浅谈商务英语培训市场的营销策略_解杨

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1、2016年1月西部皮革企业与管理浅谈商务英语培训市场的营销策略解杨(渤海大学外国语学院，辽宁锦州121000)摘要:当下，商务英语培训市场仍有很大的发展潜力空间，但是还有很多的方面有待提高和改进，尤其是在营销理念的运用上还需要做大量的理论与实践。本文运用管理学和市场营销学的理论对商务英语培训的市场营销环境、营销策略进行了比较的分析，并论述了现代营销理念对在商务英语培训市场营销中的重要性。关键词:商务英语;培训;市场;营销策略中图分类号:H319文献标志码:A文章编号:1671－1602(2016)02－0163－02自1978年改

2、革开放以来，中国的经济发展开始走上了发展的道是特别需求，从而导致了对英语培训需求的降低。路上，一部分人过上了好的生活。2001年加入世贸以来，中国与全第四，在教学方面上，也存在诸多问题。现阶段我国商务英语球经济的开始交往，由普通到紧密的关系，深熟商务领域专业知识教学存在很多问题，如教学方法的落后、缺乏实践能力的教师队和专业技能，并且要有较强的多边文化交际能力的全面型人才，是伍、教材质量不高等。这些问题都严重制约了商务英语培训业的发当今21世纪企业急需大量这样的人才。大量的需求给我国商务英语展，从而耽误了企业的发展，限制了经济的增长

3、。培训行业带来了空前的机遇与挑战。几年前，商务英语是培训市场2我国商务英语培训市场营销的环境分析上的“新宠”，凭着BEC、TOEIC、LCCI等洋培训项目及华尔街2．1我国商务英语培训市场营销的宏观环境分析、戴尔、英孚等品牌机构，红极一时。可最近一两年，商务英语风头商务英语培训的出现既是社会发展的必然结果，又是英语语言开始渐弱，学习商务英语的人没有以前那么多，学习热情不如以学自身发展的必然趋势。随着外资企业和国际业务的不断增多，越前，其市场还有待于进一步开发来越多的中国人开始在外企里工作，外资企业对商务英语人才需求。1我国商务英语

4、培训市场的现状与存在问题极大。与此同时，国内民营企业开始需求新的增长点，把目光转向目前，商务英语人才的培养模式采用了如下几种形式:(1)教到国际上，借着阿里巴巴国际平台以及政府的帮助，尝试着做出口育机构组织的商务英语人才的培养;(2)政府职能部门组织的培贸易。因此，企业对有商务英语能力的人才求贤若渴。从整体上来训;(3)企业组织的短期培训。该行业的现状主要体现在以下几个说，商务英语培训的前途是光明的，道路是曲折的。方面:(1)办学主体的多元化;(2)办学形式的多元化;(3)企业2．2我国商务英语培训市场营销的微观环境分析化的运作模

5、式。当前值得关注商务英语培训项目有:剑桥商务英语商务英语培训的营销微观环境主要是包括求职者、企业内部环(BEC)培训、托业、环雅商务英语培训、韦博国际商务英语培训境和经济方面。(1)求职者，主要是大学毕业生以及在职人员为、环球友好商务英语培训。然而，曾经非常热衷的商务英语，现如今主。商务英语在培训上要有针对性，对大学生而言，他们有着比较却大大降温。是什么造成这一现象呢?商务英语培训市场低迷的原好的英语基础，但是缺乏商务等方面的知识，因此，在商务方面因具体如下:上，一靠学校，二靠社会的商务辅导;针对在职人员，培训机构要第一，出国留学

6、的英语。随着雅思、托福、托业等英语培训的理论与实际相结合，走出去与引进来，丰富教学内容，实事求是，兴起，在职人员参加英语培训的选择的培训机构多，通过比较各家具体问题具体分析，才能有针对性地采取有效的策略，迎合消费者的培训机构，选择适合自己的培训机构。而且，与商务英语培训相的口味，满足消费者的需求。(2)企业自身环境。企业要根据自身比，英语培训不仅仅针对语言能力，而且与求学者的职业、职业技条件，谋创新，谋未来，抓住机遇，尤其是一带一路的开放战略的巧、工作内容紧密相连，使其学习英语不与职业现状相脱离，培训针对性更强，在企业中的有效性、

7、针对性更大。据了解，松下、花旗银行、三星等跨国企业都普遍认可托业测试成绩;而博思成绩则在比利时、法国、德国、日本、韩国等全球100多个非英语国家和地区的企业和政府机构中广泛使用。职业英语培训的这一特点分流了部分在职人员，使商务英语培训受欢迎的程度降低。提出及实施对于企业经济发展具有重大意义促进企业自身发展，(3)经济方面。中国提出建设一带一路的开放战略及亚投行的建设，是扩大和深化对外开放的重大举措，旨在促进经济要素有序自由流动、资源配置和市场深度融合，推动沿线各国实现经济政策协调，开展更大范围、更高水平，更深层次的区域合作，促进出

8、口这辆马车的前进，出口会越来越多。第二，市场营销做的不充分。商务英语培训市场低迷，市场营3我国商务英语培训市场的营销策略销做的不够详实，开发力度不到位是主要因素。此外，市场定位不3．1产品策略准确，这些都是造成培训不景气的原因之一在我国当前商务英语