“广告公民”促进和谐社会建设

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1、“广告公民”促进和谐社会建设报纸是新闻纸加广告纸，阅读广告己成为市民的一种生活方式。报纸广告是负有社会责任的“广告公民”，要彰显出推动社会科学发展、促进人民生活美好的职能，以提升报纸社会影响力、广告市场影响力。广告审查员需具有很强的政治意识、人局意识、责任意识和阵地意识，以把握政治导向和杜绝违法广告为原则，把涉及导向错误、内容虚假、格调低俗内容的广告作为审查重点来严格“把关”，从而实现社会效益和经济效益的双赢。一、新闻单位要像管理新闻一样管理广告，要坚决把不良广告逐出版面。一一蔡赴朝（北京市委宣传部长）广告导向正确是刊发原则。北京市委宣传部长蔡赴朝提

2、出，要坚决把不良广告逐出版面，新闻单位要充分认识虚假违法广告的危害性,增强责任意识,像管理新闻一样管理广告，确保广告刊播的正确性。新闻报道要“讲政治”，广告宣传也要“讲导向”！广告审査时绝不能抱侥幸心理，对敏感广告要严防死守。例如，“六？四”18周年的敏感日子，成都某报却在第14版分类广告屮，刊出一则“向坚强的64遇难者母亲致敬”的广告。广告审查是一项政治性很强的工作，必须增强政治敏锐性和政治鉴别力。涉及国家主权和领土完整内容的、涉及宗教和民族内容的、涉及传销和非法集资内容的广告，是确保广告导向正确的编审重点。报纸广告编审人员要按照《新闻纪律教育大纲

3、》《关于进一步加强新闻出版单位广告管理的通知》等严格审査广告内容，提高“广告导向”把关能力，保证不出政治性差错。1.“领土”广告要维护主权曰本原首相麻生太郎在国会曾经宣称，“钓鱼岛是日本固有领土，当然是日美安保条约适用的对象。”菲律宾总统阿罗约不顾中国的反对，签署“菲律宾领海基线法”法案,将中国的南沙部分岛礁和黄岩岛划入菲领土。日菲上述言论行径,严重侵犯了我国的国家主权和领土完整。我国报刊出版时注意，对涉及领土主权争议的要用屮国的地名称谓，如对南沙群岛不得称为“斯普拉特利群岛”，不能把钓鱼岛称为“尖阁诸岛”，严禁将新疆称为“东突厥斯坦”等。天津某报审

4、查广告时，发现“设计师来自台北，是为让您感觉国外居住的质感”的广告用语，经进一步仔细辨认，广告中的台湾地图背景冇若隐若现的五个字母“ITAPE”。第一个字母“I”是“INDEPENDENT（独立）”的缩写，后4个字母为“TAPE（台北）”的拼写，其政治用心即“台独”!广告审查时还要注意不能出现“ROC”，ROC是“RepublicOfChina”的英文缩写，是将台湾称为一个国家（“中华民国”）。广告审査不够谨慎，容易导致政治性出版事故。有的广告中将台湾称为“国家”，如“中韩日台东亚四国”等。对刊发涉及台湾的广告，需按照《关于加强海峡两岸广告交流管理的

5、通知》来审查。据有关部门统计，媒体犯的政治导向错误中，广告占了20%。1.“民族”广告要尊重民俗《刑法》专门设有“非法侵犯少数民族风俗习惯罪”。广告审查员要按照《关于对涉及伊斯兰教的出版物加强管理的通知》《关于加强对含有宗教内容广告管理的通知》等文件严格把关。审查广告时要注意，广告不得带有民族歧视用语,如某旅行社广告称，“置身回乡，坐上XX人的土炕，听一曲门弦，观看回族服饰表演。”该广告用语“XX人”是对回族群众的污辱性称呼，带有民族歧视，会破坏民族团结。编审时要注意，涉及清真菜时不能同时提到“猪肉”！屡屡发生的一些出版事故，极大伤害了穆斯林群众的感

6、情和信仰，都是有关人员宗教观念不强和把关不严所致。2.“维稳”广告要促进和谐碧溪家居广场在各媒体热打“16万产权商铺热卖，购买即得日租金4元/?0”广告，宣称“定期支付固定高额冋报、保证冋购、无风险投资”。广告致使5000余人上当受骗，碧溪公司共非法集资7.61亿余元。而葛优代言的“合作造林，首选亿霖”广告，仅北京就冇1.7万人投资受骗，“亿霖公司”则非法集资16.8亿元。新闻出版总署等五部门曾发出《关于处置非法集资活动中加强广告审查和监管工作有关问题的通知》，制止了涉嫌非法集资活动广告,有效打击了非法集资活动。利用广告“忽悠”广大市民投资，是亿霖传

7、销案、碧溪集资案作案手段之一。市民是因对媒体“权威性”的信任，而放松了防范经济诈骗意识。数万受骗群众维权上访上诉，既影响了社会稳定和市民生活，也损害了媒体的公信力和社会形象。二、媒介可能是蛊惑、煽情和不负责任的，但必须承担起自身的公共责任，不参与为社会所谴责的活动。—哈饮斯（美国记者）真实是新闻的生命，诚信是广告的源泉。虚假广告和“虚假新闻、有偿新闻、低俗之风”是影响报纸公信力的四大公害。虚假广告为什么屡禁不止?在于报纸广告片面追求“市场效益”，金钱战胜了“广告的良心”！新《刑法》增加了虚假广告罪。虚假广告主要分为，一是广告内容与客观事实相违背的欺骗

8、性虚假广告，二是诱使消费者对商品或服务产生错误的理解误导性虚假广告。收藏品广告、商品促销广告、住宅家装广告，