2011联想小y营销策划大赛——by my--y

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1、....少个封面建议加一张图片然后加一个团队名........目录一、联想在中国的现状与前景（一）市场现状（二）市场前景二、Y460的市场定位（一）目标消费群（二）产品功能定位（三）产品形象定位三、营销环境分析（一）外部环境分析1.环境PEST分析：政策、经济、社会、技术2.项目市场状况3．同业市场状况（二）内部环境分析产品策略；产品定位与细分；价格策略；渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析四、SWOT分析五、竞争对手分析六、推广活动........一．联想在中国的现状与前景二、Y460的市场定位（一）产品情况

2、——关于联想IdeaPadY470（1）定位IdeaPad系列产品以时尚动感的FamilyID设计、尖端科技的娱乐应用设计以及体贴入微的人性关怀设计，创造三维体验设计的时尚娱乐精品，带来全方位的娱乐应用体验。其包含S、Y、U三个系列。S取SOHO的意思,引申为时尚,白领,现代。Y系列主打娱乐。U系列是高端机型。其中Y470的定位是游戏影音本。（2）产品分析A.Y470整体配置及突出特征针对追求娱乐用户的需求而专项推出的产品，满足用户对笔记本卓越性能与丰富的多媒体应用需求，提供便携和娱乐性能紧密结合的移动娱乐平台。联想IdeaPadY470，采用1

3、4.1英寸的液晶屏，采用IntelHM65主板芯片组，搭载有全新的Intel酷睿i系列双核处理器，主频2—2.3GHz。内存大小4GB，最大支持内存8GB,硬盘容量640GB。NVIDIAGeForceGT550M独立显卡，显存大小2GB,另外其他多媒体设备诸如DVD刻录光驱、Realtek高保真声卡等在联想IdeaPadY470上也有配备。Y430具有以下突出特征：一键安静模式、杜比音效2.1音响体系、静电感应式多媒体触控操作、娱乐飞梭音场控制、HDMI高清输出端口、联想高触感巧克力键盘、支持人脸识别功能、DirectShareB.Y470产品

4、分类和二次细分Y470按其价格和配置，可分为三类：低端IdeaPadY470N-ITH中端IdeaPadY470N-IFI高端IdeaPadY470N-ISEY470系列机型重要参数对比联想Y470N-ITH联想Y470N-IFI联想Y470N-ISE图片价格[北京]￥6150￥6599￥79002011-04-182011-04-182011-04-18........368家商家报价363家商家报价283家商家报价Intel酷睿i3Intel酷睿i5处理器型号Intel酷睿i72630QM2310M2410M处理器主频2.1GHz2.3GHz

5、2GHz内存容量4GB4GB4GB硬盘容量640GB640GB640GB光驱类型DVD刻录机DVD刻录机DVD刻录机显卡类型中高端独立显卡中高端独立显卡中高端独立显卡NVIDIAGeForceGTNVIDIAGeForceGTNVIDIAGeForceGT显卡芯片550M550M550M显存容量2GB2GB2GB笔记本重量2.2Kg2.2Kg2.2Kg外形尺寸345×239×20-32.8mm345×239×20-32.8mm345×239×20-32.8mm外壳材质复合材质复合材质复合材质二．数据来源中关村电脑在线C.销售状况自IdeaPad上

6、市以来，其轻巧便携的S9、S10以及主打娱乐的Y530、Y510倍受消费者青睐，并轮番抢坐IdeaPad销售榜首。但Y470凭借着其经典简约的设计，14.1寸的黄金尺寸，无懈可击的配置等等，在消费者市场又掀起了新的风暴。Y470笔记本在关注排行榜上步步攀升，据中关村在线的统计，IdeaPadY470销售名列第六，前景不错。从网友的评价看来，大家对Y470的配置有较高的评价。D存在不足Y470是IdeaPad系列中的中高端产品，主要的目标市场为大学生，市场前景可观。但在前期销售中我们可以发现Y470还未彰显出其相对的优势。而造成销售不顺的原因经对社

7、会调查结果及其IT网站论坛留言可知其主要原因是：价格偏高，导致性价比不足。IdeaPadY470与具有相同原件组装的如海尔，清华同方等国产品牌的笔记本相比，价位偏高。此外，与实力强大的惠普，戴尔等国际品牌的笔记本电脑相比，Idea价格不占优势。在电脑配置相同的前提下，消费者倾向于选择其他国产品牌来节省开支；或者选择其他非国产国际品牌。简言之，偏高的价格导致性价比的相对落后，是造成前期销售尴尬境地的另一因素。（二）消费者分析第一部分：笔记本电脑用户的相关特征(网上数据来源，取样数据见附表一)(一)主要用途分析ZDC得出结论，我国消费者购买笔记本电脑

8、的主要用途以工作、学习为主，另外随着3G等无线网络的全面覆盖，购置笔记本用于无线上网的用户也越来越多。........(图)2009年度