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时间:2018-12-04
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1、Counterpoint报告:印度手机线上销售增长迅速,华为改采低价策略抢占市场 受惠于4G及行动购物在印度的普及,以及许多手机业者与电商平台合作在在线销售手机,2018年第1季印度智能手机在线销售比重成长,而华为荣耀系列手机浮现崛起态势。 Counterpoint于日前发布报告指出,2018年第1季,印度智能手机在线销售平台占比达38%,智能手机透过实体通路销售出货量衰退3%,但透过电商通路销售成长4%。 以市占率计,Flipkart仍是印度智能手机在线销售主要管道,第1季有54%在线销售智能手机是从Fli
2、pkart卖出,而透过亚马逊印度(AmazonIndia)卖出的比例有30%,透过小米官网卖出的智能手机占比为14%,位居第三。 Counterpoint分析师KanChauhan表示,在线销售占比成长的原因在于,许多新推出的智能手机是通过在线平台搭配极优惠折扣销售。数据显示,将近30%智能手机是在电商网站独家销售。 若以手机占比计算,小米仍是印度在线手机销售的最大赢家。小米智能手机有57%是透过在线销售,排名次之的是三星电子(SamsungElectronics)以及华为荣耀系列的8%,值得注意的是,华为
3、荣耀9Lite是前五大在线销售手机中唯一一款非小米品牌的。 Counterpoint也指出,入门级及高阶品牌是在线智能手机销售中成长最快的两个价格带,其中,入门手机市场出货量主要由小米所带动,而高阶款手机则是由一加手机所带动。 华为近来在印度智能手机市场展现积极态度,不仅调整过去策略,压低手机价格,以锁定万元卢比以下手机市场,更定下要在1年内成为印度智能手机品牌前三大的目标,而荣耀系列近期在印度出货大幅成长,显示华为的策略目前已达一定成效。根据Counterpoin的统计,华为智能手机市占从2017年的1.4%
4、成长至3.4%,出货量成长146%。
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