《权智服务建议》ppt课件

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1、旭日传播集团服务及收费建议书合作方式及服务内容建议的合作方式采取年度广告总代理，合作期限一年。旭日为权智成立品牌专项服务小组，由总经理挂帅，人员构成以客户总监1人、客户主任若干人，创意群总监1人、创意人员（文案、美指）若干人为主，企划部、市调部、媒介部、设计部、创意执行部、多媒体部等部门总监及有关人员随时提供必要的协作、支持。品牌专项服务小组人员定期与权智进行沟通，提供专业、有效的传播服务（服务内容详后）服务内容传播策略的制订与权智详细讨论品牌及产品的规划方案，明确旭日的任务在必要的市场调查的基础上，分析主要竞争

2、对手，找出机会和障碍在必要的市场调查的基础上，分析目标消费者的需求、认知、态度以及对主要对手品牌及产品概念的反应，和权智一起澄清可能的迷思和误解明确传播的主要挑战明确机会及解决方案制定传播主题明确向谁说/说什么在不同传播工具中的运用和表现，包括广告、公关、促销等传播物料的创意、设计、制作品牌定位/品牌个性市场营销目标广告扮演的角色竞争分析及启示目标消费者描述目前消费者如何看待本品牌/产品未来期望消费者如何看待本品牌/产品按纽（广告说什么可以让消费者的看法有所改变）支持点（凭什么让消费者相信你）在以上分析、研究的基

3、础上进行广告创意、设计、制作媒介策略的制订及执行确定销售、广告目标竞争对手媒体运用分析目标受众的媒体习惯分析考虑地区比重媒体选择产品淡旺季及广告波段配合费用分配媒介发布创意思考传播效果的测试检视广告在投放一定时间和累积量后，其效果是否达到原定的广告目的了解广告播出后对目标对象发生了什么作用，为下一步的传播策划及广告创意提供依据可以由权智与旭日拟出调查问卷，委托旭日市场调研部或专业的调查公司执行收费建议月度服务费+媒介代理费收费形式每月收取人民币十二万元整（于每个工作月的第十日前付清上月服务费）。月度服务费不包括以

4、下内容：应权智要求而发生的广东省以外的差旅费权智委托的外发市场调研费用影视、网络、电台、户外、印刷品等需要外发的制作费用多媒体创作设计制作费用权智委托旭日进行的外发制作项目（道具、租片、摄影、模特、输出、印刷）、外发代办项目（市场调研、代购材料、资料等），旭日按成本报价，经权智确认后方可开始工作；制作成本费用及百分比之八点七的税金由权智承担；如果权智自行委托外方制作项目，乙方不负责其监制责任。-多媒体创作设计制作费用双方另行协商。月度服务费媒介代理费按照媒介折后净价执行，旭日收取投放总额4%的媒介代理佣金。旭日经

5、权智签批媒介投放计划后即向权智收取媒介投放总额的百分之五十作为媒介预付款：该项目投放工作完成后，权智在收到旭日提供的媒介刊播证明、样报、发票后十五天内向旭日付清百分之五十的余款。如遇需全部付款的媒介如中央电视台、凤凰卫视台、新民晚报等旭日将提供与媒介方的付款合同，要求权智按全额支付。如权智从媒介获得的折后净价低于旭日，则权智自行进行媒介投放。房地产媒体营销实战方略王玉祥江门搜房网课程内容第一部分：房地产媒体营销在中国第二部分：活动营销全解第三部分：房地产媒体营销“十大军规”第一部分房地产媒体营销在中国共生共荣中国

6、房地产业的稳步持续发展，客观上为媒体的广告经营提供了强有力的支撑；同样，媒体对房地产的成长进步也作出了积极的贡献；这种相互间的忠诚合作，使各自的利益在市场竞争中实现了共赢。房地产在中国是一个庞大的朝阳产业，房地产媒体营销在中国，一切都刚刚开始……房地产媒体营销是中国的一种特殊现象1.中国房地产独一无二,中国房地产处于世界规模和强度最大的城市化运动语境中,在中国社会经济格局中处于强势地位；中国媒体独一无二,特殊的政策和制度环境,使中国媒体经营的体制和模式不得不走上一条复杂的道路,当这两大力量“碰撞”之时,便产生了房

7、地产媒体营销这种特殊的营销模式。房地产媒体营销在两大行业的作用下，产生巨大而灵动的反作用力，对中国媒体产业化功不可没，对中国城市运营、房地产开发和不动产投资产生着潜移默化的影响。“媒体已经是房地产产业链的重要一环”---无论是媒体还是房地产界都已形成这样的共识。从“特区”杀出一条血路1995年9月，在中国改革开放的窗口，深圳市政府机关报《深圳商报》不经意间作出一个影响整个房地产市场的决策——推出房地产专版，并明确了以市场为导向的经营型定位。随后几年，通过概念输出、模式输出、管理输出等方式，深圳报业与深圳房地产业一

8、起成为中国房地产的“样板房”；2005年起，深圳地产媒体精英开始走出“特区”，以资本运营方式，将源自深圳的房地产媒体营销“空降”京沪，在中国两个最大城市开始中国房地产营销的“升级运动”……中国报业走过了“四个时代”报纸作为房地产营销的主要媒体，走过了四个时代：机关报时代：承担政治教化使命，它的销售（发行）是靠公费订阅完成，经济收入则依靠政府财政拨款，无营销可言；晚报时代：