西北大学2011年新闻传播考研复习讲义

《西北大学2011年新闻传播考研复习讲义》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第一部分环境分析一、考研题型名词解释、简答题和论述题和业务题（拟标题、消息、编者按、评论）二、考研试题的答题技巧针对不同的考题类型，有不同的答题技巧1、名词解释（1）分值：每小题5分（2）答题要求：尽量用教材中的原话来答题（3）注意问题：要解释清楚这个名词的来龙去脉，前因后果例如：培养分析答案：又叫“培养理论”或“教化分析”、“涵化分析”（1分）。这种研究起源于美国上世纪60年代后期，是格伯纳通过实证研究提出的理论。其核心观点是：大众传播内容具有特定的价值和意识形态倾向，这些倾向通常不是以说教而是以“报道事实”、“提供

2、娱乐”的形式传达给受众的，他们形成人们的现实观、社会观于潜移默化之中（3分）格伯纳等人认为传播媒介的这种培养效果主要表现在形成当代社会观和现实观的“主流”而电视媒介在其中作用较大（1分）2、简述题。（1）分值：每小题10分。（2）答题要求：A：要点尽可能的用教材的原话来答；B：对要点做必要的解释。（3）注意问题：对题干中涉及的核心概念应先解释其含义后答题。3、论述题。（1）答题要求：A：基本理论表述准确；B：多联系实际C：注意答题格式。（2）注意问题：A：首先解释题干中的核心概念；B：条理清晰，要点突出；C：多用专业术

3、语，少说白话。4、实践题实践题一般都是50分到60分，是拉开分差的关键，实践题主要是考察对新闻传播业务的掌握程度，一般是考消息和评论的写作，这种题要平时多练习。三、西北大学新闻传播2011年考研情况621新闻传播史论1.《新闻学概论》（第二版），李良荣，复旦大学出版社2005年版；2.《中国新闻史新修》，吴廷俊，复旦大学出版社2008年版;3.《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社2005年版；4.《广告学概论》，陈培爱，高等教育出版社2004年版814新闻传播业务1.《当代新闻写作》，周胜林，复旦大学出版社200

4、5年版；2.《新闻编辑学》，蔡雯，中国人民大学出版社2006年版；3.《当代广播电视新闻学》，张骏德，复旦大学出版社2005年版。导师情况050301新闻学杨立川韩　隽张　羽王春泉周东华杜耀峰王晓梅王天定赵勋郑萍050302传播学杨立川韩　隽张　羽王春泉李晓洁姚远卫玲徐君峰第二部分重要知识点汇总621新闻传播史论《新闻学概论》名词解释：（都是要掌握的）新闻宣传信息舆论发展新闻学新闻自由社会责任论自由主义报刊理论新闻体制政论报纸新闻媒介的双重属性魔弹论选择性理论使用与满足理论议题设置理论创新扩散理论党性原则新闻选择问答：

5、（掌握）1.宣传、新闻、信息的区别2.信息的特点3.舆论的定义和特点4.新闻媒介与舆论导向5.新闻事业的性质6.新闻事业的功能与效果7.中国新闻事业的工作原则8.新闻选择的标准9.新闻工作者的修养和职业道德10.新闻的真实性（2007年简答）11.中国新闻传媒业对新闻工作基本要求（2007年简答）《传播学教程》这本书几乎没有什么非重点，任何地方都可以是出题点，小到名词解释大到论述都可能出题，所以希望大家把这本书仔细的认真的复习。郭庆光老师的这本书是新闻传播学专业书籍的代表作，相信你们每看一边都会有不同的收获。不用说，这

6、本书是重点中的重点。《广告学概论》名词解释：广告主品牌4PS6PS4CSIMCSWOT分析法顾客价值顾客满意广告媒体电子媒体数字移动媒体ODPOPDM发行量读者构成千人成本阅读率视听率开机率毛评点到达率接触率有效接触广告价值商业传媒公关传媒专门服务型广告公司部分服务型广告公司4A广告公司虚拟广告公司AE公司文化核心竞争力品牌化管理广告策划整合策划AIDMA法则广告传播金字塔广告战略广告策略广告协同策略广告媒介策略广告效果广告定位USP理论广告创意ROI原则广告文案广告表现广告随文问答：广告的基本功能？广告的对企业的作用

7、？广告对媒体的作用？中外广告演进史？美国广告学的发展给我们哪些启示？如何实现我国广告学的跨越式发展？如何进行品牌的维护？企业品牌的建设？广告主的广告观念有哪些？经历了怎样的变化？不同类型的品牌战略有何优缺点？各种营销学说的理论内涵？什么样的细分市场可以成为目标市场？各种广告运作理念的差异？消费者的购买行为有哪些类型？各有什么特点？我国消费者的广告心理都有哪些表现？广告行业的三大构成要素？广告媒体的地位？各种广告媒体的广告特性？广告经营的特殊地位？影响广告价值大小的因素？广告价值的作用？传媒广告经营的基本理念？传媒广告价

8、值推广战略传媒广告经营战略？传媒广告经营策略？广告公司的服务内容？广告公司的类型？广告公司广告运作过程？广告公司的经营思想？广告公司发展的战略方向和经营策略？广告策划的基本程序？广告策划的内容？广告策划的特征和意义？优秀广告策划方案的标准？广告战略的方法？广告战略的基本类型？运用广告策略中的各种方法对某各品牌的进入市场进行分析？公