航天市场营销论文范文-试析中粮福临门-创新营销助力品牌腾飞word版下载

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2、2011年12月13日，北京已经是寒气逼人，但是对于中粮福临门来说，这一天却格外火热。在华通明略(MillwardBrown)刚刚发布的“2011最具价值中国品牌50强”榜单中，福临门不仅梅开二度，更是作为品牌价值增长最快，唯一的粮油食品品牌入选，这是继与中国航天基金会十年战略合作启动后，权威机构和消费者对中粮福临门品质、品牌的又一次髙度肯定和认可。神舟八号和天宫一号的太空一吻，引发了全世界的关注，但是有一个细节是很少有人知道的，那就是神舟八号在升空的时候返回舱内还系着一只中同结，而中国结上赫然绣

3、着一个喜庆的“福”字。这似乎也喑示着这一具有历史作用的重大时刻必定要同有着近20年历史的中国食用油行业顶尖品牌之一“福临门”产生交汇。有人曾断青，航天事件营销虽然具有一定的吸引力，似是时于第一个吃螃蟹的企业才会有聚焦效应，第二、第三个就不足为奇了：福临门却依然相信，通过对品牌内涵与相关范文由写航天事业所传达精神的深度发掘、营销主题的紧密契合，在未来10年中国建立真正作用上的空间站、迎来中国航天事业新吋代的重要历史吋期，定能达到以往营销传播所达不到的效果。营销载体极大丰富2011年11月8日，中粮福

4、临门与中国航天基金会在北京举行签约仪式，宣告与中国航天长达10年的战略合作的正式开始，这也是同内粮油行业唯一~家航天事业合作伙伴。航天领域的高技术含量及其附带的大量美好联想有利丁•传统的民族企业借势提升品牌形象，并且这种稀缺性的营销资源本身就会吸引大量的眼球，能为企业聚集人气，产生广泛的影响。不过，如何挖掘航天事件的内在传播价值，并且将其同消费者需求、品牌内涵结合起来，是企业的航天营销要想取得成功不得不考虑的关键理由。自然，在2010年上海世博会期间已经有过成功的大事件营销经验的福临门不会将这次得

5、来不易的机会只运用于产品外包装标注、粗浅的广告告知等层面。纵观以往开展航天营销的企业传播活动，普遍喜欢将目光聚焦在宇航员这个营销载体上，缺乏对其他相关载体价值的发掘及其内在价值的联想与延伸。中粮食品营销有限公司市场总监宋含聪告诉《广告主》杂志：“2011年是中国航天事业发展过程中不平凡的一年，天宫一号、神舟八号等重大项H相继启动，中粮福临门成为航天合作伙伴，不仅是航天科技民用化、提升产品品质的一次重要实践，更是中粮与国家发展同频共振，助力国家实现强国梦、飞天梦，践行央企社会责任的实际体现。与中国航

6、天事业合作，还将使中粮福临门如虎添翼，在食品安全与品质方面迈入一个全新的高度。”他还透露，福临门的航天营销努力，除了将旗下调和油系列产品作为中国航天专用食用油产品实现对四大卫星发射基地的长期直供，相应的营销投入也会有所扩大。中粮福临门在中国航天未来十年的黄金发展吋间里，会共同实施和开展六大航天合作计划，其中，包括实施太空育种试验、共同研发厨房食品及开展系列航天科普活动等。比如，在产品研发方面，航天育种项目将搭载中粮粮食种子上天，培育新品种，为保障国家粮食安全做出积极贡献；在服务民生方面，中粮福临门

7、、中国航天基金会将携手相关部门及国内知名科研机构，共同开展航天科普活动、在贫闲山区学校设立幸福食堂等项目。此外，中粮福J临门还将特别设立航天奖励基金，用于表彰航天功臣和优秀航天人才由此观之，福临门将营销的目光放得长远，敢于发掘不同的营销机遇，便于从情感上赢得消费者的共鸣，有助于差异化营销战略的实施。传播概念锐意创新提到“航天”，多数消费者首先联想到的就是“品质卓越”这类词，这也往往成为欲借航天赞助实现品牌腾飞的企业难以突破的窠臼。在这个看似诉求简单明朗的航天营销大平台上，企业其实更需要表达出独特的

8、内涵。中国航天基金会自2003年开始依法对企业及产品开展“中国航天专用、选用产品”及“中国航天事业合作伙伴、赞助商、支持商”等冠名赞助许可工作之后，已经有20多家企业选择了该平台开展营销工作，它们如果满足于千篇一律的概念传播,势必会造成消费者的视觉疲劳，使营销效果大打折扣。“对接航天品质，调和幸福生活”这个签约仪式的主题，其实正暗合了摘临门小久前刚发布的全新品牌口号“品质安全，幸袖临门”。新口号进一步明确了福临门品牌的发展方向：通过打造更加安全、高品质的厨房食品来服务社会、服务消费