2010年9月中国智能手机市场分析报告

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1、2010年9月中国智能手机市场分析报告市场概述及主要观点2010年，是智能手机市场快速成长的一年。Gartncr统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，智能手机销量同比则增长48.7%，至5430万部。第二季度，全球智能手机销量迖到6165万部，同比增长50%。智能手机市场的成长速度可见一斑。市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。2010年9月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。互联网消货调研中心ZDC通过对9月中国智能手机

2、市场相关数据的分析，推出2010年9月中国智能手机市场分析报告。主要结论如下•品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲；•产品关注格局：诺基亚SymbianS60产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据十二款；苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列；參细分市场关注格局：SymbianS60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例，Android系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成；•案例分析：三星失意中国智能手机市

3、场，速，9月，1-9月用户关注比例尽管稳中有升摩托罗拉超上来，佝竞争对手的增长较=星更为快将其挤出三甲。二、品牌关注格局分析•诺基亚'HTC、摩托罗拉位居前三甲2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看，摩托罗拉与HTC差距正在缩小，9月，摩托罗拉仅落后2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。參与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市

4、场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为8.0%、2.7%，且排名均后退两位。在诺基亚SymbianS60及Android的攻势面前，W大品牌仍需调整自己的目标市场。(表)2010年9月中国整体手机市场、智能手机市场品牌关注比例对比(图)2010年9月中国智能手机市场品牌关注比例分布三、产品关注格局分析1、9月最受关注十五大智能手机产品排名•诺基亚一举占据十二席从诺基亚上榜产品的数量就能看到诺基亚Symbian系统产品目前在中国智能手机市场中的主力军地位。前十大产品中

5、，除第三名被苹果iPhone4(16GB)占据外，其他九款均为诺基亚产品。其中诺基亚5230蝉联冠军。•2000元以上智能手机占据七席整体手机市场上，最受用户关注的手机中鲜见2000元以上产品，但智能手机市场局面有所改变，2()(X)元以上产品共有7款上榜，且两款在4000元以上。♦苹果iPhone4(16GB)排名上升与8月相比，9月25日在中国手机市场正式上升的苹果iPhone4(16GB)排名上升，跃居前三甲之列。2095500263525(图)2010年9月中国智能手机市场产品关注排名(表)2010

6、年9月中国智能手机市场最受用户关注的十五款产品及参数分市场关注格局分析不同操作系统产品关注分析如下图，目前中国智能手机市场上，SymbianS60系统产品数量与WindowsMobile比，落后超百款，但从关注比例看，前者领先后者近40个百分点，可见，产品数量并非用户关注比例的决定因素。Android系统产品数量9月达到80款，目前位居第三，排在WindowsMobile与SymbianS60之后，但从关注比例来看，Android并不逊色，9月获得18.9%，仅次于Symbian。Android的后发实力不

7、容小觑。（图）2010年9月屮国智能手机市场不同操作系统产品数量及关注对比1、不同屏幕尺冲产品关注分析如下图，9月，屮M智能手机市场上，2.9英寸以上大屏手机产品数量占比54.6%,获得超过六成的关注比例。其屮3.2英寸以上超大屏产品占据四分之一的比例，关注比例将近三成。与整体市场相比，智能手机市场用户关注的大屏化趋势更为显著。2010年9月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品数量及关注对比3不同价格段产品关注分析9月中国智能手机市场2000元以上产品累计获得50.3%的关注比例，较整体手机市场高出11.2%。

8、可见，目前智能手机价格水平较整体市场仍高，ZDC预计，未來两年，智能手机市场将进入价格战阶段，利润会进一步走低。（图）2010年9月屮国整体、智能手机市场不同价格段产品关注对比五、案例分析：三星境况不乐观1、1-9月，三星智能手机关注比例稳中有升如下图，ZDC统计数据显示，2010年1-9月，三星在中国智能手机市场上的用户关注度呈稳中有升的走势。9月较1月增长近4个百分点。但三星并不能乐观预测自己未來在巾国智能手