品牌打造：小娱乐大传播

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1、·--------------------------------------------------------------------------------2010-06-02访问次数:10前些天，有一则新闻是优衣库最大旗舰店在上海开业，有一则新闻谈的是芙蓉姐姐首部电影。这两则新闻之所以让笔者袁修梁印象深刻，是因为它们刚好了印证了自己对娱乐传播的某种思考。正如本文标题所写那样，“小娱乐，大传播”，娱乐传播是以小搏大的好方法。一：娱乐传播成本小效果大就如本文开篇提到的优衣库吧，几年前开始推出一个“优衣库时钟”的娱乐推广活动，活动上线以

2、来在全球各地以病毒传播方式蔓延。笔者袁修梁数年前也曾关注过“优衣库时钟”，在优衣库时钟FLASH中，干净的背景画面，清爽的女孩身着简约的优衣库时装，变换着各种简洁的舞步，再配以活泼跳跃的背景音乐，充满美感与青春的气息。在这个娱乐推广中，受众基本都是主动去欣赏与分享这个活动，优衣库将品牌的信息变成了受众乐于参与的一项娱乐，在潜移默化中完成了品牌信息的传播。五年前，芙蓉姐姐以有名的S造型以及自恋的语录先是在论坛里爆红，紧接着传统媒体的跟进让芙蓉姐姐的知名度进一步扩大。芙蓉姐姐凭借几个POSE以及夸张的言论，以另类的娱乐方式轻易完成了知名度的累

3、积，从一个普通人跻身大众娱乐人物。现在，芙蓉姐姐首部参演电影已经公映，芙蓉姐姐这张娱乐品牌貌似越来越强大。优衣库与芙蓉姐姐，不同的是，一个是服装品牌，一个是个人品牌；相同的是，在各自的品牌推广中都巧妙使用娱乐的方式，让受众在主动关注与参与中完成了品牌信息的传播。正如本文标题所写那样，“小娱乐大传播”，娱乐传播成本小但是效果很强大。既然如此，对许多品牌而言，该如何去做娱乐传播呢？下面，笔者袁修梁且与你一起分享品牌做娱乐传播的几种的方式。····二：品牌娱乐传播的方式1、品牌动漫传播品牌动漫传播是将以品牌关键信息为核心元素，创造有剧情的动漫作

4、品并让动漫作品带动品牌认知的一种传播方式。在中国本土品牌中，动漫传播最成功的品牌无疑是海尔。80后这一代人，许多人应该对《海尔兄弟》这个动画片印象深刻。《海尔兄弟》中那两个正义勇敢的小兄弟，成为了许多人成长经历中的一部分。而伴随着80后成长为社会主力消费人群，《海尔兄弟》影响过的这一代人无疑更容易接受海尔这个品牌。相较于其它行业，动漫传播在玩具行业已经成为一种常规的传播形态。玩具品牌通过制作动漫作品，以动漫作品造势，从而带动玩具销售已经成为一种成熟的营销手段。2、事件娱乐传播事件娱乐传播是品牌通过制造一些引起话题的时间行为，从而达到品牌信

5、息传播目的。常见的事件娱乐传播方式有两种，一是企业制造一些有噱头的市场或者活动行为，吸引社会关注从而达到品牌传播目的，如安利健康跑运动。另外一种是企业制造有争议性的广告传播事件，如恒源祥的十二生肖广，如CK的挑逗性广告，如贝纳通的种族广告等，企业通过这些有争议性广告，从而引起社会关注，起到了常规广告所不能起到的传播效果。3、企业领导者娱乐传播企业领导者娱乐传播是指企业领导人通过自身的某些社会行为，吸引公众关注，从而传播品牌信息的传播方式。企业领导者的娱乐传播常见的有博客秀之类，例如万科王石在博客上分享自己登山经历，好利来罗红在博客上分享自

6、己的摄影经历，SOHO潘石屹在博客上评论社会····热点话题。这些企业老总通过博客娱乐了社会大众，同时也让受众对企业品牌有了更多的认知。4、病毒式娱乐传播病毒式娱乐传播指的是企业通过制造容易引起公众兴趣的传播内容，从而实现公众自发性传播的品牌传播方式。如本文开篇中提到的优衣库案例，通过优衣库时钟FLASH，让公众主动去关注去分享这一内容，从而让品牌信息传播过程实现零成本，而传播效益最大化。5、明星代言娱乐传播明星代言是一种最为常规的娱乐传播方式。商业品牌通过请明星代言，借用明星身上的影响力与注意力来推广品牌信息。明星代言娱乐传播需要注意几

7、点是：一是明星特征与品牌特征的契合。二是由于明星代言已经是一种常规品牌传播行为，仅仅就代言事件自身而言，已经不具备太多传播力了，企业要想将明星代言的价值最大化，需要明星代言后的进一步传播。三是请什么样的明星，除了明星与品牌的契合度之外，明星的影响力与行业地位，明星的声誉等等因素都要兼顾。6、电影电视植入式娱乐传播电影电视植入式传播，也是一种比较常规的娱乐传播方式。本土电影中的广告植入，从《大腕》《疯狂的石头》《天下无贼》《非诚勿扰》到《杜拉拉升职记》，广告植入是这些影片的一大特点，在有些电影中，广告甚至成了电影情节的回味点之一。电视广告植

8、入，湖南卫视打造的《丑女无敌》植入广告之多，有的观众甚至调侃不是看电视剧情时看了广告，而是在看广告的时候顺带看了点电视剧情。在本文中，笔者简单分享了娱乐传播的特点以及方式，在所列举的六种娱乐传