弘扬茶文化传播,促进茶产业发展——论传媒视角下的茶文化传播

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1、弘扬茶文化传播，促进茶产业发展论传媒视角下的茶文化传播闰月珏吉林工商学院传媒艺术学院摘要：我国是一个历史悠久的国家，拥有着丰富的文化资源，在悠久的历史长河屮积淀着丰富的智慧结晶，在众多的优秀文化中，茶文化占据着重要的位置，自占以来，对于中国人来说，茶以及茶文化都是我们的骄傲，茶叶以及茶文化虽然都是我国特有的文化，但是在发展中它也逐渐成为了一种世界文明，给世界文明添上了浓墨重彩的一笔。在此基础上还产生了一批又一批反映茶文化的历史纪录片，随着传媒的发展，传媒的视角也逐渐的伸向丫我国的悠久、丰富、灿烂的茶文化，不断涌现出具有浓郁特色的茶文化以及民族文化的优秀纪

2、录片，丰富了我国茶文化的表现形式，促进了我国茶文化的传播与发展，使茶文化以及文化产业的传播途径以及传播方式更加的多元化，传承了茶文化，使茶文化走出了地方、走向了中国、走向了全世界，打破了地域的界限，使世界享受了茶文化、了解丫茶文化。关键词：荼文化;茶产业;传媒视角;传播;作者简介：闫月珏（1973-）,女，吉林省春人，硕士，副教授，研究方向：中文、广告学、传媒。在我国诸多的优秀传统文化屮，茶文化是很显著的一个，它拥有丰富的闪容，同时还具有深厚的文化底蕴，在我国传统的历史文化中占据着重耍的位置和作用，是不可忽视的重要组成部分。我国饮茶的历史十分悠久，大概可

3、以追溯到西周吋期，随后在唐代达到了全盛，自古以来都受到了人们的重视。随着科技的发展，电视等媒介逐渐出现和发展，它的形成与发展给茶文化的传播带来了前所未有的机遇，给茶文化的传播提供Y—种全新的形式和途径，相对于传统的传播方式来说，电视等传媒媒介给茶文化的传播带来了翻天覆地的变化，极大地促进了茶文化的传播与发展，扩大了茶文化的影响力，特别是《茶旅天下》等电视纪录片的播出，更是给茶文化的传播带来了前所未有的体验，不仅融入了我国优秀的茶文化，还表现了地域特色，弘扬了我国的茶文化，促进了我国茶文化产业的发展与进步。1电视媒介对茶文化的传承与弘扬1.1茶文化影像的第

4、一部作品的解读我国拥有着悠久的历史，在悠久的历史中生成了丰富的优秀文化，以及民族文化，这些传统的优秀文化给我国记荣片的发展打下丫坚实的棊础，提供丫肥沃的土壤。茶文化作为一种重要的传统文化，随着传媒的出现，被制作成相应的纪录片也是在情理之中的，《茶旅天下》作为第一部有关茶文化的纪录片，与其它的纪录片一样也是鸿福巨制，它作为第一部开创了茶文化纪录片的先河，不仅展现了我国的优秀的茶文化，还将当地的地域特色以及民土风情展现了出来，不仅弘扬丫我国的茶文化，而且同时还弘扬丫我国的民族文化，促进丫茶文化的传播，同时还促进了茶产业的发展。《茶旅文化》之所以说是鸿福巨制主

5、要是因为整个影片贯穿了我国的30多个产茶的大县，在讲述茶文化的过程中还穿插着民俗风情、历史文化以及产业的发展等情况，聚焦了多种文化，具有大局的气势与气魄，形成了一种历史的厚重感，不仅把握了历史文化，而且把握了各个地方的地域特色，茶文化的A容是多种多样的，整部影片将茶文化的方方面面，即茶的价值、茶道、茶艺等都进行了详细地讲解，将各个地方的有关茶的历史、以及茶的典故等都进行了全面地讲解，百科全书式地讲述了茶文化。整部纪录片将民族文化以及茶文化紧紧地联系在一起，这部纪录片的根就是茶文化，寻找茶文化具有深远的现实意义。茶文化是我国优秀传统文化屮的重要组成部分，同

6、时我国的文化又是整个世界文化的一部分。它将茶文化的内涵以及茶文化的文学韵味等都充分地展现出来，给人留下了深刻的印象，极大地促进了我国茶文化的传播与发展。1.2茶文化传播的丰富文化内涵1.2.1民族的、世界的茶马古道茶文化不是单一的。它具有丰富的文化内容，因此它是一个庞大的文化体系，在茶文化中茶马文化占据着重耍的位置，同时也代表着茶叶的重耍运输形式，正是它的存在促进了各个民族文化之间的交流与传播。它虽然以物质形式存在，但是却是重要的文化载体，茶文化就是伴随着茶马古道渐渐产生与发展的，由此衍生出了更多的茶文化，比如马帮文化、商贸文化等等，茶马古道与茶文化紧紧

7、地被绑在一起，从本质上可以说，茶马古道就是一种文化。在历史上，我国茶叶的传播主要有两种形式，一种就是通过海上进行运输和传播，还有一种就是通过陆地进行运输。茶马古道就是指的第二种，它是我国的历史文化遗产，促进了茶文化的传承与弘扬。1.2.2多样民族文化共存的背景我国是茶文化的发源地，同时也生产各种茶叶，茶文化中不仅具有历史文化的烙印，同时还具有一种传奇的色彩。在众多的生产茶叶的地区中，云南的普洱是一种重要的地方，它在我国茶文化的发展中占据着重要的位置。云南是一个少数民族聚居的地方，同时还有优越的自然条件，茶文化与对民族文化之间有一种共生、共存的关系，茶文化

8、彰显了我国多民族文化共存的背景，同时也赋予了茶文化更加丰富的内容。2传媒视野下对