从娱乐节目解读中国电视同质化的利与弊

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1、从娱乐节目解读中国电视同质化的利与弊 【摘  要】在经济全球化的背景下，中国电视产业出现了迅猛发展的势头，随之而来的，电视节目同质化的现象也越来越明显。尽管这种现象一直遭到严厉的批评，但类似的电视节目依旧热潮滚滚，人们对电视节目的收看热情有增无减。本文将以娱乐节目为例，从正反两方面分析电视同质化现象的利与弊，并提出自己的理解与建议。 【关键字】电视同质化  娱乐节目  创新 【正  文】     由于商业文化大潮的巨大冲击，中国电视产业出现了迅猛发展的势头，但同时伴随着铺天盖地的各式节目而来的——电视节目同质化的现象也越来越明显。所谓电视文化的同质化，是指在经济全球化的背

2、景下，世界范围的电视节目出现的某种程度的“互文本”现象。形象地说，就是所谓“克隆”；通俗地说，就是“扒过来”。    由于电视娱乐节目是电视文化的四大功能之一，通过收看电视娱乐节目获得休息和消遣，是人民群众非常普遍的一种生活方式。因而，在电视传播领域中，娱乐节目同质化现象尤为突出。    对此，许多学者进行了激烈的批评，呼唤增强电视节目的创新力，强化电视工作者的创新意识，也为此提出要实现“栏目特色化”、“节目个性化”等，重点突出品牌意识；同时也有人说，同质化现象的出现是一种媒介对市场控制无力感的具体表现[1] 。但是在人们呼吁警惕同质化的同时，同质化现象依然风行于同类电视

3、节目中。这是缘于何故呢？或许我们不得不说，这种顽强的生命力也恰恰说明了同质化现象的存在具有一定的合理性。下面我们就对同质化进行一下具体的分析。 “同质化”的本质 1.收视率为王    从表面上看，电视文化的同质化是十分迅速的，甚至像瘟疫般流行。2005年，《超级女声》的火爆引发了娱乐选秀节目在全国各个电视台的泛滥。节目之间邯郸学步、千篇一律的现象成为许多策划人、制作人无法摆脱的泥潭。继“超女”节目之后，各种娱乐选秀节目立刻纷至沓来，《闪亮新主播》《美丽中学生》《新声夺人》《超级偶像》《魅力主持人大赛》等节目如雨后春笋般遍地开花，而与《超级女声》同性质、同时期的《梦想中国》

4、《我型我SHOW》也在全国高调开锣，相互之间竞争的激烈程度可想而知。而伴随着中国这种泛娱乐时代到来的，“命意老套，题材趋同，风格单一”也成为了业界对国内电视节目雷同的评价。于是，“媒介文化同质化”的论点也随之而起，并得到了一定程度的传播。     其实，究其根本，同质化恐怕只是商业化、市场化大潮下的一个附属产物。在经济效益当头的现代社会，正如大多数人以销量衡量一本书的优劣，以传唱衡量一首歌的高下一样，收视率成了决定电视媒体发家致富，甚至生死存亡的关键因素。有了收视率，才有广告投资；有了广告投资，才有经济收益。举个最明显的例子，2005年湖南卫视《超级女声》在收视率达到省级

5、卫视最好收视成绩的同时，其广告收入也超过6亿元，随着“超女”走红全国，2006年湖南卫视包括广告在内的各项费用也在水涨船高，整个赛事有200个广告窗口，广告按照套播形式出售，招标底价为350万元，总底价达到7000万元，比上一年多了1倍多。这些都是以电视节目超高的收视率为依托的。因此，能带来不俗收视业绩的娱乐节目，就成了镇台之宝。于是，为了在日趋激烈的媒体竞争中胜出一筹，满足受众需要娱乐、享受娱乐的心理，更为了在前景广阔的市场中分一杯羹，不少电视台频频祭宝，相似的娱乐选秀节目随之铺天盖地的袭来。    众多选秀节目的出现和引起的巨大轰动，虽然说明了电视节目目前在满足受众收

6、视需求方面的成功，但娱乐选秀节目的泛滥，节目策划制作之间的相互模仿，使得中国的电视节目生产愈加难以摆脱同质化的趋势。  2.竞争性复制    对于这种同质化现象的根本所在，许多学者都提出了不同的见解，其中一种就是将同质化称为“竞争性复制”[2]。    在传统的经济学观点中，同一市场中产品提供者之间的竞争会促使生产者制作出多样的产品来满足消费者不同的需要，从而为消费者提供更多的范围和品种，同时会避免垄断，因为垄断会带来产品的均一性。但对于处在同一级别竞争市场上的中国电视来说，尤其是许多省级卫视，却为我们提供了一个和传统经济学相悖的案例。电视台之间的竞争不但没有促使他们去制

7、作出多元、具有独特创意的节目，反而促使它们相互之间盲目模仿别人的节目制作策略，从而生产出比在垄断的环境下更加同质化的节目。    对于一个争夺观众市场的电视台来说，它们既可以去瓜分大众市场也可以去争取少数人的市场；既可以为大众提供符合主流观众收视愿望的节目，也可以为少数观众提供非主流的节目。但是，处于竞争中的频道发现，依靠提供相近的可替代性的节目去瓜分具有大众兴趣的观众市场比去迎合少数人的兴趣争取小的市场更加有利可图。对于大部分收益仍然依赖于广告的电视台来说，如果大多数的观众希望看到同样类型的节目，那么处于竞争中的电视台就很有