度联想彪悍的小y营销创意大赛执行手册沟通版本

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1、2011校园广告创意大赛为精英汇建立标志性的年度活动将校园赛事作为精英汇的标志性品牌活动通过赛事展示大学生的丰富创意发掘校园优秀人才发掘校园优秀人才，为idea精英汇换届招新储备人才发掘优秀毕业生，为联想及合作伙伴注入新鲜力量营销创意大赛–目标分析强化与大学生人群的情感和产品沟通以Y470产品特点作为校园赛事的核心命题，使大学生主动了解产品，并通过自身作品诠释彪悍精神结合赛事进程，对大学生强化情感投入，促进大学生对“彪悍的小y”的情感认同搭建与大学生的长期沟通平台，增强大学生对联想的认同感通过校园推广活动将“彪悍的小y”的价值主张和产品卖点，与大学生实现有效沟通一群渴望彪悍的年轻人渴

2、望成长勇于尝试自由、自主一个展示彪悍、实现成长的舞台提供乐于参与的内容给予实现成长的动力人群主角平台一个传递彪悍精神的载体对产品科技和性能的极致追求，造就不断成长的彪悍产品90后大学生IdeapadY系列产品校园赛事类推广活动营销创意大赛–立意提交活动官网提交完整创意文案（PPT/Word形式不限)提交成型的Image、视频、音频作品营销创意大赛–作品平面及动漫画设计原创TVC及广播剧原创微电影以在校大学生为目标客户，针对产品“彪悍的小Y”新品Y470，基于产品彪悍的性能及“霸气外露”的推广主题设计创意广告方案提交完整创意文案（PPT/Word形式不限)提交成型的Image、视频、音

3、频作品文案作品类别网络初选创意说明文案校级赛创意文案陈述省/大区赛广告demo总决赛完整广告成品现场展示主题创意50%创意范围贴近大学生群体，能引起大学生共鸣创意内容新奇，大胆，彪悍可行性30%创意是否体现产品特性创意能否得到实施团队展示（网络人气）20%团队风貌表现形式的创新团队合作与分工营销创意大赛–评选标准海选巅峰对决，实现梦想校级决赛省级决赛各校精英汇选出10支优秀作品各大区选出1支大区冠军作品晋级校园宣讲会由精英汇举办大赛宣讲会营销创意大赛–赛制全国总决赛大区决赛各省选出前X强（X由大区根据区域活动自身要求确认数量）各校选出前X强（X由分区根据区域活动自身要求确认数量）分区

4、执行总部执行实习就业联盟众多实习和未来就业机会（联想、电通、微软、Intel、新浪、腾讯等）成就感比赛优胜作品将作为Y470广告宣传素材向公众进行推广知名4A广告公司跟踪指导BestFuture营销创意大赛–激励全国三强获得联想国际区域学习机会（所在分区消费推广员工带队）期待感网络报名，按精英汇所在学校划分十大赛区，全国PK营销创意大赛–赛区设置统一活动形式、规则及形象模板，搭建及维护活动官网活动经费下发及效果考核联想总部分工安排营销创意大赛–分工安排当地活动Owner组织及实施校园宣讲会和校、省、大区落地赛事邀请评委参加大赛各级落地活动联想分区辅助分区申请场地及配合进行校内宣传辅助

5、分区进行参赛作品的甄选与参赛选手沟通精英汇赛事及产品的整体PR传播蓝标赛事活动网站运营赛事网络广告投放电众提供大赛落地执行及物料规范提供海天网络预热大赛Roadmap赛制安排初选、校级、省级决赛期报名宣讲期预宣传期3.284.55.304.10网络报名和网络初选宣讲会及校级决赛4.305.125.25全国决赛省级决赛5.20大区决赛分区执行总部执行总部执行Backup营销创意大赛–核心信息最领先的显卡和超大显存最先进的核心平台和大容量硬盘全面升级的外观的金属外观全新升级的系统和多媒体应用彪悍是一种为了获得成长而不断去尝试和挑战的态度信息支撑2011联想彪悍的小y营销创意大赛每个90后

6、心中都有一个彪悍的创意，证明自己，就能赢得自己想要的未来大学生–成长就要彪悍的面对挑战Y470–在追求极致彪悍中不断成长Y470是在追求高科技、高性能的目标下，化繁为简的彪悍之作。沟通信息渴望获得成长乐于挑战自我喜爱尝试新鲜追求独立自由霸气外露非你莫属

7、©2008LenovoLenovoConfidential分区主导，精英汇协助，借助大赛形成大学生之间的长期互动沟通，传递产品和品牌价值主张依托Fansclub线上活动沟通平台，聚拢高校精英人群形成有效粘着，为基于精英汇模式的校园推广储备力量借助营销大赛充分调动人人网、QQ、校园店、校园BBS等大学生聚类媒体和手段，与大学生深入沟通Y

8、470产品核心卖点，促进Y系列产品销售营销创意大赛–传播策略活动平面高校宣讲报名截止新闻盘点分区选拔赛事报道总决赛报道网络预热宣讲会报名网络初选校级决赛省级决赛大区决赛全国总决赛入围团队诞生新闻4.54.204.275.256.53.15网络报名启动网络引爆宣传Roadmap发布会及官方活动广告5.154.30校园媒体校园广播、线下平台、校园BBS等开展活动宣传及产品推广官网主平台上线及报名开始入围团队官网主页全程跟踪直播报道校园落地活动：80场宣讲会、7