C位出道：新时代内容营销指南-蓝色光标

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1、2018C位出道蓝攻略新时代内容营销指南蓝色光标呈献1目录前言.....................................................................................................................03摘要与展望…………………………………………………………………………………04蓝攻略制作方法与框架…………………………………………………………………07第一部分C位出道之消费者解读………………………………………………09篇第二部分C位出道之媒介解读…………………………………

2、………………29篇第三部分C位出道之品牌解读…………………………………………………56篇附录：蓝攻略制作数据与术语说………………………………………………95明附录：蓝攻略主创研究团队…………………………………………………………99蓝色光标呈献附录：关于蓝色光标……………………………………………………………………101前言在2018年过去的300多天里，国内现象级营销爆款精彩纷呈。有年初Apple3分钟温暖人心的微电影，有文物戏精&抖音跨界合作的文化放飞，也有赢了全世界的目光却输了好感的世界杯轰炸式广告，更有以内容为第一核心生产力并创造流行刷屏的新世相。品牌内容营销的

3、风生水起展现了消费市场多元化的新面相，同时也为我们营销人带来了更多的革新与思考。洞见一：消费者正在经历着从生活路径，生活状态，生活习惯以及态度的更迭，一方面促进了消费结构与消费需求的快速发展，另一方面也构成了这个时代消费者日趋成熟复合的消费价值观。洞见二：媒体环境加速突破流量红利稀释的困局，在注意力资源极度稀缺的生态中，巨头们一致开启进一步资源整合的战略，不断向全场景为媒的数字营销环境进军。洞见三：品牌像是一个营销时代的见证者与记录者，在去中心化变革的产业链中，纵深探索数据与技术在数字营销时代的价值应用。手握内容创意王牌的营销人，也在担当推进与创新的角色，积极传递着

4、对于新时代的洞察力与价值观。在内容为王的数字营销时代，蓝色光标作为本土率先尝试数据技术转型的营销机构，也站在高速创新的风口。蓝色光标希望通过本报告，与品牌共同分享对于当下市场消费趋势的解读；从C消费者（广义的消费市场）的视角出发，诠释多元化多变化的新媒体生态格局；在数字革命的背景下，探索品牌如何建立与消费者有效沟通的传播路径。在为品牌绘制新内容营销攻略的同时，形成我们营销人解决核心问题的理论方法与路径，将一一呈现给大家。蓝色光标呈献本报告有不足之处，期待同仁的观点分享与不吝指正。摘要与展望报告摘要消费市场趋势解读I.70s~90s代际正值社会消费主力，新的主力群体催

5、生了社会消费诉求的全面升级，品质消费，价值消费，娱乐消费成为三大消费新浪潮。II.当下的中国消费群体更加成熟理性，消费结构的日趋优化和消费者的强势崛起令消费市场正在由品牌价值观主导转向消费者价值观主导。全面建设以消费者资产为中心，以产品内容、价值内容、关系内容为内容核心的品牌内核刻不容缓。媒介生态新变化I.媒介生态呈现出功能社交化、内容泛娱乐化、触点场景化的新趋势；媒体格局多元化，消费者行为粉尘化，行业马太效应愈发显著。II.三大内容平台的新玩法：a)微信小程序意在“连接一切”，内容，社交，关系，电商等场景链接打造商业闭环；公众号，社群，门店等多种串联路径助力品牌获

6、客。b)微博向视频化、垂直化、MCN发力，以明星+网红+社交作为内容杠杆，整合蓝色光标呈献平台资源打造内容营销传播闭环。c)抖音作为病毒式传播与爆款带货的新平台，算法助力内容生态建设，爆款商品的出现大大缩短品牌广告转化路径。摘要与展望报告摘要媒介生态新变化III.文娱经济势能爆发，娱乐营销崛起。名人粉丝已深度参与到内容生产，品牌传播，明星养成等营销场景中，娱乐化全面渗透至品牌内核，营销进入粉丝+IP+平台+品牌共创内容的时代。内容营销新攻略I.数据+技术驱动智能营销，品牌数据化管理意识显著，辅助以AI+XR等技术在各领域的应用，品牌正在逐步实现与消费者精准而有效的沟

7、通。II.口碑爆发周期极大缩短，品牌对消费者心理引爆点更敏感。内容营销正撬动整合的互动娱乐体验，同时，开发品效结合的营销路径成为品牌创新营销趋势。III.消费升级与品牌溢价的趋势使消费者不再满足于Top-down式品牌推广，服务体验与自我价值实现的诉求越发重要。品牌基于消费者兴趣、互动体验、价值观共鸣等多维度的内容营销与消费者建立对话，实现深度、长尾、健康的消费者关系管理。IV.品效合一的实践探索正在路上，大数据时代下，AI等智能技术的加持使品牌营销实现场景为媒，将传统广告体系逐渐融合打通，近入口转化成为可能，逐步实现蓝色光标呈献“所想即所见，所见即所买，所买即