形象新闻传播论文范文-试析长白山旅游形象价值及旅游传播意义论文

《形象新闻传播论文范文-试析长白山旅游形象价值及旅游传播意义论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、形象新闻传播论文范文:试析长白山旅游形象价值及旅游传播意义论文摘要：分析Y休闲旅游业的形象产业属性与价值，探讨Y长白山科学文化资源与旅游形象定位，对长白山休闲旅游地旅游形象的传播进行了研究，指出了长白山休闲旅游景区的导游产品及导游服务要成为长白山旅游形象的传播者，以此树立长白山国际休闲旅游名山的科学形象、文化形象、诚信友善的形象，获得满意体验的旅游者是旅游景区形象的最忠实的传播者。关键词：长白山；休闲旅游；旅游形象；旅游传播1引言长白山休闲旅游地对国内外游客的吸引力来自原始的自然景观所拥有的独特的科学内涵，來自历史悠久的区域民族民俗文化内涵，来自令游人满足的商

2、业化旅游服务，来自游客休闲旅游体验所获得的地方形象。休闲旅游业的首要贡献是区域形象的贡献，继而才会产生持续稳定的经济贡献；长白山休闲旅游区是“自然保护区、地质公园、旅游景区”的统一体；长白山休闲旅游的形象定位应该由火山奇观-森林生态-民族风情三大要素共同支撑；长白山独具特色的科学文化内涵，是长白山景区形象定位和打造旅游文化品牌的核心要素；提升导游产品的科学性与文化性是树立长白山休闲旅游景区形象的保障，是进行长白山旅游地旅游形象传播的关键性因素。树立长白山休闲旅游目的地积极的旅游形象，是推动地区旅游经济发展的前提。2休闲旅游业的形象产业属性与价值休闲旅游业在很多

3、经营者的认识中首先是经济产业，借此获取经济效益。而事实上，一个地方的休闲旅游业首要的贡献是对景区旅游形象的贡献，并以此对区域形象产生影响，继而才会派生持续稳定的经济贡献和社会效益。因此休闲旅游业不仅具有经济产业属性，而且首先表现为形象产业的属性。关于旅游形象的定义早有人从不同角度做出多种释义。笔者认为，旅游形象是指旅游景区在游客心目中留下的总体印象，或者说是旅游消费者对旅游目的地的旅游资源、旅游环境、旅游文化、旅游服务所形成的总体感受。因此，所谓旅游形象对旅游者而言是“印象”，对景区与地方而言是“名声”。改革开放以后，中国结束了闭关锁国的历史阶段，我国通过旅游

4、业不仅打造着中国的旅游形象，而且展示着中国的政治、经济、文化等环境的总体形象，打造着中国的良好的国家整体形象，把中国推向世界，使我国强存力地在各个领域开发国际市场。国家形象的展示，是“软实力”的展示。旅游业口益与一个国家的人文、社会、历史紧密结合，成为国家“软实力”的重要方面。随着信息化、全球化时代的到来，国家之间的竞争力己经从硬实力的较量，发展到文化形象等软实力的竞争。越来越多的国家认识到，国际旅游是输出国家文化、形象和影响的重要渠道，通过举办国家主题文化年、体育赛事、盛大展会等活动，可以更广泛地吸引国际游客，可增进各层面、各领域的国际交流，扩大本国历史、文

5、化、价值观的输出，有利于传播价值观和提升国家“软实力”[1]。2014年2月26日，中国外文局发布了《中国国家形象全球调查报告2013》，报告指出：“中国文化具有较大的国际吸引力”；“来中国旅游成为富有吸引力的文化活动”；在国家形象的诸因素中，62%的受访者认可中国是“历史悠久的文明古国”，59%的受访者表示“了解中国传统文化，是吸引其来华旅游的最主要因素”，61%的受访者表示“乐于了解中国文化”，1/3表示对学习汉语有兴趣。由此可见，旅游业不仅仅是传统的服务业，不仅仅具有经济功能，同时具有政治、文化等多重功能，并以此反馈于旅游经济。也不难看出，国家形象的塑造

6、，其核心在于厚重的文化底蕴。发展旅游业，让外国游客到中国来，让他们看到一个真实、全面、发展的中国，是提升国家整体形象的有效途径。旅游业可以打造国家的形象，旅游业自然可以打造和树立良好的地方形象长白山休闲旅游区通过旅游业的健康发展，首先应该打造景区积极的旅游形象，与此同时也在打造地方形象，打造吉林省的整体形象。旅游业的这种展示和打造地方形象的功能需要我们自觉认识。在经济大潮汹涌的时代，往往使人忘记了形象的价值。一个地方虽然具有很好的旅游资源，但是没有恰当的旅游形象定位、没有树立良好的环境形象、忽视旅游形象传播，那么，这样的旅游地就很难独树一帜，释放引力；一个没有

7、形象的地方虽然张开臂膀做出欢迎的姿态，却难以迎来如潮人流和物流，难以产生各种效益。因此，景区形象的打造、区域形象的打造和资源特色的传播就成为区域旅游开发、区域旅游经济发展的首要理巾。只有对景区资源特色有透彻认识，只有对现代游客的旅游需求变化有深入Y解，只有对景区形象做出准确定位，并加以多渠道的旅游地美好形象的传播，才可能在国际、国内打造积极的区域形象、积极的地方形象和景区形象。良好的区域形象一旦树立，就会带来人流、信息流，带来物流和资金流，休闲旅游经济随之得以发展。因此，认清休闲旅游业的形象产业属性，是正确把握和推动休闲旅游业可持续发展的前提。通过休闲旅游业的

8、形象产业功能来树立良好的景区形象和地区