LG开始步入下滑通道，靠电视业务真的能力挽狂澜吗？.doc

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1、LG开始步入下滑通道，靠电视业务真的能力挽狂澜吗？　　曾与三星并称韩系双雄的LG，近几年开始步入下滑通道。目前，LG电子旗下的几乎所有电子、电器业务，均被挤出中国主流市场，部分业务虽然还在局部市场出现，但基本也处于无人问津的阶段。　　LG开始步入下滑通道，靠电视业务真的能力挽狂澜吗？　　曾与三星并称韩系双雄的LG，近几年开始步入下滑通道。目前，LG电子旗下的几乎所有电子、电器业务，均被挤出中国主流市场，部分业务虽然还在局部市场出现，但基本也处于无人问津的阶段。　　　　笔者认为，LG这个曾被称为“卖得最好的外资洋品牌”，已逐渐被市场边缘化。

2、在这种情况下，LG也只能在其最具全产业链竞争优势的电视业务上发力，放手一搏，期望靠着电视业务力挽颓势，重回品牌的荣耀时刻。而事实真的会如LG所期望的那样吗？扭亏为盈，LG欲重塑品牌高点　　事实证明，LG这一战略调整确实初见成效。数据显示，作为其当下核心业务的电视业务，LG在2017年下半年实现了公司经营的扭亏为盈。而根据LG公司2017年第三季度报告显示：当季，LG公司营业利润达到5160亿韩元（约合4．54亿美元），同比增长82．2％，这是自LG公司2016年被曝亏损后盈利增长的最高点。作为仅次于三星电子的全球第二大电视机制造商，LG电

3、子此次扭亏为盈，使业界看到了LG品牌复兴的希望。　　　　而业内也一致认为，LG这一亮眼业绩在很大程度上归功于电视业务的强劲销售。尝到了电视业务带来的甜头，LG战略上继续保持了电视业务的强劲销售势头，并持续获益。　　根据LG官方发布的数据显示，2017全年，LG实现营收61．4万亿韩元（约合574．5亿美元），同比增长10．9％，营业利润为2．47万亿韩元（约合23．1亿美元），同比增长85％，创2009年以来最高利润。虽然在业绩报表中，并未细分各业务收入，但在其他业务销售不理想甚至亏损的情况下，我们可以肯定的是，LG业绩的暴增与其电视业务

4、关系密切。　　实际上，对于LG公司而言，电视业务带来的利好至今仍在持续。数据显示，2018年第一季度，LG公司营业利润同比增长20．2％，达到1．1078万亿韩元（约合人民币65亿元），环比猛增202．0％，这甚至被证券行业称为“盈利惊喜”。　　而根据行业机构预测，得益于今年已在日程上的一系列大型体育赛事，比如俄罗斯世界杯等，LG电视部门业绩有望继续向好。可以说，2018年的诸多利好因素，也给LG电视业务带来了市场的“东风”。　　而在一片大好的形势下，LG不断加码电视业务。以电视业务为业务重心，LG看到了重塑品牌高点的希望。LG电视业务优

5、势被反超？　　尽管LG业绩表现不俗，但笔者深入研究发现，LG电视业务的整体市场情况并不乐观。通过“LG电子官方报告”图表可以看出，虽然LG营业收入在缓慢上涨，但营业利润波动较大。出现这种现象，主要因素是LG已将电视业务重心转移到OLED板块，其盈利大多取决于OLED面板的市场行情，而传统液晶电视业务的优势正被反超，市场占有率不升反降。　　我们知道，目前LG电视业务分为两大版块：LCD与OLED电视。今年年初，LG同时更新了OLED和SuperUHDLCD两条电视产品线。LG官方表示，将进一步强化高端电视机业务，预计在2018年，LG旗下O

6、LED电视将占公司整体电视销售的20％左右。我们看到，虽然LG将OLED电视作为电视业务的发展重点，但液晶电视（LCD）占据80％以上业务占比，仍是LG电视业务的主力。也就是说，LG仍在靠着液晶电视（LCD）撑场面。　　　　根据IDC发布的数据显示，早在2016年第四季度，中国品牌京东方就在大尺寸LCD面板市场中超过了LG成为第一。受这一影响，LG电视面板出货量下降，并出现负增长。同样，LG电视市场份额也呈现负增长，2016年，LG电视出货量下降4．1％，是全球彩电5强中降幅最大的品牌。　　而根据中怡康统计的数据显示，2017年1月，LG

7、电视零售额已淡出前十。此外，根据中怡康2018第25周（6．18－6．24）彩电监测数据显示，LG电视线下零售额同比下降26．5％，而在线上，LG电视零售销量垫底，成为所有品牌阵营中“弱者”。　　　　在中国市场，LG电视也正在被边缘化。销量不仅远不及海信、创维这样的本土品牌，甚至与同为外资品牌的三星、夏普、索尼相比，也失去了优势。从中怡康618彩电线上监测数据中可以看到，LG电视的份额甚至不如已经加速萎缩的互联网电视品牌酷开和KKTV。发力OLED业务真的明智吗？　　在电视业务结构中，LG一直在加码OLED电视业务。LG旗下品牌“LGDi

8、splay”是全球唯一量产的OLED电视面板厂商，其也在今年5月宣布决定提高OLED电视面板的产能。而随着LGDisplay坡州G10．5和广州G8．5OLED产线量产后，预计到2020年，其