也越来越重要。企业为树立形象，开发商品市场，需要通过媒介传播有说服力的宣传。而现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分.对当今瞬息万变的信息社会的影响越来越大。随着消费的观念从物质消费到精神消费转化，平面广告设计更强调以人为本的个性化和人性化。本章带领读者了解平面广告设计的应用领域.然后有针对性地介绍一些理论基础和设计技巧。　　6.1平面广告设计概述　　平面设计是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。它是集计算机技术、数字技术和艺术创意于一体的综合

2、内容。通过文字、矢量图形和位图的灵活组合产生出多种视觉效果.制作出表达不同情感的印刷品或宣传品。平面广告不仅要在视觉上给人一种美的享受，更重要的是向消费者传递信息和理念。因此应充分了解它的应用范围和构成要素。　　　　6.1.1 平面广告设计的应用范围平面广告根据不同的产品性能、不同的地区、不同的市场、不同的销售对象等因素所表现的宣传形式也不同。常见的形式有招贴广告、宣传册、报刊杂志广告、POP广告以及其他广告设计。　　1.招贴设计商业中的广告招贴设计，往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式居多.给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非

3、商业性的招贴形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴，可根据广告的主题充分发挥想象力，如图6-1所示。　　　　2.宣传册　　宣传册在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要。在远距离的商业运作中.宣传册起着沟通桥梁的作用。它可以静态地将产品展现在目标消费人群前.如图6-2所示。　　 　　3.报刊杂志广告　　报纸广告设计是大众所熟悉的宣传媒介，主要体现在房地产类、国际/国内品牌上。对于告知性广告、新品上市广告.报纸有其广泛性、快速性、及时性、连续性、经济性等独到的优势，如图6-3所示。　　　　 　　杂志有着不同的读者群，通过杂志发布广告.能够有目的地针对

4、市场目标和消费阶层。杂志广告表现形式多种多样，有利用封面形象和标题、广告语、目录等，并且杂志广告占据的页面方式也不相同，如独居一页、跨页或采用半页做广告，如图6-4所示。　　 　　 　　4.POP广告　　POP广告具有很高的广告价值，对于任何经营形式的商业场所都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。POP设计主要包括产品标签POP(产品外盒促销POP、指示性产品POP等)、促销POP(如吊旗POF’、立牌POP、台牌POP)、卖场POP设计等，如图6-5所示。　　　　 　　5.其他平面广告设计　　除上述介绍的设计

5、项目外，还有如广告促销礼品设计、喷画设计制作(x展架、易拉宝、灯箱广告设计、路牌广告设计)等，如图6-6所示为路牌广告。　　　　 　　6.1.2平面广告设计的构成要素　　平面广告设计在创作上，要求表现手段浓缩化和具有象征性。一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。平面设计主要由标题、正文、广告语、插图、商标、附文、色彩等基本要素组成。不管是现在的报刊广告，还是常见的海报招贴等，都是由这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。　　1.标题　　标题经常以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。标题在整个版

6、面上应该处于最醒目的位置，配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移.如图6-7所示。　　　　 　　2.正文　　正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，其中有说明、解答、号召的作用。正文内容撰写要采用日常语言，简单易懂，表达生动、贴切、形象、扣人心弦，使公众感到平易近人.心悦诚服地信任商品，以达到传播信息的目的。正文编排时集中为宜，一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方的位置。　　3.广告语　　广告语也称标语。它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的.用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句.能

7、给人留下深刻的印象。编排时可放置在版面的任何位置，但要位居广告标题之后，不能本末倒置。　　4.插图　　插图是用视觉艺术语言来传播信息.具有形象化、具体化、直接化的特性。插图设计在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品的个性，如图6-8所示。　　 　　5.商标、标志　　商标是消费者借以识别商品的主要标志。在平面设计中，商标是广告版面的重要构成要素.是塑造商品、企业形象最有效和最可靠的象征。商标在设计上要求要造型简洁.立意准确，具有个性，同时要易记容易识别。　　6.附文　　附文是指广告主的公司名称、地址、邮编、电话、传真号码等，指引消费者

8、到何处购买广告所宣传的商品。它一般置于