东和海棠福湾论坛炒作口碑营销

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1、东和海棠福湾论坛口碑营销方案2008-05-08网络现状分析——一些数据百度搜索“东和海棠福湾”，仅找到7970篇相关网页搜房网“东和海棠福湾”业主社区，仅126个主题焦点网“东和海棠福湾”业主社区，仅2个主题信息量如此之少，在这个信息时代让人恐怖网民活跃度太低，难以相信如此美丽的楼盘竟然没有人狂热地关注与期待网络现状分析——网民的声音网民没有获知信息的有效途径潜在受众间缺少互动与帮助，无法形成凝聚力和从众现象东和海棠福湾的美丽不仅仅属于三亚、属于海南更加属于全国各地热爱生活的人们！将海棠福湾的美丽告诉更多懂得欣赏的人，让人们争先传颂、亲身感受她的迷人魅力，这将是我们期望通过

2、论坛口碑营销达成的目标！论坛沟通策略持续传播项目优势和在生活方式上的领导地位，并且借助网民口碑将项目信息滚雪球般扩大化通过充满创意的论坛互动沟通，引导目标受众对项目理念、生活方式的认同，并且产生较为强烈的归属感扩大项目信息的传播面，最大范围覆盖目标受众通过网民口吻将项目产品信息广泛传递，更容易增进网民的信任度广泛告知点燃激情传递梦想快速提升知名度塑造良好形象，并提升项目美誉度将信息和美誉度向周围快速传递6.17.15奥运前媒介策略财经&房产论坛为主，门户&人气论坛为辅自有楼盘版块+同类竞品楼盘板块奥运期增加与体育版块的炒作结合共16篇主帖，各覆盖40个论坛板块，总计发帖640

3、篇策略1、广泛告知，影响受众&受众周围人群2、以受众身份描述生活状态及品味，带出楼盘信息示例标题:另类自驾游：晒晒意料之外的收获007新别野：东和海棠福湾？（多图）专属的尊贵：这些词你轻易不敢碰！！LP带着宝宝在海南渡假，我那个嫉妒啊！！从看沙盘到三亚海棠湾看现房，一星期订房记！空气、环境、沙滩、阳光，送给父母的孝心！（图）示例标题:另类迎奥运：举家三亚行~~（多图）别总说没空，孝敬父母的时间太有限了！股票风险大，投资需谨慎～看我如何在房产中周旋只选对的，不选贵的~海南三亚超性价比别墅大盘点老板在三亚海棠湾买的别墅，价位和环境，让人大跌眼镜！8.30奥运期阶段1、将楼盘、人文

4、与奥运&股市结合，制造关注热点2、以受众身份描述生活状态及品味，带出楼盘信息针对目标受众广泛覆盖&精耕细作论坛口碑营销规划主题1：007新别野：东和海棠福湾？创意阐述：007是“开好车、泡美女、住大别墅”的榜样，令所有男人羡慕。08年初，第22部007开机，女主角定下乌克兰美女奥尔加库瑞兰柯。新座驾顾守派们坚持认为还是老座驾阿斯顿马丁，名爵MGTF。至于大别墅，我倒一个推荐~海南岛上的东和海棠福湾MS很赞的说~~配合大量楼盘图、名车及007美女图，衬托般配感，吸引网民的眼球，对东和海棠福湾别墅楼盘加深印象。让产品和名车美女、绅士风度联系在一起，并可以和以往007的别墅比肩，甚

5、至抢了007的风头！之后引出东和海棠福湾别墅的具体信息，使网友成为自主传播链；达到广泛告知的目的；备选标题：1.爆冷：新版007在三亚海棠湾取景？？2.007新别野：东和海棠福湾？3.来过把瘾，涮涮007的名车、美女、大别墅~（多图）示例图片：主题2：专属的尊贵：这些词你轻易不敢碰！！创意阐述：与成功人士相配的是精品，与时俱进的成功人士更是如此。针对不同论坛环境，以不同方式引起关注。通过对他们的生活习惯的观察和总结，盘点他们圈子中的品味，如人生价值观、目标、养生、私趴、住宅等名词。体现出“东和海棠福湾”的卓越品质、性价比及升值潜力等；备选标题：1.专属的尊贵：这些词你轻易不敢

6、碰！！2.成功人士的专属名词~低调！示例图片：阶段帖示例——奥运前6.1-7.15主题3：另类迎奥运：举家三亚行~~（多图）创意阐述：以一个拥有自己事业的男性角度，晒全家旅游计划——自驾游另类迎奥运，展现生活状态，更有支持祖国、支持奥运的热情。从三亚湾、亚龙湾到海棠湾，在领略风景的同时，逐步带出楼盘信息，给人印象深刻，并引发共鸣！备选标题：1.另类迎奥运：举家三亚行~~（多图）2.支持奥运，连沙滩都不放过！！（多图）示例图片：主题4：股票风险大，投资需谨慎～看我如何在房产中周旋创意阐述：以一房主身份炫耀自己08年成功看准三亚新处女地——东和海棠福湾楼盘而放弃投资股市的过程。在

7、07股市行情一切利好的情况下，房主与其妻经过一番“内部斗争”，争取到投资房产的权利。面对08年一季度股市的巨幅调整，事实证明，此他确实非常有远见——这是个非常有升值潜力的楼盘（与三亚湾及亚龙湾成熟型社区进行理性对比）；利用股市这一热点很好的引出楼盘信息，并通过一些图片展示楼盘环境；备选标题：1.股票风险大，投资需谨慎～看我如何在房产中周旋2.股市？房市？投资需理智啊！！示例图片：阶段帖示例——奥运期7.16-8.30论坛媒介资源选择策略艾瑞网：http://www.iwebchoice.com/Html