2010年山西太原北京现代瑞纳上市推广方案

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1、北京现代瑞纳上市活动方案山西太原太原车缘广告有限公司目录背景信息推广思路及核心前期预热推广上市仪式活动现场后期持续推广建议目标消费群体基本特征年龄年龄多处于26-35之间性别以男性为主(73%)职业职业主要为私企/个人企业的中层管理人员学历本科及以上学历占50%以上收入家庭月收入平均1万元的水平婚姻状态大部分已婚（73%），有子女的比例较高（39%）目标消费群体情感诉求生活形态自信，工作能力强，诚实追求刺激的生活对车的态度喜欢运动的、时尚的车彰显社会地位休闲活动游泳/钓鱼/旅行/登山等休闲活动足球/篮球/排球/保龄/羽毛球/乒乓球等动感的运动【背景信息】【推广思路及核心】媒

2、体传播前期：悬念营造、消费者关注度吸引上市：瑞纳上市信息发布后期：营销诉求重点传播上市仪式：制造亮点营造新闻传播点后期活动：试驾、瑞纳性能展示体验平面电台【推广思路】活动公关双管齐下【推广核心】青春家庭热情瑞纳的品牌含义瑞纳主要目标消费群的特征：单纯的媒体传播或者活动公关远远不能满足新品上市的推广需求，二者结合才能事半功倍。传播和公关内容符合主要目标消费群体特征，围绕品牌含义进行。时间：2010年8月10日~8月27日图文并茂对信息接受者刺激强烈容易产生联想单纯声音刺激适用于介绍性信息的直接传递瑞纳上市悬念营造吸引目标群体关注瑞纳主要买点宣传促使消费决策形成山西广播电视报4

3、0万份发行量12天有效阅读期覆盖17~50岁人群全家人的报纸山西晚报山西青年报山西经济广播省内全面覆盖全天24小时播音地域有效覆盖多类型综合栏目受众有效覆盖金牌汽车栏目目标群体有效覆盖太原交通广播太原音乐广播平面媒体广播媒体【前期媒体预热推广】【媒体排期】北京现代瑞纳山西区域联合上市整合推广宣传计划媒体形式媒体名称投放模式投放日期电台山西经济广播15秒硬广/12次每天8月15日-9月14日报纸《太原晚报》1/2彩1/2彩（A叠2.3版）8月28日《山西晚报》1/2彩1/2彩（A叠2.3版）8月28日《山西广播电视报》1/2彩1/2彩末版8月19日、26日、9月4日网络太原易

4、车网新闻快车+通栏8月28日-9月27日【近期瑞纳信息调查】信息来源：中华网http://auto.china.com/zh_cn/gouche/wg/11026346/20100809/16068703.html知晓/认可度低是突出问题【近期瑞纳上市信息调查】信息来源：中华网【小结】瑞纳主要目标消费群体与预期一致卖点亦符合目标群体期望。瑞纳认可/知名度低山西市场前期没有进行密集媒体投放公关活动亦未展开。【上市仪式目的】启动山西市场营造新闻热点提升知名度市场份额品牌形象上市活动仪式现场【上市仪式时间及地点】时间：2010年8月28日地点：太原市青年宫演艺中心青年宫是太原市大

5、型剧目演出、产品推广活动举办地之一，在太原商圈享有较高的知名度。青年宫演艺中心设施可以满足新车发布特殊要求，如车辆在室内舞台展示。活动时间：2010年8月28日（星期六）活动地点：太原市青年宫演艺中心参与群体：新老客户（60—80人）建议媒体邀请：山西晚报、山西广播电视报、太原晚报、生活晨报、山西商报太原音乐广播、山西音乐广播、长城经济广播、山西新闻综合广播、山西电视台太原电视台、易车网、山西汽车网【上市仪式要素】上市仪式综述以光影效果渲染整个上市发布仪式，通过不同的设备、效果，营造仪式的氛围及亮点。“互动投影”：应用在签到环节，使签到成为全场光影互动的开始。“激光秀”：以

6、激光秀作为新车揭幕的重点氛围营造手段，以科技取悦嘉宾，营造亮点。LED：作为上市仪式的主背景，在不同环节播放不同内容，以影像线索贯穿整个仪式。【揭幕亮点：激光秀】室内上市发布仪式，光影效果突出。激光秀可编辑不同程序营造不同效果。动感科技时尚光影魅力新车闪耀亮相LED作为主题背景，不同环节播放不同内容渲染气氛。【配合环节】灯光揭幕环节配合激光秀效果，其它环节据现场氛围做相应渲染。烟雾机强化激光秀、灯光、led光影效果。【节目选择】节目选择：紧扣“青春”、“热情”主题，选择现代、时尚的群体表演节目。现场光影设施齐备，魔术效果突出。青春动感、热情昂扬，高雅而时尚。激情水鼓激昂奔放

7、，鼓动水舞。魔术动感提琴舞动激情V我非凡现代舞【上市仪式简要流程】上市活动流程15：00—15：30现场准备就位来宾签到、入场15：30—15：35主持人开场介绍来宾15:35—15:40激情水鼓15：35—15：40主办方领导致辞15:40—15:45动感提琴15：45—15：50新车揭幕15：50—16：00瑞纳产品介绍16：00—16：05魔术、现代舞16：05赏车来宾签到：互动投影形式进行用光影使签到成为亮点时间：2010年8月28日15：00【相关仪式建议：新车上市仪式建议】室内活动“关门唱戏”，仪式仅作