抓住北京奥运契机发展我国体育旅游市场

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1、抓住北京奥运契机发展我国体育旅游市场[摘要]体育旅游是当前旅游业的一个重要项目，有着巨大的市场，发展体育旅游市场有着重要社会效益和经济效益。本文分析了我国体育旅游的现状与意义，并对如何抓住北京奥运契机，积极发展我国体育旅游市场提出了一些对策与建议。　　[关键词]奥运体育旅游市场　　　　作为旅游市场的一种新产品，体育旅游就是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品，进而参与感受体育活动与大自然情趣的一种新旅游形式。它是旅游产业与体育产业交叉渗透产生的一个新的领域。体育旅游将体育与旅游相结合的项目，不仅有登山、滑雪、骑车、骑马（或骆驼

2、）、水上运动、钓鱼、马拉松等;就连篮球、网球也成了一些体育旅游公司的特色。有些还需要参加者们有足够勇气和胆量，如江河漂流、热气球飘飞、攀岩、速降、滑行、蹦极等。还有探险性质的，像负重徒步探险森林或沙漠、戈壁。　　一、我国的体育旅游市场现状　　由于大众体育的蓬勃发展，全民健身普及，人们的体育意识也在不断增强，以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。目前体育旅游业在我国已开始呈现梯度发展的趋势，每年增长30%至40%。体育旅游的快速增长和多元化发展，必将促进体育旅游业再上一个新台阶。　　

3、2008年8月在北京举办的奥运会为我国体育旅游的发展提供强大驱动力，是我国体育旅游产业是一次难得的历史机遇。据估算，由北京奥运会拉动的体育产业包括体育旅游产业7年间平均每年可为我国国民经济增长贡献0.3至0.4个百分点。随着北京奥运会的到来，我国体育旅游历史性的高潮也即将到来，并且直接将体育事业推向了市场。也直接加速体育和旅游双方产业的进一步发展。　　我国体育旅游的前景光明。原国家体育总局副局长张发强在《全民建设综论》中论述了体育旅游的前景：北京2008年奥运会为体育旅游产业提供了契机，据保守估测，到2008年奥运会期间，将可增加40余万外国游客，加上

4、港澳台游客，将可能突破60万人次。境外游客的巨幅增加不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。体育产业和旅游产业的合作前景广阔。　　二、发展我国体育旅游市场具有重要意义　　体育旅游具有健身强体功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项体育活动，让人们在亲近自然、放松身心的同时又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。所以，大力发展体育旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用，并将直接为全民健身服务。　　体育旅游产生巨大的经济效益。以“足球工业”为主体的意大

5、利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济10大部门的行列，目前已达500亿美元。英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值。在瑞士，仅滑雪旅游一项，每年接待外国游客1500万人次，创汇70亿美元左右。　　体育旅游已成为拉动经济的一股重要力量。体育旅游不同于观光旅游，也不同于单一的体育健身活动，是两者的有机结合。随着人们越来越看重健康轻松的生活方式，以亲和自然、放松身心、健身娱乐为特征的体育旅游业应运而生迅速发展。相关数据表明：目前与体育相关的旅游和旅行市场每年的价值达1180亿

6、美元，到2011年，旅游和旅行产业在全球GDP的比重有望达到10%，在一些国家体育旅游所创造的价值占旅游总收入的25%。　　三、发展我国体育旅游市场的对策与建议　　随着全民健身计划的实施和人民健身意识的提高，人们已从静态的观赏者转变为积极的参与者。大多数旅游者已不再满足于走马观花式的观光活动，而是趋向于各种可以参与其中的活动，其中体育活动就是选择之一。同时，旅游者也希望通过旅游恢复身心，强壮身魄。综上所述，体育旅游是两大产业客源市场共同需求的产物。因此，客源市场开拓也必须把握住这一特点，通过相应体育旅游产品的开发和形象设计及营销工作来吸引客源拓展市场，

7、从而推动体育旅游的发展。　　我国体育用品的收入占了行业收入的70%左右，收入结构单一。事实上，体育旅游参与者要比体育运动竞技者多得多，其中尤以体育娱乐、健身和康复为目标的旅游者居多。我国第一批231个国家4A级景区中，其实有105个都有含体育运动项目的景点。目前世界顶级的赛事大多还是在欧美地区举行，中国的承办机会不算太多，所以我们一定要在商业运作模式上下工夫，以体育为概念打造一系列体育旅游产品，如出国观看赛事等。　　四、结语　　在海外，体育用品的经济收入仅占行业收入的30%，而70%的营运收入都来自于体育服务。体育旅游是一项收益颇高的行业。我国体育、旅

8、游业界也开始看到这片新兴的掘金土地。我国体育旅游市场目前还处于起步阶段。随着社会物质与精神生活