赵昌彪：娱乐者昌,古板者亡!

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1、·人民需要娱乐。无厘头电影使得周星驰成了喜剧大师，赚到不老少的票子，名利双收。娱乐的附加值不可估量，所谓“千金难买一笑”。娱乐元素正在向消费经济的各个部位渗透。——赵昌彪赵昌彪：娱乐者昌，古板者亡！文/赵昌彪若干年前，中山先生说过：世界潮流，浩浩汤汤；顺之则昌，逆之则亡。近几年，本人专注于娱乐营销的研究与实战，颇有心得。遂套用一下，曰：市场潮流，浩浩汤汤；娱乐者生，古板者亡！这么说，似乎有些极端。其实不然。此“娱乐”乃“大娱乐”、“泛娱乐”，此“生”乃“生机”、“生意”。一个企业，若没有了“生机”，其“生意”肯

2、定好不到哪里去。美国同行米尔顿•科特勒在一次讲演中，回答记者提问：“中国哪些行业能产生真正的世界级品牌？”他的回答是：“娱乐和时装成衣。”····十年前，某初到广东，习惯了一本正经，看不惯来自本港台、翡翠台的节目，尤其受不了曾志伟、沈殿霞们完全不用动脑子的节目。渐渐地，一个人在潮热的古南越国，劳作之余，寂寞来袭无以排遣时，很快便觉出了曾志伟们的英明：以无聊攻无聊，欣欣然其乐也悠悠。张楚在歌里头唱：孤独的人是可耻的。我则发现，比孤独更可耻的，是古板与僵化。于是填了“娱乐国际歌”：最可恨那些一本正经的人，因为本人常

3、常一本正经。以为座右铭。一个人，若古板，让人敬而远之；一个企业，若古板，则会离消费者越来越远。人民需要娱乐。无厘头电影使得周星驰成了喜剧大师，赚到不老少的票子，名利双收。娱乐的附加值不可估量，所谓“千金难买一笑”。娱乐元素正在向消费经济的各个部位渗透。····某一度以给企业家们讲管理、讲营销、讲品牌谋生。起初给那些个老板们讲课时，为了显示自己的“高深”，常背诵大量他人的或自创的术语，结果有良好的催眠效果，弄得一堂课如岁月般漫长；后来，以“终极笑话”····来承载自己的营销理念，遂笑声喧喧，饱受欢迎，让人家觉得没

4、白交听课费。于是彻悟，随缘说法，生欢喜心，得大自在。娱乐营销，是情感营销，柔性营销，是容易显效的营销模式之一。这种笑眯眯的营销，差异于板着脸的暴力营销。在买方经济时代，笑眯眯的娱乐营销，让顾客快乐地消费，显得尤为重要。眼下，我们的实业界已经意识到了娱乐的力量，“娱乐营销”已成为越来越多的企业营销法宝。仰仗娱乐营销，大洋隔壁的维珍、耐克们，把生意做到了世界各地；家门口的蒙牛，生意也越做越大。都是值得学习的好榜样。大家都已经觉悟到了娱乐营销的价值，却还难以把握其规律。蒙牛与超女的“勾搭”，前戏了一年后，让各方都拥有

5、了不少的快感。若干超女由此改变了自己的命运，饱暖思娱的男女老少找到了各自的偶像，主办方得到了自己想要的银子，赞助方蒙牛在股市上硬是坚挺，且坚而弥久。蒙牛万岁！超女万岁！娱乐营销万岁！这本来是皆大欢喜的事。然而，有了这一成功案例之后，大家便蜂拥着挤上来，此类没有多少技术含量的模式，在有“工业学大庆”、“农业学大寨”光荣传统的神州大地上，很快便泛滥成灾，让此类“娱乐营销”变得越来越不娱乐，让营销的根本宗旨——产品力的拉动与品牌力的提升——有如梦幻泡影。····娱乐营销，讲究的是创造性，是由创造性衍生出的独占性，与不

6、可替代性。碰巧，我们处于“娱乐正中央”，有机缘对具有规模性的娱乐明星资源进行深度开发，仗着对娱乐产业的谙熟和自信颇具“先进性”的娱乐营销理念，创立独门的“明星消费数据库”，和自诩符合人文科学原理与市场法则的“明星消费数据研究模型”，对具有示范性的明星消费倾向与购买行为进行深入调研，以客户的根本需求为导向，在对演艺明星消费调查的基础上，通过连续而又有针对性的研究，提供娱乐产业发展与娱乐营销监测、研究与实战服务，能全面、深入地为高端客户提供量身定制的娱乐营销一站式整体解决方案，帮助企业制定行之有效的致胜传播策略，解

7、决企业在市场营销中遭遇到的同质化竞争这一现实难题……忽然就“古板”起来了，“古板”到有些“玄虚”。可耻！就此打住，且去娱乐。（原载《明星》月刊第二期·卷首语：总编说话）···