OPPO Find系列回归，只为自己正名.doc

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1、OPPOFind系列回归，只为自己正名　　就在行业正在拼命编织5G通信技术给人类带来美好愿景的同时，商用的“青黄不接”，让智能手机遭遇到了前所未有的“红利真空期”。2018年第一季度，国内手机市场相比去年同期下跌13.4%，环比更是暴跌34%，受此影响全球手机市场出货量也下跌了2.9%。仿佛手机行业“冬天”已然来临。　　面对行业“寒冬”，厂商们使出了浑身解数，有跨行业与徕卡、蔡司等国际一线品牌“抱团取暖”的，也有将例如屏下指纹解锁等技术率先推向商用，以抢占市场先机的。　　　　图中右一为OPPO副总裁吴强

2、　　然而作为全球第四大手机厂商的OPPO却显得异常“低调”，新推出主打“AI美颜拍照”的OPPOR15，以及与国际大师合作的渐变配色。虽然在销量上获得了市场认可，但是并没有在硬件上推出真正的“黑科技”。不禁让人感到好奇，在副总裁吴强口中那个“敢为天下后，后中争先”的OPPO仿佛在蕴蓄着大招，犹如暴风雨前的宁静。　　Find系列的回归　　近日，有爆料称OPPO在今年4月悄然申请了Find系列的商标。有趣的是，OPPO这一次并没有采用熟悉的单数系列命名规则，而是直接跳过了Find9、直接申请了FindX系列

3、的商标。　　　　此次Find系列从阿拉伯数字“9”，直接变成罗马数字“X”，联想到今年市面上主流iPhoneX、NokiaX的机型，可以看出OPPO在新品的取名上，不仅是Find7之后，超越Find9不止于一代的升级;同时在代号上也同步跟进，与市面上其他主流产品相比“不落人后”的信心。　　作为OPPO旗下智能手机的最高端系列，最令人期待的是其“黑科技”的应用。从Find系列发布以来，就拥有机械翻转镜头、多帧合成高清成像等功能。而这几年来，OPPO在各大展会上发布过多项黑科技，不过始终没有量产。自身业内人

4、士表示，OPPO很可能更想将这些技术用在超级旗舰产品，例如即将问世的FindX之上。　　如，OPPO在2016年展示的潜望式镜头+长焦防抖的技术、VOOC超级闪充15分钟就能充满一块2500mAh手机电池等，这些都将成为FindX期待的功能。还有说法称当下黑科技的屏下指纹也将应用在FindX身上。　　销量或不是最终追求　　既然OPPOfindX有如此多的黑科技加身，在定价上也自然要与其身相符。当年Find系列3000元左右的售价，如今已经成为了主推机型R系列价格区间。所以FindX在价格上注定更高，甚至

5、有望突破4000元。　　　　更高的售价，让FindX触及并突破了线下销售3000元的价格红线，在销量恐难以达到R系列数千万的销量。然而，这并非代表FindX系列不会获得市场肯定。当下，国内手机销量下滑的同时，手机的平均售价却持续走高，从一定程度上印证了消费能力越强的人，更换手机的频率也更高，而手机更新换代的同时，也同时伴随着消费升级。　　毕竟，如华为等厂商高端产品线已经开始突破5000元售价关口，个别机型甚至售价超万元。对于OPPO来说，虽然两家厂商的调性与受众并不尽相同，但最为同样拥有强大品牌势能的厂

6、商来说，FindX被市场肯定并接受的可能性极高。　　当然，真正的市场表现，在产品发布前还无法定论。但无论FindX销量表现如何，这款机型对于OPPO来说都是非常重要的“大招”。　　回归只为自己正名　　距离2014年3月19日，OPPOFind7系列发布的那天已经过去了4年有余。那之后Find系列开始退出历史舞台，而R系列快步赶上，并让OPPO销量快速成长成为全球第四大手机厂商。　　但作为面对线下市场销售的手机，通常重点将成本花费在提升体验的外观、拍照以及渠道和售后体系的建设上，在参数上相比追求性价比的线

7、上机型并不算出彩，让包括OPPO在内的线下手机厂商收到了不少争议。　　所以，面对2018年手机行业面临的“红利真空期”，高度的同质化，迫使厂商不得不自主创新，通过差异化制造卖点。而FindX的回归，是证明OPPO不仅拥有自主的创新实力，更拥有让新技术量产落地的实力。进而提高产品与品牌的竞争力，从成熟的技术的使用者，向新技术的探索者转型。　　另一方面，对于线下市场来说，曾经主攻线上市场的互联网手机品牌开始“新零售”转型，依靠性价比进入线下市场。而曾经线下市场的厂商，并没有压低身段去打价格战，而是用过提高自

8、己产品的技术含量，瞄准一二线市场拥有较高消费能力的人群。　　OPPOFindX系列的回归，将成为曾经线下手机厂商证明自己创新实力的重要产品。同理，隔壁vivo久久未获得更新的Xplay系列或也将迎来更新。　　随着“新零售”概念的不断推进，未来将不再有纯粹的线上与线下厂商，而是两种渠道的互相融合与促进。当然，对于广大消费者来说，市场上有了更多的竞争，未来国内手机市场注定还会出现更“酷”的产品。