文化旅游业态创新与城镇化建设

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1、文化旅游业态创新与城镇化建设　　摘要:农村城镇化日益紧迫却又陷入发展瓶颈。创新文化旅游业态，从城市转向以农村为中心，进行城乡一体化整体布局。依托县域经济发展，充分发挥文化旅游产业特有的集群效应，可以实现农民就地转化及农村经济发展，从而推进农村城镇化过程。　　关键词:业态创新;文化旅游业;城镇化　　尽管西方各国仍难以摆脱金融危机的影响，我国还是获得了较快的经济增长速度，但，同时面临着经济增长方式落后，经济结构不合理，环境破坏严重，生存安全危机，收入分配差距加大及城乡剪刀差加剧等问题。三农问题的解决，农村的发展，城镇化建设日益成为制约我国经济发展的重要因素。　　一、文化旅游业态创新的思考　　业态

2、一词，1960年代出现在日本，主要是指零售业针对消费者需要，组合各种商品要素，综合运用各种手段的经营方式。简言之，业态就是经营形态。此外丹麦学者Neelusen(1966)的真空地带理论，美国学者Davidson(1976)的零售生命周期理论等研究进一步发展了这一理论。经过半个多世纪的发展，该理论已被扩展到产业生产及营销各领域。本文所指的文化业态正是这一概念在文化产业领域的延伸，并不局限于产业营销领域，而是对文化产业结构与布局的宏观调整提出建议。　　(一)文化旅游业态创新:从城镇转向农村的原因我国以往形成的文化产业发展布局主要是以大城市为中心，辐射到周边地区，以期与周边次级中心城市和中小城镇

3、形成城市群，从而产生集群效应。这种发展模式往往对具有地区经济、文化优势的中心城市或是交通、住宿、餐饮、医疗基础配套设施较完备的中等城市的经济发展具有明显的带动作用。对小城镇，尤其对地处偏远、经济落后、交通不便的农村经济发展的推动是有限的，对农村来说，仅仅是因为其拥有的文化资源禀赋而成为资源供应地，分享到的只是整个产业链的最底层收益，同时却承担了环境可能被破坏、人文传统可能会被舍弃的副效应。　　根据柏定国等人的研究，2003年全国文化产业经营单位中城市经营单位的主营业务收入为264.6亿元，县域经营单位的主营业务收入为129.2亿元，后者只有前者的48.8%;前者主营业务利润为43.7亿元，而

4、后者主营业务利润为39.5亿元;可见，县域文化市场在经济规模上与城市相比仍有较大差距，城市是中国文化市场的重点。然而，城市经营单位主营业务的收入增长率为8.2%，主营业务的利润呈现负增长，为-9.5%;同样的，县域经营单位主营业务的收入增长率为32.9%，是前者的4倍，主营业务的利润增长率则高达40%。　　由此可见，尽管城市消费仍然占据了文化市场的主体地位，但是，县域文化市场呈现出高增长的迅猛势头，这也为今后文化业态创新提供了新的市场走向。　　(二)文化旅游业态创新的内涵　　本文所指的文化旅游业态创新，是指在产业融合的环境下，针对文化这一特殊商品，探索一种可以推动农村经济发展及农民就地转化的

5、，城乡一体化发展的新型业态。具体而言，就是一种以农村为中心，县域为主体，覆盖城乡地区的多层级体验式产业集群发展模式。　　多层级是相对单一化产业模式而言的，指的是在规模带动下的多元化产业发展模式;体验式指的是，文化产业本身强调的是以提供具有体验价值的创意服务为其根本特征的。综合起来，本文探讨的是文化产业发展结构调整应从以城市为中心转向以农村为中心，以体验式服务为创意产品，满足市场多层次需求的多元化体验式文化产业模式，对我国农村城镇化过程的价值与意义。本文提出的以农村为中心的多层级体验式产业集群化发展模式将另文赘述。　　二、文化旅游业态创新与农村城镇化的关联性诚然，农村的发展，三农问题的妥善解决

6、是一个经济、政治、文化全方位推进的系统工程，文化旅游产业的业态创新只是这一系统工程的一个有机组成部分。但是，两方面原因促使我们不得不重新审视以往一味依托城市成熟的市场和发达的经济来确定文化产业发展的方式是否会重蹈历史覆辙是否再次出现类似中国改革开放以来，工业现代化发展以牺牲农村利益为代价，换取国民经济高增长和城市繁荣，从而导致的结构性矛盾。　　一方面，国际经验为这种创新提供了可供借鉴的成功范例。澳大利亚及韩国乡村文化旅游业的成功经验为两国获得了突出的经济与社会效益。即使是在尼泊尔这样的发展中国家，乡村文化旅游业的发展模式也独具特色。有一种被称之为MountainTrekking(山地牛拉车自

7、然探险旅行)的文化旅游方式日益风行，尤其是在尼泊尔、阿根廷、印度、巴基斯坦等国每年有超过20%的游客都选择了这种旅游方式。尼泊尔从1951年开始向境外游客开放，然而1960年才有4017人入境游客，到了1970年代，尼泊尔的自然探险旅游的游客主要来源于欧洲的背包客。然而随后的20年，尼泊尔的入境游客人数获得了平稳增长，甚至达到了500%的增长率。到了1988年，有20%的入境游客参加了Moun-tainTre