2006中国报业-奏响奋进乐章

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1、..慧聪国际资讯刚刚出炉的统计资料表明，2006年中国报刊业经营总额为760亿元，其中，报纸总额为691.5亿元，比上一年增长39亿，同比增长5.97%。报业增幅的放缓和报业总量的增长，都是不争的事实。在逝去的一年中，中国报人不懈地思考着，辛勤地耕耘着，也欣喜地收获着——中国报业走过了不寻常而又耐人寻味的2006年。....2fj0f0c5a刷卡器www.tetiao.com这一年，传媒学界和业界中关于报业的悲观言论依旧不绝于耳，“拐点论”、“抛物线论”、“冰河期论”等各种学说此起彼伏。中国报业从业者和前一年度一样，依旧聆听着国际国内“纸

2、质媒体经营整体下滑”....的舆论；依旧承受着国家宏观经济调控给报业广告增长带来的经营压力；依旧感受着新兴媒体“兵临城下”的紧迫形势……2006年，中国报业尽管总体上尚未摆脱前一年的困窘，但所不同的是，中国报业的从业者们和行业主管部门，都更加理性地审视了报业竞争的现实，以果敢、务实的姿态和切实可行的战略措施，迎接着一个又一个严峻挑战。2006年，中国报业不再迷惘彷徨，不再自怨自艾。取而代之的，是奋进者的理念和姿态。激昂豪迈的乐章，成为2006年中国报业的主旋律。....直面现实果敢接招2006年，世界范围内，“唱衰”报业的慨叹声比前一年有

3、增无减。美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普·迈尔公开预测：“如果目前报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年美国报纸的历史将结束。”日本《每日新闻》前总编歌川令三先生在《报纸消失的日子》一书中明确地指出：“报纸消失的日子是2030年”。2006年，中国学界对报业评论的热点词汇依旧是“下滑”和“危机”。富有代表性的是由中国社会科学院和清华大学联合推出的《2006年中国传媒产业发展报告》，称“....包括报纸和期刊在内的平面媒体广告在2005年出现了惊人的下滑，平均跌幅达到15%以上；国内报业今年上半年营业额大幅度下滑，广告实际收入大多下跌1

4、0%至30%，跌幅在40%的也不在少数。报纸广告在传媒业所占市场份额从过去的位居前列下降到了第6位。”并由此得出“中国报业经营抛物线般下滑”的结论。面对来自学界的慨叹和忧虑，置身于报业经营第一线的经营者们却没有以“一声叹息”相附和。相反，中国报业的领袖们却通过理性的思考给出了掷地有声的回应——他们纷纷结合自身的实践，在《传媒》上发表自己的见解：....解放日报报业社长尹明华以纸媒体的八大“既存优势”，阐述了“在日趋激烈的竞争中，纸媒依然具有着改革与发展的广阔的、未可限量的空间”这一观点。北京日报报业社长梅宁华从报业总量在不断增长的事实以及

5、传媒功能说、报业的历史地位说等各个方面，驳斥“唱衰纸媒”的言论。哈尔滨日报报业社长程颖刚从纸媒不可替代的优势以及“将新媒体新技术为我所用”的理念批驳了“纸媒消亡论”。....慧聪国际资讯的最新统计资料表明，2006年中国报刊业经营总额为760亿元，其中，报纸总额为691.5亿元，同比增长5.97%。而2005年的增幅为9.97%。慧聪媒体研究中心总经理张晓虎还向记者透露，2006年网络媒体广告增幅可能达到40%。业内专家认为，2006年的报业增幅呈现进一步放缓的趋势。但是，报业总量在增长，也是无庸讳言的事实。对此，大多数报业老总们认为，报

6、业增长的“放缓”是相对的概念，源于报业多年的增长过快和总量的积淀。而网络广告的激增，则源于其刚刚起步和基础的“菲薄”。....我国报业面临的一些问题早就引起了行业主管部门的重视，比如报业的发展不平衡加剧，城乡居民报纸消费差距扩大；粗放型发展模式导致报业市场恶性竞争加剧；信息技术革命导致多元化传播格局对报业带来巨大冲击，等等。事实上，早在2006年初，行业主管部门就对中国报业发展提出了富有前瞻性的观点，新闻出版总署原副署长石峰接受《传媒》记者采访时指出：“....面对当前中国报业面临的问题既不能高枕无忧，也不必惊慌失措。关键是抓住机遇，树立

7、信心。一个行业如果从业者失去了信心，那是很危险的，那才是真正的危机。事实上，我国报业的发展前景很好，不是你想不想发展，而是经济社会的发展要求你必须有大的发展。”基于主管部门这些提醒，报业从业者们也充分认识到报业发展既面临史无前例的挑战，也面临着前所未有的机遇。于是，从行业管理部门到报业市场微观主体，都开始布局他们富有远见的、全方位的战略安排——体制转型促进产业转型....报业面临的挑战是前所未有的：传播媒介形态日益丰富，报业的读者和广告遭遇新媒体的双重分流；媒体的经营方式日趋多元化，新兴媒体因其没有历史包袱，更容易建立现代企业制度并因此而

8、富有竞争力……毫无疑问，新兴技术和市场格局的变化客观上将促进传媒产业转型和升级。....新闻出版总署署长龙新民在分析这一问题时认为，实现新闻出版业的转型和升级，不仅仅是技术上的更新换代，更重要