商标战略管理与品牌法务支持袁真富

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1、商标战略管理与品牌法务支持袁真富上海知识产权研究所上海市协力律师事务所2009年5月E-mail:iplaw@163.com电话：138-1832-64381绪论商标与品牌的关系品牌是一个市场概念，与市场营销密切相关；商标是一个法律概念，与法律保护须臾不离。案例：可口可乐事件2一、商标管理：新的公司战略（一）商标的价值商标体现财富全球最有价值品牌→公司资产中的商标价值：工业部门：公司总值的10％金融服务业和汽车部门：40％食品和奢侈商品部门：70-90％排名公司品牌价值/百万美元1可口可乐（Coc

2、a-Cola）67,0002微软（Microsoft）56,9263IBM56,2014GE48,9075英特尔（Intel）32,3196诺基亚（Nokia）30,1317丰田（Toyota）27,9418迪斯尼（Disney）27,8489麦当劳（McDonald）27,50110奔驰（Mercedes-Benz）21,7953一、商标管理：新的公司战略•商标创造利润Kraft系列商标：129亿美元白猫股份“中华”牙膏商标许可费（人民币）：2002年：1347.6万：2419万2003年：13

3、47.6万：1598万中国电子（CEC）使用飞利浦手机商标：2007年8月-2008年3月：300万欧元2008年3月-2009年3月：700万欧元4一、商标管理：新的公司战略•商标提升优势观点：商标保护差异化当创意无法保护时----实践：商标保护专利到期药品市场雷尼替丁：33%↓takepron：50%↓5一、商标管理：新的公司战略（二）商标战略管理对企业的影响•对品牌建设的影响VS疯狂英语：鹿死谁手6一、商标管理：新的公司战略对品牌保护的影响案例：南极人误传：2000年10-11月，百余媒体：

4、“南极人”商标没有注册！事实：1998年申请–1999年异议-2000年8月注册“这光头谁也没注册，咱都可以留这头型……”7一、商标管理：新的公司战略对品牌经营的影响案例：诸葛酿VS诸葛亮江口醇：1999.6：入市,2001.12:申请诸葛酿，因“诸葛亮”被驳回同和实业：2000.12申请诸葛亮，2002.6卖给千年酒业千年酒业：2000.7申请诸葛酿，受到江口醇异议2004.9长沙：诉江口醇“诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮”，结果：不2005.2:诉滴滴香“诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮”，结果

5、：是千年酒业投诉到工商部门：“诸葛酿”侵犯“诸葛亮”2004。11，湛江：江口醇诉千年酒业诸葛亮金装诸葛酿不正当竞争，结果：是工商机关一会儿查处“诸葛亮”，一会儿查处“诸葛酿”。8一、商标管理：新的公司战略对公司收购的影响劳斯莱斯争夺战：宝马VS大众:3.4亿英镑4.3亿英镑工厂4000万英镑品牌9二、商标注册的法务管理？（一）什么标志核心品牌如何进行强保护？必须申请注册：小心商标刺客：我能近似商标注册：富贵鸟—鸡。。。LindowsVWindows标志分拆注册更强的保护标志的显著性：醒目的启示C

6、HDTV与HDTVReady10二、商标注册的法务管理？•非核心品牌如何采取商标保护？•公司商号惠工--海菱•商标别称伟哥争夺战、bluegiant•商标简称哈啤之争11二、商标注册的法务管理？•广告语久久丫：喜欢我就啃我吧•不能注册的标志如：“二房”、“加州”、“中央一套”注意：不能注册不意味着不能使用酸酸乳不能注册不意味着不能尝试竹盐的策略长春商人注册爱戴，建议：谁买爱戴的唱片，附送‘爱戴牌’产品。“爱戴牌”避孕套的广告语：爱戴牌避孕套，越戴越爱戴，爱戴牌避孕套，爱戴不戴。12二、商标注册的法

7、务管理？（二）什么商品误区：一件商标注册后可以使用在任何产品上？•在哪些领域注册商标现有业务？是否正确对应：铝塑管混淆业务？采乐、康王未来业务？负面业务？471113三、商标注册规划：封锁与突围层次示例1类似商品和服务类别第四十二类：科学技术服务和与之相关的研究与设计服务，工业分析与研究，计算机硬件与软件的设计与开发，法律服务2类似商品和服务群组第四十二类总共包含下列群组：4207法律服务4209提供研究和开发服务4210提供地质调查、研究、开发服务……3类似商品和服务项目名称及编号“4207法律

8、服务”这一群组包括以下具体的服务项目：版权管理420015，法律服务420041，法律研究420078，知识产权许可420150，知识产权咨询420172，仲裁420174，知识产权监督420196•如何指定商品或服务？认识商品分类表：14二、商标注册的法务管理？•商品指定的策略商品/服务指定的类别第9类：游戏软件、第41类：在线游戏商品/服务指定的个数雅虎的教训：YAHOO！公司：第9类“计算机外部设备、通讯设备”易龙公司：第9类“电视机、镭射唱盘、镭射影盘、磁带录音机、收音机、