关于中国动漫产业发展的若干思考

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1、关于中国动漫产业发展的若干思考主持人：杨晓林？才？主持人导语:本期论坛重点文章是复旦大学周斌教授的《关于屮国动漫产业发展的若干思考》。近年来，有关中国动漫产业的讨论一直是国内业界讨论的热门话题，管理者、创作者、发行者、观众等从不同角度各抒己见，问病开药，期盼民族动漫艺术赶超FI美，其情可嘉。本文集萃各家言论，全面而深入地分析了中国动漫产业面临的主要问题，并提出构建中国动漫产业体系的具体措施。另外6篇文章，有4篇分别论述了动画创作屮的艺术美、动画人类学、动画电影语言、偶动画问题，另外2篇是对《我在伊朗长大》和《瓦力》的个案分析。?才？［摘要］中国动漫产业

2、正处在一个高速发展的重要时期，面对这次十分难得的历史机遇，如何正确把握中国动漫产业的发展方向，及时解决影响其健康发展的各种问题，以便推动中国动漫产业更好地把握机遇，应对各种竞争和挑战，走上良性发展的快速轨道，是值得我们认真思考和探讨的问题。??［关键词］中国;动漫产业:发展;主要问题;构建;产业体系?杉寸鼻？，中国动漫作为一种文化创意产业，正处在一个高速发展的重要时期。应该说，这是动漫产业发展的一次十分难得的历史机遇。但同时，由于自身存在的诸多问题及国外动漫产品的大量输入，它又面临着激烈的竞争和严峻的挑战。?乂谒?周知，中国拥有庞大的动漫市场，3.7亿

3、青少年就是这一市场潜在的主要消费群体。据统计，这一市场的容量约有1000亿元人民币，而目前屮国动漫的年产值则刚刚超过200亿元，尚有巨大的缺门。随着国民经济的迅速发展、数码技术的广泛运用和文化消费方式进入“读图”时代，广大民众的动漫文化需求将会进一步释放出来，动漫产品的市场需求将会不断增加，故而巨大的市场需求和薄弱的原创力之间的矛盾就会更加突出。为解决这种矛盾，以满足市场需求，国外动漫产品便源源不断进入国内市场，屮国成为动漫产品最大的输入国，而屮国动漫产业所面临的竞争和挑战也日益加剧。?/?此，如何正确把握巾国动漫产业的发展方向，如何及时解决影响产业发

4、展的各种问题，以便推动屮国动漫产业更好地把握机遇，应对竞争和挑战,走上良性发展的快速轨道，是值得认真思考和探讨的问题。?匕弧⑽泄?动漫产业面临的主要问题??1?蔽茨苄纬赏暾?有效的产业链?步？漫产业是以文化创意为核心，以动画、漫画为表现形式,包括图书、影视、咅像制品等直接产品的出版、播出、开发、生产和销售，以及与动漫形象有关的游戏、玩具、文具、服装、日常用品等衍生产品的生产和经营的一种特殊产业。由于其涉足的领域较广，涉及的行业较多，因此其发展应该形成一条完整有效的生产链，即创作的作品首先应该在动漫刊物上连载，然后选择读者反映好的、有一定影响的作品出版，

5、并改编成动画片、音像制品或游戏产品，再制作生产成一系列衍生产品推向市场，以此扩大影响并满足各种消费需求。显然，只有形成了这种结构完整、运作有效的产业链，才能开发和构建较完善的动漫市场，并使动漫产业走上良性发展的快速轨道。?寸？是，当下我们的动漫产业链条既不完整，而且还有断裂的现象。例如，作为动漫创作之重要基础的漫画创作，就处于困境之中。多家有影响的漫画期刊因连续亏损而相继停刊，作为动漫产业链条的第一个环节就出现了问题。迄今为止，国A还未出现很成功的动漫画杂志，近年来创办的这类杂志发行量均在2万份至3万份之间徘徊,与发行量高达50万份至80万份的口木、韩

6、国的动漫画杂志相比，数量相差很大。因此，这些杂志在青少年屮的影响很小，在此基础上也很难进行进一步的产业运作。就目前我国的漫画创作现状而言,也不太景气。漫画家的单幅作品实力较强，但却不善于讲述引人入胜的故事。因而就缺乏情节生动、形象鲜明的漫画作品。由于缺少有影响的漫画作品作为动画片创作的基础，所以不少动漫公司只能通过揣摩观众感兴趣的题材去创作。这样的创作不仅带有一定的肓目性，而且其作品也缺乏观众基础，难以产生巨大的影响。同时，由于盗版及漫画书的出版渠道不畅通等原因，许多漫画家靠稿费收入基本上没法养活自己，只能转行从事其他工作。这种状况就削弱了动漫创作生产

7、的原创力。又如，“中国动画电影的数量也在增加，以前是几年一部，现在是一年几部。但是，这些作品中能够打通产业链,使自身价值不断延伸的却寥寥无几。”？?®?尹浯?，由于生产管理体制还不够顺畅，动漫作品的制作、出版、发行、播出、开发、进口等环节各自为政，没有真正紧密地结合起来，所以未能形成有效运作的产业链，这样势必会影响市场开发。因而，目前通过电视台收购作品几乎成为大多数动漫公司收回投资成本的惟一途径，不仅渠道单一，而且资金回收也很有限。实际上，一部优秀的动漫作品，其衍生产品的市场价值可以远远超过动漫产品自身的商品价值，关键在于如何进行多渠道的开发和运作。?

8、?2?比狈T薪洗笥跋斓脑?创作品?7壳?，国内大多数动漫企业将主要精力用于动漫产品的来料加工，