AR-VR市场呈现回归理性，准备迎接下一波浪潮的到来.doc

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1、AR/VR市场呈现回归理性，准备迎接下一波浪潮的到来　　一方面AR/VR市场回归理性，另一方面巨头加速布局，这透露出什么信息?下一步AR/VR产业将如何演变?中国企业应该如何来布局AR/VR市场，加速关键技术的突破?　　AR/VR市场呈现回归理性，准备迎接下一波浪潮的到来　　一方面AR/VR市场回归理性，另一方面巨头加速布局，这透露出什么信息?下一步AR/VR产业将如何演变?中国企业应该如何来布局AR/VR市场，加速关键技术的突破?　　AR/VR市场呈现回归理性，准备迎接下一波浪潮的到来　　一方面AR/VR市场回归理性，

2、另一方面巨头加速布局，这透露出什么信息?下一步AR/VR产业将如何演变?中国企业应该如何来布局AR/VR市场，加速关键技术的突破?　　　　市场去泡沫　　行业市场到转折点　　2016年10月，当《中国电子报》记者在南昌采访江西星宇时空网络科技有限公司董事长陈波时，他就对当时资本的AR/VR投资热潮流露出了担忧，热钱过度涌入投资过热，一旦回报达不到预期，资金会迅速撤离，会伤害到刚刚发展的AR/VR产业。现在看来他当时的判断是对的。　　赛迪智库电子信息产业研究所副所长温晓君对《中国电子报》记者表示，2016年是AR/VR产业发

3、展的元年，2017年年初产业出现了一些泡沫，目前看，产业发展进入到比较务实的平稳期，呈现出去泡沫化。　　就像股市涨得过快会回落，跌得过猛会反弹一样，在股市资本界涨跌反应并不一定能呈现出产业的真实发展状态。来自德勤最近的一份调查报告显示，AR/VR和物联网终于在中型企业市场获得了增长力。德勤是对来自不同行业的中型公司(年营收从1亿美元到10亿美元不等)的500名高管进行调查后得出的结论。报告发现，中型企业市场的AR项目出现了惊人的增长：67%%的高管表示他们正在试验或正在构建AR应用，又或者已经开发出AR技术的成熟应用。5

4、3%%的受访者表示，公司正在设置AR/VR试点项目，或者已经在进行中。　　德勤的数据可能标志着商业在采用AR上到了一个转折点。温晓君也认为AR/VR市场的爆发应该是从行业开始，目前AR/VR在显示、速度以及交互体验等关键技术上都还有待成熟，在这些关键问题没有很好解决之前消费者不太愿意为此买单，但商业和行业客户对此的宽容度更高，而且AR/VR企业级市场所带来的效率与流程的变革是立竿见影的。波音公司使用GoogleGlass来协助工人组装电线网络，节省了25%%的安装时间。通用旗下医疗设备工厂与再生能源工厂使用Upskill

5、产品后工作效率分别提高了46%%与34%%。　　11月1日，微软与比亚迪在北京宣布将联合打造一套以混合现实和认知服务为核心的解决方案，通过HoloLens实现车辆内部结构可视化的营销，通过嵌入MicrosoftTranslator实现在设计环节中的跨语言实时交互讨论，提高效率。比亚迪汽车智慧生态研究院院长舒酉星在接受《中国电子报》记者采访时透露，比亚迪会从三个方向来推动VR/AR的应用。第一个方向是进行客户营销。第二个方向是协同研发。第三个方向是维修培训与维修现场指导。　　VR/AR目前技术尚处于发展的早期，所以很多人都

6、希望等待、观望等技术完全成熟再进入。但舒酉星认为：“任何技术都需要到市场去验证发展，比亚迪也是技术公司，所以深知这个道理，包括量子、混合现实等新技术正碰撞、融合发生很多裂变，而混合现实技术，是工具型平台，与个人消费产品不同，它需要在汽车领域进行更多的客户化、定制化开发，合作与配合才能产生效果、提升工作效率。”　　比亚迪和舒酉星代表了一批先行采用AR/VR行业用户的态度。中国科学院计算技术研究所前瞻研究室虚拟现实主任王兆其在接受《中国电子报》记者采访时表示，AR/VR不会是短期就能发展好的，会是一个长期的发展过程。随着AR

7、/VR的不断发展，未来一定还会有一波又一波的热潮。　　正是布局关键期　　尽管已经有行业先行者开始采用AR/VR，并在应用中尝到甜头，但是事实上，在AR/VR在关键技术依然需要更大的突破才能够真正迎来大规模应用的爆发期，尤其是在消费者端。　　温晓君表示，目前业界巨头纷纷发声更多是前期探索、布局和占位。苹果的AR眼镜要见到效果至少要到2020年;而微软正在研发AI芯片将用于下一代HoloLens上，下一代HoloLens的推出目前没有给出时间表;英特尔停止了其AR头盔ProjectAlloy参考设计项目。眼下AR/VR行业发

8、展仍面临几个核心问题。一是显示屏的清晰度仍有待提升，二是在交互技术上，包括硬件处理速度、通信反应速度、交互体验等都需要进一步改善。　　从国内企业在AR/VR的主要发力方向上看，还主要集中在集成开发与应用开发上。核心技术主要还掌握在国外企业手里，比如芯片采用比较多的是高通，而OLED显示是以三星为主。目前发力的核心技术