“618”诸多家电厂商新一轮价格战打响.doc

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1、“618”诸多家电厂商新一轮价格战打响　　近日，有媒体报道称，伴随着液晶面板价格的“滑坡”，彩电行业新一轮价格战已经打响。此次价格战部分电视品牌已经开始在挑战电视价格的底线，而且这种势头不只停留在小尺寸段，还蔓延到了大尺寸段。　　对此，《中国经营报》记者深入走访了解到，在“618”大促来临之际，诸多家电厂商打出了“降价牌”，以其在2018年打赢销售翻身仗。　　“618”诸多家电厂商新一轮价格战打响　　近日，有媒体报道称，伴随着液晶面板价格的“滑坡”，彩电行业新一轮价格战已经打响。此次价格战部分电视品牌已经开始在挑战电视价格的底线，而且这种

2、势头不只停留在小尺寸段，还蔓延到了大尺寸段。　　对此，《中国经营报》记者深入走访了解到，在“618”大促来临之际，诸多家电厂商打出了“降价牌”，以其在2018年打赢销售翻身仗。　　“618”诸多家电厂商新一轮价格战打响　　近日，有媒体报道称，伴随着液晶面板价格的“滑坡”，彩电行业新一轮价格战已经打响。此次价格战部分电视品牌已经开始在挑战电视价格的底线，而且这种势头不只停留在小尺寸段，还蔓延到了大尺寸段。　　对此，《中国经营报》记者深入走访了解到，在“618”大促来临之际，诸多家电厂商打出了“降价牌”，以其在2018年打赢销售翻身仗。　　　

3、　众所周知，对彩电行业来说，2017年是坎坷的一年。受上游面板价格持续处于上升通道等因素影响，2017年彩电行业在销售量、销售额上均遭遇寒流。据第三方数据机构奥维云网（AVC）报告，在过去一年内，彩电业全行业市场零售销量为4752万台，同比下降6.6%，创下了2003年以来的最大跌幅。　　如今，伴随着面板价格的不断“跳水”，2018年的彩电市场是否会迎来“基本面”的较大幅回暖升温？值此液晶面板价格不断下跌之际，行业果真再燃价格战“战火”？对此，《中国经营报》记者先后联系海信电器、夏普、TCL、小米电视等企业进行采访。　　其中小米电视营销副

4、总裁高雄勇告诉记者，当前整个彩电市场的降价促销，是受上游液晶面板产能过剩所致的面板价格下跌因素影响。而于小米而言，小米电视售价低，是因为小米的商业模式与其他品牌不同，硬件综合净利率永远不超过5%是小米所秉持的运营原则。　　再燃价格战“战火”　　打“价格战”在彩电行业并不新鲜。奥维云网副总裁董敏告诉本报记者，由于彩电行业没有寡头存在，前六大品牌实力相当，竞争异常激烈，因此价格战时不时就会打起来。　　记者近日走访北京市多家家电卖场了解到，三星、创维、夏普、康佳、TCL、长虹、海信等彩电品牌都在热火朝天地进行降价促销活动。其中，创维55吋电视价

5、格低至2399元，三星的一款原价为26999元的量子点电视也降到了20000元左右，夏普的一款原价为13999的70吋4K电视也标出了“直降4000”的促销标签……　　　　　　另据记者观察，家电卖场里不仅老款电视产品在做降价促销，新款上市产品也有较大折扣。同时，不仅线下家电卖场的降价促销之风正盛，线上渠道也在遥相呼应。京东家电事业部黑电采销部高级经理吴家利向记者透露称，今年京东平台彩电产品的价格也同比去年下降20%左右。　　“现在各大电视厂家纷纷让利促销，一是因为2018年俄罗斯世界杯这一体育赛事将至，二是为‘618’大促提前预热。”在实

6、地走访中，北京市大兴区一家国美电器的销售负责人告诉记者。　　　　实际上，家电卖场电视厂商大举让利促销的原因不仅于此。记者在采访过程中获知，前述提到的面板价格下跌也是诱发彩电市场降价促销举动的重要因素。　　“液晶面板在2016年、2017年大幅上涨，平均价格涨幅达到了50%以上，但是从2017年底至今，液晶面板价格持续处于下行通道，这使得液晶电视整机厂商的上游采购成本得以明显降低，并最终出现整机厂商让利于消费者，以刺激终端消费的所谓‘价格战’现象。”家电行业资深观察人士梁振鹏向本报记者说道。　　与此同时，记者采访了多名专家、厂商、渠道商、研

7、究机构等业内人士，大多数受访者认为，降价促销并不就意味着在打价格战，这不过是行业当前多重主客观因素共同作用所致。　　“面板因素之外，彩电厂商降价促销的第二个诱发因素是‘618’大促，价格对消费者来说是最具杀伤力的武器，因此很多厂家将价格进一步下调。‘618’大促与价格战分不开，其表现就是厂家降价。”梁振鹏并未将此波彩电行业降价促销浪潮完全与“价格战”相对立。　　“当下所谓的彩电行业掀起的价格战与行业在2016年前后进行的价格战有很大差别。两三年前，乐视等互联网电视品牌掀起的以亏本销售产品为特征的价格战，是一种不可持续的、恶性的、无底线的价

8、格战，而2018年彩电市场燃起的价格战，则是彩电厂商在保持基本合理利润的前提下进行的让利促销活动。”梁振鹏说。　　“如果可以保证彩电产品至少保有20%的毛利率，那么也可以打价格战。如果达不到，