论中国家具品牌的建立

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1、内容摘要中国作为一个家具生产及进出口大国，改革开放之后，发展迅速．在思想、物质、技术等方面获得了相对的积累，但在品牌建立方面还非常缺乏。然而提高国内国外市场的竞争力离不开民族强势品牌的推动。通过欧洲家具品牌形成机制与中国家具品牌建立状况及构成原因等方面进行比较与研究，提出中国家具品牌建立所需要的基础条件。在强调中国本土设计的基础上更进一步的探讨品牌建立所需要的必要途径，通过人才培养、政府支持、产业推动、社会影响、研究指导等各方面相互作用，激励中国家具产业提高设计水准，创建中国具有代表性和竞争力的家具品牌。【关键词】品牌家具设计ＩＣＯＮ本土贴牌Ｙ１０１１７２６ＡｂｓｔｒａｃｔＣｈｉｎａｆ

2、ｕｒｎｉｔｕｒｅｍａｓｓ－ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｈａｓｂｅｅｎｉｍｐｒｏｖｅｄｑｕｉｃｋｌｙｉｎｔｈｅｐａｓｔ２０ｙｅａｒｓＦｕｒｎｉｔｕｒｅｉｎｄｕｓｔｒｙａｌｓｏｉｍｐｒｏｖｅｄａｌｏｔｏｎｔｈｏｕｇｈｔｓ，ｅｃｏｎｏｍｉｅｓａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ．ＢｒａｎｄｉｎｇｂｕｉｌｄｉｎｇｉｓａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｓｔｒａｔｅｇｙｆｏｒｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｎＣｈｉｎａａｎｄｏｖｅｒｓｅａｍａｒｋｅｔ．Ｂｕｔｓｏｆａｒｂｒａｎｄｂｕｉｌｄｉｎｇｉｓｑｕｉｔｅｌａｃｋｉｎｇ．Ｂｙｃｏｍｐａｒｉｎｇｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔｂｒａｎ

3、ｄｉｎｇｓｔａｔｕｅ，ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄａｎｄｓｙｓｔｅｍｂｅｔｗｅｅｎＣｈｉｎａａｎｄＥｕｒｏｐｅ，ｐｒｏｐｏｓｅｔｈｅｂａｓｉｃｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｂｕｉｌｄｉｎｇｂｒａｎｄ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｓｅｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓａｎｄｄｉｓｃｕｓｓｅｄｆｒｏｍｄｅｓｉｇｎｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ，ｐｒｏｐｏｓｅｔｈｅｍｅｔｈｏｄｓｉｎｃｌｕｄｉｎｇｄｅｓｉｇｎｅｒｔｒａｉｎｉｎｇｓ，ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｓｕｐｐｏｒｔｉｎｇ，ｉｎｄｕｓｔｒｙｐｒｏｍｏｔｉｎｇ，ｓｏｃｉａｌｉｎｆｌｕｅｎｃｅａｎｄｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｇｕｉｄａｎｃｅｔｏｈｅｌｐｆｕｒ

4、ｎｉｔｕｒｅｉｎｄｕｓｔｒｙｂｕｉｌｄｉｎｇｂｒａｎｄ［ｋｅｙｗｏｒｄｓ］ｂｒａｎｄｆｕｒｎｉｔｕｒｅｄｅｓｉｇｎｉｃｏｎｌｏｃａｌＯＥＭ２引言２１世纪的现代家具产业，不可避免的卷入了全球化的浪潮中。未来的市场将没有国内市场和国际市场之分．中国的企业不可避免的将要与一大批世界级的家具品牌同台竞技。在残酷的市场竞争中，产品会很快被竞争对手效仿、超越，而品牌却是独一无二的。真正持久的竞争往往来源于强势品牌。谁拥有了具有影响力的良好品牌，谁就掌握了未来市场的主动权。未来家具市场的趋势是：无品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂，而强势品牌则成为贴牌加工厂的指挥。虽然家具在品牌方面的影响

5、力远不如汽车、手表那样著名，具有很强的认知性和符号性。但是品牌竞争作为商品竞争的最高层次，特别在国际家具市场中能起到很大的作用。同时，品牌的建立对于设计产业的经济效益，一个民族的文化取向、美学观念、精神内涵及技术发展的突破都有所提高和提炼。“中国制造”是被全球认知的一个标志，然而一直以来它给人的印象是廉价、大批量和复制，缺乏自身文化底蕴和原刨性。这种局面与中国目前的制造产业的结构和利益有关。但不可否认，也是因为中国始终没有建立起有代表性、高品质的“中国设计”来提升自己的价值。中国家具产业现在迫切需要通过自己的品牌来树立坚实的产业形象，推出原刨性的设计作品，培养本土设计师，规划合理的设计风

6、格，打造深刻的民族文化符号，打破中国只是一个全球制造加工基地的单一形象。从长远看，没有自己的民族品牌，就无法成为独立的民族产业。本课题将针对中国家具的品牌建立作一番探求，并就建立的途径结合实际细分，从多方面讨论建立所需的种种内外在条件。希望通过课题的研究能够加强家具业良性发展的意识，改变业内对品牌与产业、品牌与设计、产业与设计之间脱节的关系。４１本课题研究背景１．１本课题研究的动因１．１．１中国家具在中国设计史上的地位中国传统家具中的文化特征与科学特征是博大精深的，在其整个发展历程中，处处受到中国传统道德观念、民族个性、文化特征、造物观念等方面的影响，这些环节紧密联系相互共融，形成了我们

7、中华民族特有的设计观念，设计形象，甚至一个民族的文化形象。这种传统的形象能够在现代设计上得到广泛认同是由深厚的传统文化支撑的。中国明清家具是古代家具的成就和代表，不只是中国家具历史的典范，在世界家具设计史上也独树一帜，具有极强的认知性，其独立的设计风格传递了中国古典文化及中国民族文化的一个抽象形象，形成了一个抽象的品牌。这一抽象的品牌不仅代表了一大批的造物形象，也浓缩体现了文化形象，具有极高的价值。中国传统家具在历史上的地位是有目共