关于数字时代提升文化传播力的思考

《关于数字时代提升文化传播力的思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、关于数字时代提升文化传播力的思考摘要：在数字时代，美国一直是大众文化传播的先行者与引领者，它以市场带动创新，打造影视产业链；以技术带动创新，培育强势新媒体；以需求带动创新，创造产业新业态。从美国文化产业发展的历程，我们领悟到：为了加快构建科学的、可持续的、创新型的文化创意产业发展之路，提升中华文化传播力，我们一定要把握数字时代文化传播的方式、主动权，以及数字时代文化发展新潮流。引领江苏文化产业的创新发未来需要我们做好以下几个方面的工作：规划高端化切入，产业系统化开发，品牌数字化更新，人才国际化共享，发展社会化合作。关键词：数字时代；文化传播；创新

2、；文化产业；文化创意；创新发展中图分类号：J0文献标识码：A众所周知，我们所处的时代是信息时代，由于电子信息传播的基础是数字技术，因此，我们也将这个时代称为数字时代。数字化的浪潮正在改变着我们传统的文化发展的方式，促使我们积极地去思考和应对日新月异的变化，创新我们这个时代文化发展的手段与方式。笔者于2012有幸在美国斯坦福大学进修四个月，对美国文化产业发展与文化传播的方法及成效有了一些了解，深深地感受到，不同时代对文化发展有着截然不同的要求，必须与时俱进积极创新，使文化发展与时代发展相适应。一、创新引领的加州文化产业发展历程文化艺术的传播从最早的

3、口口相传，到后来的剧场与展厅的演出与展示，再到今天的各类媒体发布，经历了人际传播、场馆传播和媒介传播三个阶段。而媒介传播又分印刷媒介传播和电子媒介传播，电子媒介传播是艺术传播的最新形式，具有快捷、真实、广泛和互动的特点和优势。美国国家建国历史不长，但是，从起初的电影、电视到今天的新媒体产业，都一直是大众文化传播的先行者与引领者，其发展历程值得我们去研究与借鉴。市场带动创新，打造影视产业链历史上，美国民众一直比较喜欢看电影，电影院的观众人次在全世界长期居于首位，每人年均5次，有着良好的市场环境。南加州明媚的自然风光、充足的光线和适宜的气候是拍摄电影

4、的天然场所。好莱坞电影业从20世纪20年代起即迎来了其蓬勃发展的黄金期，与迪斯尼、米高梅、派拉蒙、20世纪福克斯、环球、华纳兄弟七家公司共同占领着美国的电影市场，使好莱坞成为美国电影的代名词，甚至1929年的经济大萧条也没能影响电影事业的发展。第二次世界大战为美国电影进入欧洲市场提供了机遇，现已占有欧洲票房收入的70%,在国际市场占绝对优势。20世纪50年代，美国电影的总收入中海外比例已超过40%。21世纪以后，美国电影进入了世界150个国家和地区的市场，海外票房比重突破60%,在美国出口产业中排名第二。《阿凡迗》总票房26.3亿美元，海外票房占

5、72.2%。在美国电影业发展过程中，外延产业也在不断扩大，成为带动美国音像业、出版业、旅游业、玩具业、礼品业、服装业及主题公园等产业链的火车头。技术带动创新，培育强势新媒体好莱坞几大电影公司历史上都是几起几落，目前无一不是适应技术的发展和时代的需要而不断改革，在娱乐消费多元化的新时代，电影企业纷纷与传媒企业合并，既增强自己的市场份额和传播能力，又使美国文化产业能够继续领跑全球。20世纪福克斯在1985年被美国最大的多媒体传播娱乐公司NewsCorporation收购；时代华纳与美国在线（AmericanOnline）于2001年合并成为美国第二大

6、多媒体娱乐公司，年销售额超过200亿美元；原为单一卡通制作公司的迪士尼1995年以185亿美元吞并首都/美国广播公司，现已变身成为集动画制作、影视制作、游乐场等一体的美国第三大综合性多媒体娱乐公司。以科技为引擎的信息革命是美国文化产业飞速发展的巨大动力。随着互联网技术的发展，作为世界信息技术高地的硅谷孕育了一个又一个新媒体企业，如雅虎、谷歌、Youtube（视频网站）、Facebook（社交网站）等，加州成为美国新媒体产业集聚度最高的州。硅谷IT技术也为美国动漫游戏产业发展提供强大支撑，美国暴雪娱乐公司开发的《魔兽世界》全球付费用户数达1020万

7、，玩家群体遍布世界各个角落，曾创下百万人同时在线纪录，大量服务器设备搭建起性能惊人的基础设施，确保任何国家或地区的玩家都能获得流畅的游戏体验。高新技术引领下的美国文化产业在创造惊人利润的同时，也使美国价值观长驱直入，渗入世界各个角落，影响人们生活的方方（三）需求带动创新，创造产业新业态与传统媒体迎合大众文化消费需求不同的是，硅谷新媒体企业是通过创造需求来创造价值。例如，以生产硬件而著称的苹果公司，实际上是创造出了一个将音乐、图书、视频、游戏、应用软件等几乎全部数字内容整合于一身的数字媒体新业态，毫不夸张地说苹果是以新的产业业态的创新改变了一代人的

8、生活方式。再者：谷歌公司宁可冒法律风险，也要去做地图、做图书、做语音服务，他们不断根据客户需求推出令人眼花缭乱的新服务新产品，其口号是“