NFC技术防伪应用的瓶颈和策略.doc

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1、NFC技术防伪应用的瓶颈和策略　　假冒伪劣产品不仅给品牌公司企业形象带来负面的影响，还会扰乱市场秩序，给消费者带来抵触心理。吊牌、条形码，品牌公司在利用各种手段杜绝此类事件的发生，但使用的效果并不是很理想，随着RFID技术的发展，其分支技术NFC为产品防伪带来新的契机，而技术上的难点，推广上的困难，NFC防伪应用发展并不那么顺畅。　　两年前在上海举办的2016（第九届）RFID世界大会上，在NFC行业有十余年经验的上海飞聚微电子有限公司副总经理刘建新先生就深入分析了NFC防伪应用的瓶颈和突破策略。　　　　上海飞聚微

2、电子有限公司副总经理刘建新先生　　刘总在演讲中慨叹道，2003年他就进入了NFC行业，曾经有一个梦想就是所有的产品都有一个电子身份证，但是直到如今虽然NFC防伪应用有一定的突破，但是与当初的梦想还是有很大的差距。在刘总看来，之所以NFC防伪应用没有得到广泛的普及应用，主要有以下的瓶颈和突破策略：　　1、标签成本瓶颈：　　随着RFID技术的发展成熟，标签的成本虽然是呈下行的趋势，但是与传统的防伪技术，如变色油墨、条形码相比，标签并没有价格上的优势。　　突破策略：如果有海量的应用，标签的成本就会降低，此外，移动互联网时

3、代的硬件免费模式，让用户可以免费获得标签。刘总称，飞聚微电子针对成本问题，推出了低成本防伪芯片解决方案，公司已经成功研发0.1元人民币的防伪芯片，并即将投放市场，突破了标签成本瓶颈。　　2、标签防转移（灭活）瓶颈：　　有些电子标签是可以拆卸的，不良商家可能就会利用拆卸的标签，进行产品的伪造，并没有达到最终的产品防伪效果。　　突破策略：易碎标签+包装结构设计可以解决标签转移的问题。对此，飞聚微电子推出了芯片级的NFC标签防转移解决方案，可判断NFC标签是否转移。　　3、标签防克隆瓶颈：　　虽然标签克隆成本并不低，但是

4、如果是大量的标签克隆，成本就会相对较低，这也会被不良商家利用。　　突破策略：芯片防克隆技术。飞聚微电子在其芯片中内置高安全加密算法，防止了标签克隆。　　4、防伪系统成本瓶颈：　　之前商家可能没有防伪系统或是使用的是其他的系统，采用NFC防伪技术就需要对旧系统进行改造，这会增加客户的运营成本。　　突破策略：移动互联网系统免费模式，只要你有用户就可以与巨头合作，实现双赢。　　5、NFC手机普及率瓶颈：　　虽然带有NFC功能的手机在不断的普及，但是拥有全功能的NFC手机普及率低，比如苹果，只能用于支付，并没有开放NFC功

5、能应用。　　突破策略：时间+老手机淘汰+NFC成为手机标配。就是随着时间的推移，NFC功能的手机使用量会越来越多，NFC功能也会成为手机的标配，摆脱专用读写器的读取桎梏的NFC应用将会飞快的发展。　　6、消费者技术普及瓶颈：　　很多人并不了解NFC技术，也不知道如何使用这种技术进行防伪。　　突破策略：随着现在NFC支付的推广应用，很多消费者就会对这种技术有一定的了解，这也会奠定NFC防伪应用的使用基础。　　7、消费者APP安装瓶颈：　　现在很多NFC防伪应用都需要安装APP，需要流量下载，还不经常使用，这会导致使用

6、者的抵触心理。　　突破策略：无需APP+微信接口+其它APP接口。针对这个问题，飞聚微电子推出了无需APPNFC安全防伪芯片，无需下载和安装APP，NFC手机可直接查询商品真伪信息。　　8、厂商防伪需求瓶颈：　　有些厂商有防伪的诉求，但是考虑到成本问题，很可能一拖再拖，并不会马上采用该技术。　　突破策略：革命尚未成功，系统集成商尚需努力。