《洞悉健康传播》ppt课件

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1、洞悉健康傳播主講人：韓柏檉教授台北醫學大學公共衛生學系公共衛生與健康傳播PUBLICHEALTHCOMMUNICATIONHealthCommunicationTheartandtechniqueofinforming,influencing,andmotivatingindividual,institutional,andpublicaudienceaboutimportanthealthissues.Thescopeofhealthcommunicationincludesdiseaseprevention,healthpro

2、motion,healthcarepolicy,andthebusinessofhealthcare,aswellasenhancementofthequalityoflifeandhealthofindividualswithinthecommunity.--HealthyPeople2010,P.11-20公共衛生PublicHealth探討Public的健康，而非Individual的健康預防，促進錢/健保/健康/效率大眾傳播MassCommunication探討Mass的傳播而非小重可親可近民主/知權利大傳影響公衛，衛生政

3、策，民眾健康需求公衛影響大傳，突破疫情衛教重點互相影響公衛↑↓大傳大傳影響公衛，衛生政策，民眾健康需求公衛影響大傳，突破疫情衛教重點媒體的影響力--原住民對於媒體有關SARS疫情報導的觀感負面影響比較多(27%)正負面影響一樣多(43%)正面影響比較多(17%)對於彷間瘦身廣告從身體意識，醫學科技論述和衛生法規三方面來分析，發現瘦身廣告絕大多數強調美觀，而非健康；對於胖瘦評價以其所導致的社會性影響居多，而非健康，同時廣告中的論述幾乎都不符合衛生法規及公平交易法的規定。--------1998聶西平瘦身廣告之內容分析SARS張狂的日

4、子我們齊心協力的度過！如果沒有流行病學的研究，我們怎能預測SARS蔓延的程度！沒有社區衛生與環境衛生的圍堵，我們怎能抵抗SARS無孔不入的侵略？媒體傳播對於這場生命追逐戰，如何能在健康教育與驚恐竦動中，成為一股安定社會的力量呢？你想挑戰公共衛生的極限嗎？北醫公共衛生研究所，竭誠歡迎您的加入！為什麼需要健康傳播?根據統計，在平均壽命之前發生的死亡，如果藉由改變其個人行為和生活方式，有一半以上的死亡是可以預防的健康傳播連接醫療、健康專業領域和公眾健康問題的橋樑。改變人們不健康的行為，預防疾病發生，延長壽命。結合社會行銷、公共關係、廣告

5、、衛生教育親身影響、媒體策略及寓教於樂。健康行為理論--KAPmodelKnowledge知識Attitude態度Practice行為顧客只會買兩種東西1、此產品可解決顧客的問題2、此產品可滿足顧客的需求Value＝物有所值，物超所值BenefitPrice4P→4C→4V行銷的技巧：A→I→D→A→S→R男人與女人的美男人：藝術家女人：數學家007女郎—全都因性感嗎？美女容易成功嗎？魅力當先鋒，「財」力當後盾男人多而不專女人專而不一社會行銷與大眾健康學者Atkin認為，所謂社會行銷是透過傳播管道（大眾傳播與人際傳播），針對特定

6、閱聽大眾，傳佈與公眾利益有關的社會推廣活動。而社會行銷的性質，基本上，是有計畫、有組織、有目的、而且是非營利的。（林東泰，1996）社會行銷消費者導向要滿足消費者的需求和興趣「健康行銷」提到，發展滿足消費者需要的健康促進計畫，策劃到達廣泛閱聽人需要的活動，來提高組織達到廣大人口對目標危險行為改變的能力。交換理論根據交換理論，個人、團體，或組織的資源，對於收到的福利，他們想要進行交換，或者可能想得到的交換。交換可以存在於幾個層面：--人們被威脅而交換。(Eatcheeseordie)--人們也可以被強制去交換。(Justonmore

7、time–please?)--人們可以被命令而去交換。(UncleSamwantsyou!)--人們可以選擇自願去交換。交換理論指出社會互動其實就是一種交換行為。而個人在交換行為時，必定考慮過可能牽涉的利益和賞酬。在交換過程中，個人對與他人互動所可能產生的利益，必先加以估量。如果在交換過程中雙方不能得到滿足的結果或賞酬，則沒有交換的必要。社會行銷的4P與一般行銷相仿，社會行銷也講究基本的四個PProductPricePlacePromotion在商業行銷方面的Price，是指有關商品的經濟價格，但是在社會行銷所指的Price，並不

8、是商業的產品，而是社會大眾參與某一社會行銷或者社會教育活動，所要付出的非金錢的價格。在商業行銷方面的Product，是指有關商業的產品，而是社會行銷或者社會教育所要推廣的活動，而這些活動當中又薀涵著某種新觀念、態度或行為。在Promotion方面，