媒介课程-有效利创新用线上媒体

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1、媒介课程-有效利用线上媒体www.bgy.comEvaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.纲要各种线上媒体特点及适用情况媒体选择的艺术线上广告铺排的审核关注点媒体有价及免费资源的整合媒体应用的平衡与品牌保护线上广告的调整营销不只是投放广告Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposeP

2、tyLtd.10/8/20212Countrygarden在产品的经营过程中，人们经常会入两个误区：一个是在广告投入方面，认为只要做广告，就会有买家购买；一个是媒介策划方面，认为只要广告投放越多销售就会越好、越快。而市场是残酷的，有大量的例子告诉我们，如果在广告投入方面不去计算成本，媒介仅仅作为载体而不融入策划最后只是事倍功半。一个产品有好的销售业绩一定是“广告投入”与“媒介策划”进行联动，强强联合的结果。市场的不断发展，传媒的不断进步，已经让消费者有太多的选择，电视、广播、报纸、杂志、网络、活动的和非活动的载体等等。所以，广告怎么投？投多少？媒介怎么选择？谁为主？谁为辅？将是产品

3、销售好坏的关键点。开篇Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.10/8/20213Countrygarden一、各种线上媒体特点及适用情况媒体类别800-555-1234AnnoyingSalespersonEvaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.10/8/202

4、14Countrygarden一、各种线上媒体特点及适用情况报纸媒体报纸分类，报纸定位，发行量，发行范围报纸广告特点、属性及运用Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.10/8/20215Countrygarden报纸媒体强势媒体广告效果分类、定位及人群性价比发行量、发行范围Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyr

5、ight2004-2011AsposePtyLtd.10/8/20216Countrygarden一、各种线上媒体特点及适用情况电视媒体1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、受收视环境的影响大4、瞬间传达，被动接受5、费用昂贵6、利于不断加深印象7、利于激发情绪，增加购买信心和决心8、不利于深入理解广告信息9、容易产生抗拒情绪Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.10/8/20217Countrygarden投放频次

6、及有效频次游戏测试+提问影片播放Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.10/8/20218Countrygarden目标受众需要看多少次才对他有有效的影响，比方说，这个广告必须在特定的一段时间内，看见3次才有效。1.饮2.饮什么?3.饮上海啤酒投放频次及有效频次太低的有效频次，不足以另消费者明白或记忆我们的广告，广告的投资带来有限的效果；太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的增长利益，甚至产生厌恶。Eva

7、luationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.10/8/20219Countrygarden一、各种线上媒体特点及适用情况电台媒体电台广告，广告量虽然在总体广告中所占比例不大，但由于电台媒体所具有的一些其他媒体不可比拟的特点，如：“边工作边收听”“随时随地收听”“大学校园里收听率高”等，使电台广告成为主流媒体广告的重要补